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O que é link building e como estruturar essa estratégia de forma eficiente?

O que é link building e como estruturar essa estratégia de forma eficiente?

Saiba como fazer boas linkagens para o seu blog.

Você provavelmente já ouviu falar em link building, certo?

A técnica de estruturar backlinks dentro de um conteúdo é uma das mais importantes ferramentas do marketing digital. Afinal, esse é um meio muito efetivo de movimentar o tráfego pelo seu blog e atrair novos visitantes para as suas páginas.

Neste artigo, vamos te explicar como fazer boas linkagens a partir de conceitos essenciais e dicas estratégicas. Acompanhe e aprenda a melhorar a experiência dos usuários e os seus resultados!

Entenda o conceito de link building

Para começar, vamos pensar juntos: você pesquisa uma palavra-chave no Google, clica em um dos primeiros sites que aparece — dificilmente você olha a segunda página de resultados, né? — e começa a ler o conteúdo.

Logo na introdução, você se depara com um conceito complementar e que ainda não conhece. Quando clica nele, é direcionado para outra página que também tem outro conteúdo de valor para a sua necessidade. Nela, acontece a mesma coisa: outro conceito interessante, outro link, e assim por diante.

Quando você se dá conta, está com 10 abas abertas no navegador e todas são muito relevantes para sua busca. Em uma delas, você é convidado a assinar a newsletter do blog e acompanhar as novidades — como negar, sabendo que há conteúdos tão ricos?

De repente, você se depara com uma landing page. Preenche seus dados e baixa um ebook incrível sobre um assunto valioso. Depois, está recebendo um fluxo de emails muito convidativos com o objetivo de te encaminhar para uma compra.

Bem, podemos continuar por horas, mas o ponto é que o link building — literalmente, “construção de ligações” — é essencial em uma estratégia de marketing digital.

É com boas linkagens que você guia seu visitante pela jornada do cliente, passeando por conteúdos, conversões e trilhas de aprendizado.

O texto âncora

Agora, para que o leitor tenha interesse em clicar, o texto âncora deve ser o protagonista. Esse termo se refere ao trecho em que é inserido o backlink, ou seja, a palavra ou frase clicável que direciona para outra página.

Para que o texto âncora seja convidativo e desperte o interesse do leitor, anote aí algumas dicas:

  • visualmente, ele precisa se destacar do restante do texto, o que pode ser feito com uma cor diferente ou com o sublinhado;
  • ele precisa ser correspondente ao conteúdo que será aberto, de modo a não frustrar as expectativas do leitor;
  • termos específicos são mais convidativos do que os genéricos. Por exemplo, em vez de inserir o link para um texto sobre técnicas de SEO para YouTube na palavra “ranqueamento”, você pode colocá-lo sobre o termo “SEO para YouTube”, exatamente como fizemos aqui;
  • preferencialmente, a URL deve deve ser amigável e de fácil compreensão pelo Google. No exemplo do backlink acima, a URL é “https://blog.hotmart.com/pt-br/seo-para-youtube/“.

Os links nofollow e dofollow

Outro conceito importante é o de links nofollow e dofollow. Basicamente, o primeiro não contribui com o ranqueamento da sua página, mas o segundo sim. Nem precisamos dizer que você deve priorizar os dofollow, né?

Mas como eles se caracterizam?

É simples: links dofollow são aqueles que levam para páginas com boa autoridade. O Google vê isso como uma boa prática, o que é levado em conta no ranqueamento da sua página.

Além disso, um link dofollow pode apontar a busca de volta para o seu texto, o que também leva a fortalecer a autoridade do seu site ou blog.

Já os links nofollow, por sua vez, são aqueles que servem mais para fazer número, sabe? Você pode inserir no texto mas, por não levarem a páginas de relevância para o Google, eles não ajudam a impulsionar o seu ranqueamento.

Para não errar, basta observar o código HTML do link. Os nofollow trazem uma tag (rel=”nofollow”) justamente para evidenciar aos mecanismos de busca que não devem favorecer o ranqueamento da página que os utiliza como backlink.

Isso é muito útil, por exemplo, para evitar a disputa por posicionamento de conteúdos duplicados. No entanto, no link building voltado para o ranqueamento, eles não ajudam muito.

