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O que são meios de comunicação, quais existem e quais usar para divulgação?

O que são meios de comunicação, quais existem e quais usar para divulgação?

Veja dicas para escolher os meios de comunicação para divulgar seu negócio!

Antigamente, era possível contar nos dedos os meios de comunicação existentes. Os meios de comunicação de massa, então, eram praticamente só 2 e apenas algumas organizações seletas dominavam a transmissão de informação.

Hoje, as coisas estão muito diferentes. Graças à internet e ao avanço da tecnologia, novos meios de comunicação surgiram e qualquer pessoa pode transmitir informação e se relacionar por eles.

Todos precisamos dos meios de comunicação para nosso dia a dia, principalmente empreendedores, quando se trata de divulgar seus negócios. E é sobre essa última função dos meios de comunicação que falaremos neste post.

Mas, afinal, o que são meios de comunicação e quais existem? Continue lendo para entender!

O que são meios de comunicação

Meios de comunicação são sistemas que permitem a comunicação entre pessoas e grupos. São por eles que as mensagens e informações são transmitidas.

Os meios de comunicação de massa são aqueles que permitem a transmissão de informação de um emissor para muitos receptores de uma só vez. Os principais exemplos são: televisão, rádio e internet.

A publicidade e o marketing utilizam muito dos meios de comunicação de massa como uma das principais formas de divulgação de produtos e serviços.

Por isso, quem trabalha com esse tipo de divulgação e deseja ter resultados positivos precisa entender quais são os meios mais efetivos para se comunicar com sua audiência. E, a partir disso, criar estratégias sólidas para cada canal. 

Principais meios de comunicação

Podemos dividir os principais meios de comunicação para a divulgação de um negócio em 2 tipos: os meios offline e os meios online. Veja só!

Meios de comunicação offline

Televisão

Diferente do que muita gente possa imaginar, a televisão ainda continua sendo um dos mais importantes meios de comunicação. Isso porque, uma grande parte da população ainda assiste TV.

Por esse motivo, as grandes empresas ainda dedicam grande parte de suas verbas de publicidade à divulgação do negócio por este meio de comunicação.

De qualquer forma, ao mesmo tempo que as pessoas assistem televisão, elas também navegam na internet, um não exclui o outro. De acordo com uma pesquisa realizada em 2018 pelo o Ibope e divulgada no G1, 46% das pessoas entrevistadas disseram que sempre assistem TV e usam a internet ao mesmo tempo.

Esse fator é um alerta para que a divulgação não seja focada apenas em um meio.

Rádio

O rádio é um dos meios de comunicação mais antigos e ainda muito utilizado e difundido.

Apesar da popularização dos famosos podcasts, o rádio não perdeu seu lugar como um efetivo meio de comunicação, principalmente para publicidade.

Dentre as principais vantagens deste meio, a que se destaca é a dinamicidade. As pessoas escutam rádio no celular, no carro e em casa. A desvantagem é que elas escutam e fazem outras coisas ao mesmo tempo.

Dessa forma, divulgar um negócio por rádio exige muita criatividade para realmente chamar a atenção dos ouvintes.

Mídia OOH (Out of home)

Em uma tradução literal, mídia OOH significa “mídia fora de casa”. Esse é um meio de comunicação que abrange os outdoors, pontos de ônibus, backbus e tudo que você vê de anúncio na rua.

É bem tradicional e muito utilizada ainda, sobretudo quando se quer fazer uma comunicação de massa e geolocalizada.

Meios de comunicação online/internet

Site

Site é o principal meio de comunicação online para divulgação de um negócio, seja ele digital ou não.

Funciona como o endereço da empresa na internet, aquele espaço que é dela, como se fosse uma sede online.

Por isso, é tão importante! Lá deve constar, inicialmente, as informações sobre o negócio, o produto ou serviço e o contato.

Além disso, o site ainda é base para utilizar outros meios de comunicação na internet, como blog e email.

Para criar um site profissional, o empreendedor não precisa necessariamente da ajuda de um profissional. Isso porque, hoje em dia, é muito fácil criar por conta própria, basta estudar e entender um pouquinho do assunto.

O que se deve saber é que é necessário pagar por um domínio próprio, o resto pode ser feito de forma gratuita.

Blog

Este meio de comunicação já se tornou muito famoso e, além de mediar entretenimento e informação, tornou-se um dos principais canais para marketing orgânico.

Ou seja, o blog é muito eficiente para levar pessoas a conhecerem o negócio sem precisar investir dinheiro para isso.

Quem deseja criar um blog para fazer marketing de conteúdo precisa dar atenção a ele e planejar bem a estratégia.

Redes Sociais

As redes sociais são meios de comunicação pelos quais as pessoas se relacionam e se entretêm.

No entanto, de uns tempos para cá, as redes sociais começaram a abrir muito mais espaço para marcas e empreendedores divulgarem seus negócios.

