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Métricas de blog: 7 principais indicadores para acompanhar

Entenda por que as métricas são importantes e conheça 7 delas que vão ajudar a melhorar o desempenho do seu blog.

métricas de blog - ilustração de um monitor de computador com uma página de internet em exibição e símbolos de gráficos de linha, pizza e barras ao redor da tela.

Blogs se tornaram uma das estratégias mais populares quando falamos em marketing de conteúdo porque auxiliam a despertar interesse nas marcas por meio de assuntos relevantes que educam e informam essa audiência. 

Além de ser atrativo, criar um blog vai ajudar a tornar o seu negócio uma referência para vários usuários. Ele também contribui para as estratégias de marketing digital que levarão potenciais clientes até o momento da compra.

No entanto, é preciso estar sempre analisando o desempenho desse canal online através de métricas específicas para blog. Assim, você terá mais resultados nas suas páginas e vai melhorar a performance das estratégias da sua marca.

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Por que é importante acompanhar as métricas de blog?

As métricas são um termômetro das suas estratégias de marketing e conteúdo digital. Com elas, você conseguirá visualizar números mais palpáveis para saber se as suas ações online estão funcionando ou não.

As métricas também são um norte para saber o que precisa ser melhorado, conduzindo com mais facilidade o empreendedor a reparar problemas estratégicos e conquistar números melhores.

Para finalizar, métricas são um método de análise que organiza e otimiza o trabalho desenvolvido no marketing porque ficam armazenadas em ferramentas específicas e estão sempre acompanhando as atualizações desse mercado.

7 métricas de blog que você precisa acompanhar

Existem métricas de blog específicas que informam sobre acessos, conversões, cliques e engajamentos. Por serem uma série de dados precisos, é necessário fazer uma filtragem das principais métricas que precisam ser acompanhadas.

Selecionar indicadores-chave de performance, ou KPIs, para mensurar métricas no seu blog vai focar a sua atenção nos dados que realmente são importantes para o seu negócio. Abaixo listamos 7 métricas que você precisa acompanhar no seu blog!

1. Tráfego total

O tráfego total diz respeito à quantidade de acessos que você recebe em seu blog. O tráfego vai apontar quantos visitantes você recebeu por dia, ou por mês, e poderá comparar em que época o blog recebeu mais visitas.

Sem o tráfego não é possível gerar interação nem conversão, já que ninguém conseguiu ter contato com a sua URL e, consequentemente, ninguém conseguiu fazer ações dentro das páginas. 

O tráfego é a porta para engajamento e conversões. Não se esqueça que melhorar o desempenho do tráfego orgânico é crucial para apostar em tráfego pago de forma mais assertiva e investindo menos.

Por meio dessa métrica é possível visualizar quando seu blog estava mais atrativo para o seu público e se serão necessárias novas estratégias para atrair as pessoas certas.  

Você encontra informações bem completas sobre o tráfego total no Google Analytics em duas categorias: usuários (visitantes únicos) e sessões (a quantidade de vezes que um mesmo usuário visitou seu blog).

2. Origem do tráfego

É aqui que você entende de que lugar da internet estão vindo os visitantes do seu site, de que link eles acessaram o blog e o principal: se sua estratégia de marketing está tendo bons resultados.

Observe se os canais que seu público mais acessa no digital também são os principais canais que levam mais visitantes para o seu blog. Se isso não está acontecendo, entenda o que pode ser melhorado no marketing de conteúdo nos outros canais do seu negócio (redes sociais, e-mail, páginas de captura etc.).

O Google Analytics tem uma categoria que aponta os canais de origem dos acessos, se são por redes sociais, por e-mail, pelo buscador e outras opções.

3. Taxa de cliques

O CTR é uma métrica para blog que aponta uma média de quantas pessoas, das que visitaram seu blog, clicaram em algum link ou botão disponibilizado na página.

Para saber qual a taxa de cliques do seu conteúdo, calcule o número total de cliques que um link específico do seu site recebeu dividido pelo número de visualizações ou impressões que a página que exibe esse mesmo link recebeu.

