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Nanoinfluencer: conheça a nova arma do Marketing de Influência

Nanoinfluencer: conheça a nova arma do Marketing de Influência

Nanoinfluencer têm até 10 mil seguidores e um alto potencial de engajamento. Veja como usar esse profissional na sua estratégia de marketing!

É comum associarmos o termo influenciador digital a celebridades e pessoas com milhões de seguidores. Mas você já ouviu falar em nanoinfluencer e no potencial de trabalhar com esse tipo de influenciador?

Com o aumento da quantidade de produtores de conteúdo, essa categoria de influenciadores tem sido cada vez mais importante para as estratégias de marketing digital, principalmente para divulgações locais de um determinado negócio ou produto.

Continue a leitura para saber melhor quem são os nanoinfluenciadores e como eles podem contribuir para aumentar o alcance das suas ações!

O que é nanoinfluencer?

Os nanoinfluenciadores são YouTubers ou produtores de conteúdo nas redes sociais, principalmente Instagram, que têm entre 1 mil a 10 mil seguidores. Geralmente são focados em um público específico e em um tema bem segmentado.

Para entender melhor como funciona a divisão dos influenciadores, veja as 5 categorias em que são separados de acordo com o número de seguidores:

  • Megainfluenciador: mais de 1 milhão
  • Macroinfluenciador: de 500 mil a 1 milhão 
  • Influenciador intermediário: de 100 mil a 500 mil
  • Microinfluenciador: de 10 mil a 100 mil
  • Nanoinfluenciador: de 1 mil a 10 mil

infográfico com a classificação de influenciadores digitais com base no número de seguidores

Os nanoinfluenciadores podem até ocupar a última categoria, mas são uma forte tendência de marketing e têm sido a opção preferida de muitas marcas e empresas que querem atingir mais pessoas e garantir o engajamento do público.

Por que os nanoinfluenciadores são importantes para o marketing?

Influenciadores com um número muito alto de seguidores podem até ser bastante atrativos, afinal, quem é que não quer divulgar a sua marca para milhões de pessoas?

No entanto, eles também costumam ser menos acessíveis e mais caros. Além disso, é comum que estejam envolvidos em várias ações de publicidade de empresas diferentes.

Por terem um alcance muito alto, normalmente têm menos proximidade com as marcas e com as ações que realizam nas redes sociais, além de também não conseguirem manter um contato tão próximo com seus seguidores.

Isso pode ser um ponto negativo para os usuários, que muitas vezes duvidam da veracidade das indicações e preferem buscar algo mais próximo e real para ter certeza de que o produto e/ou serviço realmente vale a pena.

Além disso, macroinfluenciadores costumam ter um estilo de vida que não se assemelha muito com o da maioria de seus seguidores. 

As pessoas podem até curtir os posts e achar tudo o que postam incrível, mas será que realmente se veem como consumidoras do que esses macroinfluenciadores divulgam?

Quais as vantagens dos nanoinfluencers?

Trabalhar com nanoinfluenciadores em uma estratégia de marketing digital pode ser muito vantajoso para criar brand awareness para a sua marca!

Apesar de terem um público menor, eles costumam ter bastante engajamento, já que as pessoas que os seguem normalmente se identificam bastante com o conteúdo criado.

Como eles também não são tão procurados para ações de publicidade, os seguidores confiam que estão acompanhando um trabalho mais autêntico, espontâneo e humanizado. 

Isso não significa que rejeitem suas indicações, mas sim que sabem que não serão bombardeados por #publis o tempo todo e que, ao surgir alguma indicação, será algo que o influenciador digital realmente gosta.

Outra vantagem é o tempo de resposta. Influenciadores com milhões de seguidores não têm tempo para responder todas as mensagens e comentários. 

Já o nanoinfluencer costuma criar uma relação mais próxima com seus seguidores, dando respostas mais rápidas e personalizadas.

