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O que é NFT: descubra a tecnologia de token digital

Conheça o NFT, a nova tendência do mundo online, e veja como os tokens digitais podem ajudar nas estratégias de marketing digital do seu negócio.

O que é NFT: descubra a tecnologia de token digital

Conhecida como “disaster girl”, a imagem ilustrou diversos memes pela internet. Em abril de 2021, a foto original foi vendida por cerca de R$ 2,6 milhões! Com tanta republicação de conteúdo digital pela web, como que uma imagem que ilustra tantos memes pela internet consegue ser vendida por este valor?

A resposta é menos complicada do que parece: graças ao certificado NFT.

Esse é um código que uma peça digital ganha para garantir que ela é única. A simplicidade acaba por aqui e é preciso aprofundar mais no termo. Confira! 

O que é NFT, ou non-fungible token?

Essa sigla pode ser traduzida livremente como “token não fungível”. E cabe, sim, uma explicação sobre essa última palavra.

Fungível é toda peça que tem uma equivalência. Ela tem um valor que permite ser comparada com outra. Ou seja, não é exclusiva.

Por exemplo, peças de roupa. Você pode comprar um modelo que pode ser replicado, se já não for.

Os não fungíveis, são, portanto, exclusivos. Peças de arte, por exemplo. Uma pintura de Leonardo Da Vinci é única, não importa quantas reproduções que se possa fazer. Elas nunca serão a original.

Essas peças, portanto, possuem valores mais caros, quando não, incalculáveis.

A imagem da garota em frente à casa pegando fogo possui inúmeras reproduções, mas nenhuma é original. O certificado NFT garante exatamente isso, dando códigos únicos a Gifs, fotos, artes digitais, entre outros.

Mas, como garantir isso? Esse é o próximo tópico!

Como funciona o NFT?

Você leu que o NTF é um certificado digital. Ele usa a segurança dos blockchain, a mesma usada em criptomoedas.

Esse mecanismo garante que algo é exclusivo e original, podendo ser usado em fotos, Gifs, imagens, podcasts, ebook, game etc.

O blockchain é um sistema que permite o rastreamento de tudo que leva sua segurança, ou seja, o envio e o recebimento de algumas informações pela internet, sendo muito usado nas criptomoedas. E é justamente este sistema que permite a valorização dessas peças.

Mas, como você pode saber, as criptomoedas são fungíveis. Aos que têm NFT, o blockchain garante exatamente a natureza não fungível de algo, rastreando suas transações.

Como surgiu essa tecnologia?

Talvez o interesse pelo NFT tenha começado com a venda da obra chamada Everydays: The First 5000 Days, do artista Mike Winkelmann, por US$ 69 milhões!

A partir daí, as pessoas começaram a se envolver mais com o NFT, mas o surgimento dessa tecnologia é de antes dessa venda.

O NTF surgiu em 2012, com a apresentação do Coloured Coins. Era pra ser uma moeda virtual, mas não foi pra frente. De lá pra cá, esse certificado não foi muito discutido, até que, recentemente, ocorreu a venda da obra de Winkelmann e a da “Garota Desastre”, que mencionamos no início do artigo.

Além desses dois, até mesmo o primeiro tuíte feito na rede social foi posto à venda por seu dono, Jack Dorsey, cofundador do Twitter. O seu NFT foi vendido por US$ 2,5 milhões!

Há ainda o caso do Nyan Cat, o famoso meme do gato em 8bit que foi vendido por meio milhão de dólares.

Como é a compra e venda de NFTs? 

Aqui tudo começa a ficar mais intrigante.

Toda transação que envolve NFT é realizada por tecnologia Blockchain. E isso você já entendeu, certo?

Como você viu, o blockchain envolve uma cadeia complexa de dados que garantem a autenticidade de algo. Eles são facilmente acessados e, por isso mesmo, os torna quase impossíveis de serem fraudados. 

Isso garante que os direitos autorais de alguém sobre uma obra digital não sejam fraudados. 

Mas ok, e como faz para comprar ou vender algo com NFT?

Tudo acontece na cadeia Ethereum, a mesma das criptomoedas. Porém, antes mesmo de negociar o seu bem, é preciso emitir um NFT. 

E, para isso, é necessário fazer um bom investimento e saber se, de fato, vale a pena atrelar esse certificado à obra. 

Essa emissão é feita em plataformas especializadas como o Rarible. Por lá, você cadastra sua obra e faz um upload do arquivo original. 

Você, então, define um valor e descreve as suas principais características. Depois disso, você paga a emissão — cuidado para não se assustar, como leu ainda há pouco, os valores podem ser realmente altos. Tudo isso com a carteira digital Ethereum. 

Para comercializar as obras que já têm o certificado NFT, são realizados leilões e, como bem acontece neste tipo de comercialização, ganha quem dá o maior valor. 

Mas o que você pode colocar em um NFT?

Praticamente tudo! Ebook, podcast, gif, imagem, tuíte, músicas… a imaginação é o limite.

Como as marcas podem usar o NFT em seus negócios? 

Agora que você viu o que é o NFT e como ele funciona, deve estar se perguntando como o seu negócio pode se beneficiar desta tecnologia. 

A primeira vantagem é a possibilidade de agregar sua estratégia de brand awareness, isto é, reconhecer a sua marca por uma obra específica, por assim dizer. 

Uma peça única da empresa com certificado NFT pode ter seu valor como forma de medir o quanto as pessoas reconhecem a sua marca — uma métrica que é constantemente debatida quando se trata de negócios digitais. 

Além disso, quando uma peça digital possui certificado NFT significa que há uma certa demanda por ela. Colocar uma obra como única, cria um senso de escassez, o que contribui para aumentar a valorização do item. 

Por fim, o NFT garante o direito autoral sobre a criação, protegendo-a de cópias indevidas e não autorizadas. Um certificado desse pode ser tão rentável quanto uma marca registrada, por apresentar um atestado de originalidade. 

NFT: uma tendência que veio pra ficar ou uma moda passageira?

Essa pergunta só poderá ser respondida no futuro, mas dá para avaliar que o NFT é algo que está sim remodelando o mercado digital. 

Ficar de olho nessa tendência é necessário, principalmente porque ela pode trazer novidades para as suas estratégias digitais. 

Toda essa discussão ainda está bem no início e se antecipar a esse debate e discussão pode ser algo decisivo para a sua companhia. 

E, se você quer saber como, por que não descobrir mais sobre marketing digital? Aproveite para ler esse conteúdo e saber como o NFT pode se enquadrar nele!

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