4. Taxa de rejeição

A taxa de rejeição indica quantos usuários entraram no seu blog e logo saíram, muitas vezes, antes mesmo de toda a página ser carregada totalmente.

Essa métrica é importante porque indica se seu blog está com uma boa velocidade de carregamento ou se apresenta erros em sua estrutura. 

Outro ponto que precisa de atenção nessa métrica para blog é o seu conteúdo, porque ele pode não ser tão relevante para a sua persona ou precisar de melhorias em sua construção e escaneabilidade

Melhore o SEO nos seus conteúdos e investigue a intenção de busca dos usuários para trazer informações mais certeiras. 

5. Posts mais acessados

A métrica de posts mais acessados vai basicamente indicar os posts que fizeram mais sucesso entre os seus usuários.

Esse indicador é ótimo para ajudar a entender o que sua audiência gosta mais. Você poderá usar conteúdos que já funcionaram como parâmetro para criar e melhorar outros conteúdos que não deram tão certo.

Você pode investir em palavras-chave que já funcionaram nesses posts (ou possuem relação com elas) e estruturar seus posts de acordo com os outros conteúdos que já foram utilizados.

Também contribui para que você saiba em quais conteúdos não investir mais e quais assuntos não são de interesse dos leitores.

Você pode visualizar essa métrica pelo Google Analytics ou usando plugins do WordPress.

6. Taxa de conversão

A taxa de conversão é uma métrica para apontar quantos dos seus visitantes executam uma ação no seu blog que gera uma conversão de novos leads.

Para analisar essa métrica, basta dividir a quantidade de leads (que se inscreveram para algum evento, baixaram algum material, entraram na newsletter ou compraram algo) pelo número do tráfego total do seu blog.

No Google Analytics, você pode coletar o seu tráfego e para coletar o seu novo número de leads, basta acessar os dados na sua ferramenta de e-mail marketing.

Algo que merece atenção nessa métrica é o fato de que para analisar a sua taxa de conversão é preciso compreender quais são os seus objetivos principais de conversão e coletar os resultados da métrica caso a caso. 

7. Engajamento

Compreender o número de engajamento no seu blog é um tanto mais complexo porque não existe nenhuma métrica específica para ele, porém saber se o seu conteúdo está recebendo curtidas, comentários e compartilhamentos é importante na sua estratégia digital. 

Observar outros números como a quantidade de visualizações dos posts, a origem do tráfego e o tempo de permanência do site são algumas formas de entender se o engajamento das suas páginas está sendo positivo. 

Você pode coletar esses e outros números também no Google Analytics para ter uma base melhor do engajamento do seu blog.

Para um post específico, veja também a quantidade de comentários e curtidas, coloque botões de compartilhamento para redes sociais com contadores e veja quais os tipos de comentários que seu post está recebendo, isso também apontará por quais razões aquele conteúdo está engajando.

Métricas são o termômetro do seu conteúdo!

Nesse post, falamos sobre a importância de medir métricas para blog e listamos as principais para obter informações importantes do que precisa ser melhorado.

Deixar as métricas de lado não é uma boa opção. Isso deixa seu trabalho ainda mais confuso e você demora para colher resultados com os seus conteúdos, o que também atrapalha suas vendas.

É importante ressaltar que analisar métricas é um trabalho que não tem fim. É preciso observar como cada conteúdo está performando, quais os resultados mensais e fazer comparações quando necessário. Sempre existe algo que pode ser melhorado.

Também não se esqueça de observar métricas de outros canais, como redes sociais e e-mail, porque elas impactam nas métricas do seu blog, uma vez que são um caminho de acesso até ele e vice-versa. A estratégia digital precisa ser analisada como um todo.

E se você quer ter sucesso com o seu blog, temos o material certo para você. Com A bíblia dos blogueiros, você confere um passo a passo para criar um blog, como encontrar temas relevantes, o que fazer para aparecer na primeira página do Google e as melhores formas de rentabilizar o seu conteúdo.

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