Construa boas estratégias de linkagem

Beleza, você já sabe o que é o link bulding. Mas como começar a aplicá-lo no seu blog? Temos algumas dicas estratégicas, vamos lá!

1. Pense em qualidade e quantidade

Sobre a qualidade, um ponto fundamental é: os backlinks devem ser relevantes, confiáveis e coerentes para manter o seu usuário navegando em seu blog.

Agora, sobre a quantidade, uma dica é levar em conta dois fatores: número de links no conteúdo e, também, a variedade no tipo de domínio — que deve ser equilibrada.

Você pode pensar na qualidade do link para te ajudar a determinar a quantidade. Não deixe de analisar: esse link é realmente relevante para o leitor? Faz sentido com o que ele está estudando neste conteúdo?

Assim, você consegue selecionar os links de maior qualidade para o seu conteúdo, evitando exagerar na quantidade e acabar direcionando os seus usuários para os locais errados.

2. Trabalhe o co-marketing

Co-marketing se refere a parcerias entre dois ou mais negócios para a construção de materiais ricos, como ebooks, ferramentas, planilhas e infográficos, por exemplo. O objetivo é que as organizações envolvidas consigam potencializar a divulgação do conteúdo e, assim, alcançar mais pessoas e gerar mais leads.

E o que o link building tem a ver com isso? Bom, você também pode usar esses materiais para gerar mais tráfego para o seu blog e formar uma cadeia de conteúdo para o seu leitor.

Se você irá construir um ebook, por exemplo, não perca a oportunidade de fazer linkagens para os artigos do seu blog que se aprofundam nos conceitos e temas abordados!

3. Desenvolva parcerias de guest post

A estratégia de guest post — em português, postagem de convidados — funciona assim: você produz um conteúdo para ser postado na página de um parceiro.

A ideia é ajudar os dois lados: o blog “anfitrião” ganha um post de qualidade sobre um assunto que não domina, enquanto você coloca links que conduzem a audiência do parceiro para o seu blog.

4. Monitore as menções à sua marca

Você está por dentro do que dizem por aí em seu nome? Monitorar as menções à marca é muito útil, pois você pode entrar em contato para que seja adicionado um link para o seu site ou blog sempre que um conteúdo seu for citado.

Para tanto, basta ativar o Google Alertas e configurá-lo para receber notificações quando novos conteúdos indexados mencionarem seu negócio.

Conheça 3 ferramentas que vão te ajudar no link building

O auxílio da tecnologia é sempre bem-vindo, né? Pois temos uma boa notícia: existem algumas ferramentas que conseguem te ajudar a avaliar a qualidade da sua estratégia de link building. Confira!

1. Google Search Console

Utilizada por webmasters, o Google Search Console é uma ferramenta gratuita que mostra ao produtor como sua página é vista pelos robôs do Google. Através dela, você conseguirá monitorar as linkagens externas e internas do seu site.

2. Majestic

De forma semelhante, o Majestic é uma extensão que serve para analisar a eficiência do SEO nas suas páginas. Uma das funcionalidades da ferramenta é a elaboração de relatórios sobre a qualidade dos backlinks e o link building de concorrentes.

3. SEMrush

O SEMrush é outra ferramenta indispensável para o acompanhamento analítico de resultados da sua estratégia. Reconhecida como uma das mais completas, ela fornece dados valiosos sobre o posicionamento das suas páginas e pontos de melhoria.

4. Gerenciador de links da Hotmart

A Hotmart também tem sua própria ferramenta. Nosso gerenciador de links funciona a partir de uma série de parâmetros que trabalham com um único objetivo: potencializar os seus resultados!

Através do gerenciador de links, você conseguirá fazer o rastreamento de links e entender os canais que estão funcionando para o seu público, conteúdos que estão performando melhor e muito mais.

Comece a fazer suas linkagens

Como vimos, o link building é fundamental para uma boa estratégia de conteúdo. É com um trabalho bem feito de linkagens internas e externas que você consegue aumentar o tráfego orgânico da suas páginas, guiar o lead por uma trilha de aprendizado e alcançar as primeiras posições do buscador.

Agora, para potencializar os resultados do seu link building, vale a pena conferir nossas 7 dicas de marketing digital e construir uma estratégia ainda mais consistente!

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