Além de maior engajamento e interatividade, trabalhar com nanoinfluenciadores tem também esses benefícios:

  • menor investimento: nanoinfluenciadores costumam fechar parcerias com valores mais baixos, já que têm um público menor e muitas vezes não dependem exclusivamente desse trabalho para seu sustento financeiro;
  • maior ROI: por oferecerem serviços com um valor mais acessível, os nanoinfluencers têm um ROI mais elevado para as empresas;
  • menor complexidade na definição de estratégias: imagine como é complexo negociar com influenciadores digitais que têm milhões de seguidores? Com os nanoinfluenciadores, a negociação geralmente é feita diretamente com a pessoa e pode ser elaborada de forma mais flexível e sem muitas burocracias;
  • alto potencial para estratégias locais: se você precisa fazer uma estratégia regional, os nanoinfluenciadores da cidade e/ou região podem ser excelentes parceiros para divulgar o seu negócio para um público com alto potencial de interesse e engajamento na campanha.

Como trabalhar com nanoinfluenciadores?

Na hora de escolher e contratar nanoinfluenciadores, é importante ter atenção a alguns pontos para encontrar as pessoas certas para a divulgação de conteúdos relacionados à sua marca.

Apesar de ser uma parceria que permite mais flexibilidade, ainda há alguns passos que não podem ser pulados. 

Você precisa encaminhar um briefing bem completo para que os nanoinfluenciadores conheçam os objetivos da campanha e a sua marca. 

Além disso, todos os detalhes do contrato precisam ser bem explicados antes de iniciar a parceria, para que os dois lados saibam exatamente quais são os seus direitos e deveres.

O que considerar ao contratar um nanoinfluenciador

A primeira coisa que deve você observar é o perfil dos seguidores do nanoinfluencer, pois é fundamental que eles sejam o público-alvo que você pretende alcançar.

Analise também o comportamento e as publicações do influenciador: o que aquela pessoa posta está alinhado aos valores da sua marca?

Todos os detalhes importam na hora de escolher as suas parcerias! A linguagem que o nanoinfluenciador usa nas redes sociais, o tipo de conteúdo postado, a maneira como os seguidores engajam com o perfil etc.

Lembre-se de que, ao contratar influenciadores para divulgar o que você faz, a imagem deles será associada ao seu produto e/ou serviço. 

Se você vende produtos cosméticos orgânicos, por exemplo, terá muito mais resultados se escolher nanoinfluencers que abordem a importância de uma beleza mais natural e sustentável, certo? 

Você também pode pensar em formatos diferentes para aproveitar a parceria além dos posts nas redes sociais, como participações em eventos, campanhas offline e collabs.

Como encontrar um nanoinfluencer

Os nanoinfluenciadores estão por toda parte e provavelmente você já segue algumas pessoas que têm esse perfil.

Pesquise as hashtags mais famosas da sua área de atuação para encontrar pessoas adequadas para a sua estratégia! 

Depois, verifique se os perfis encontrados realmente são o que você procura. Analise os posts, a estética do perfil e o engajamento dos seguidores.

Para saber mais sobre as pessoas por trás daqueles perfis, veja as informações da bio, onde, além desses dados, você pode encontrar links para outros trabalhos ou canais de comunicação do nanoinfluencer.

Na maioria das vezes, nanoinfluenciadores colocam as informações para contato no perfil para atrair as marcas e mostrar que estão disponíveis para parcerias. 

Caso isso não aconteça, você pode entrar em contato por mensagem para pedir mais informações e demonstrar interesse.

Invista no marketing de influência!

Se você sempre achou que parcerias com influenciadores digitais eram apenas para marcas muito famosas, extremamente influentes no mercado e com muito dinheiro para investir, viu neste post que não é bem assim!

Os nanoinfluencers têm muito potencial para influenciar seus seguidores devido à humanização de suas publicações e à exposição mais realista que costumam fazer nas redes sociais.

Investir em influenciadores na estratégia é uma forma excelente de alcançar mais pessoas! Afinal, quem é que não gosta de ouvir opiniões de pessoas confiáveis sobre um produto/serviço antes de fechar uma compra?

Para saber ainda mais sobre a importância de investir nessa estratégia, leia nosso post sobre marketing de influência e veja como aplicá-lo!

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