Assim, surgiram as páginas e perfis comerciais, os marketplaces e a versão shopping em várias das principais redes sociais existentes.

Inclusive, os anúncios começaram a ser muito estratégicos nestes meios de comunicação, de forma que os empreendimentos podem investir nos chamados Social Ads, que veremos mais à diante.

Email

Se você achava que email era coisa de outra época, saiba que ele é um dos meios de comunicação mais utilizados, populares e eficientes para marketing atualmente.

Não existe uma grande empresa que não utilize o email para turbinar suas estratégias de marketing.

Ao mesmo tempo em que é um canal pessoal e informativo, o email permite que empreendimentos falem com centenas de pessoas de uma só vez.

As estratégias de email marketing contam com plataformas que permitem segmentações e automações perfeitas para divulgar o negócio. Com elas, é possível obter uma precisão e uma personalização que sobressaem entre os outros meios.

Mídia Paga

A mídia paga é um meio de comunicação totalmente focado em divulgação na internet. Pode ser utilizada para anunciar no Google, no YouTube, em sites e blogs específicos e nas redes sociais.

Como o nome já diz, é necessário pagar para divulgar por meio dos canais que disponibilizam esse tipo de comunicação.

Podemos dividir a mídia paga em 2 grandes grupos: Google Ads e Social Ads.

Google Ads

São os anúncios do Google, realizados por meio da plataforma dedicada a isso: Google Ads.

Por meio do Google Ads, você pode divulgar seu negócio nos resultados de pesquisa, no YouTube e nos sites e blogs parceiros do Google.

Social Ads

São os anúncios em redes sociais, como Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn.

É possível criar anúncios que aparecem como publicação no meio de outras publicações orgânicas no feed e, inclusive, impulsionar publicações que foram postadas normalmente, mas você quer que tenham mais visibilidade e engajamento.

Como escolher os meios de comunicação para divulgar meu negócio digital

Até aqui, você já percebeu que as possibilidades são inúmeras quando se trata de utilizar os meios de comunicação a seu favor para divulgar um negócio, não é mesmo?

Mas o desafio se manifesta na hora de escolher os canais certos para esse fim.

Para resolver esse problema, separamos algumas dicas que irão te ajudar. Confira!

Conheça seu público-alvo

A primeira dica para planejar bem a divulgação nos meios de comunicação certos é conhecer seu público-alvo.

Toda empresa e todo empreendedor têm o dever de definir bem o perfil de seu negócio e isso inclui entender quais são as características e as principais informações sobre seus consumidores ou potenciais clientes.

A partir disso, é possível identificar quais meios de comunicação seu público mais utiliza e direcionar seus esforços de marketing para eles.

Faça seu planejamento de marketing

O planejamento de marketing é uma etapa importante para alcançar bons resultados com suas estratégias.

Um bom plano de marketing deve contemplar:

Além disso, deve-se analisar a concorrência e acompanhar a evolução das estratégias, mensurando o que for possível e obtendo soluções de problemas que podem ser aplicadas futuramente.

Segmente seu conteúdo

Principalmente quando se trata de divulgação na internet, meio de comunicação no qual segmentações são recomendadas e eficientes, é importante dar atenção à segmentação do conteúdo.

Segmentar é fazer estratégias direcionadas para quem você quer que consuma seus conteúdos, produtos ou serviços.

Por exemplo, como você definiu a persona (cliente ideal) do negócio no plano de marketing, crie conteúdos pensando no que essa persona gostaria de ler e ver sobre.

Quanto mais específico, mais certeiro seu conteúdo será e mais fácil será a tarefa de converter um visitante em um lead ou cliente.

Tenha uma estratégia integrada de canais

É claro que, independente desse assunto de escolher o canal certo e segmentar, você não precisa escolher apenas um meio de comunicação para divulgar por ele.

Há como utilizar uma estratégia de multicanal integrada que pode funcionar bem para seu negócio. Isto é, se você achar válido, pode divulgar seu negócio em quantos meios de comunicação preferir.

Mas deve-se ter dedicação a uma estratégia definida e com constância em todos os canais que escolher utilizar. Também é importante ter atenção à originalidade do conteúdo de acordo com as características e linguagem de cada meio.

Além disso, para que a estratégia seja realmente integrada, os conteúdos de diferentes canais devem comunicar entre si e demonstrar uma uniformidade de conceito, reforçando o branding.

Autoridade online

Gostou de saber quais são os meios de comunicação para divulgar seu negócio? Está preparado para começar a pôr tudo em prática nos meios mais estratégicos para seu empreendimento?

Perfeito! O próximo passo, depois de já estar utilizando os meios de comunicação adequadamente, é conseguir autoridade por meio deles.

Principalmente na internet, onde tem muito de tudo, destacar-se é essencial e você pode conseguir isso se tornando uma autoridade online.

Leia nosso post sobre como se tornar uma autoridade online e alcance melhores resultados para seu negócio!

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