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O que muda para Produtores e Afiliados com a nova política do iOS 14 da Apple para quem faz tráfego pago no Facebook

Veja as principais mudanças na hora de configurar o pixel do Facebook para continuar divulgando seu produto digital e atender os requisitos do IOS 14 da Apple

O que muda para Produtores e Afiliados com a nova política do iOS 14 da Apple para quem faz tráfego pago no Facebook

O time da Hotmart está sempre atento às mudanças do mercado digital para se adequar e continuar oferecendo recursos que ajudem Produtores e Afiliados a escalarem vendas.

Muitos profissionais que trabalham com tráfego pago no Facebook já sabem da atualização da política do iOS 14 da Apple. A novidade afeta diretamente quem veicula mídia paga para eventos de conversão na rede social. Vou dar o contexto geral para que você entenda todos os detalhes neste artigo.

Nova política da Apple para aplicativos no iOS 14

A Apple anunciou alterações no iOS 14 que afetarão a forma como ferramentas como o pixel do Facebook recebem e processam eventos de conversão. A partir de agora, a nova política da Apple proíbe a coleta e o compartilhamento de alguns dados.

Para avisar aos usuários, os dispositivos vão exibir uma mensagem contando a novidade e perguntando se eles concordam ou não.

Na prática, quando o usuário concorda com a nova política e desativa o rastreio do dispositivo iOS 14, a personalização do anúncio e o relatório de desempenho para eventos de conversão em aplicativos e na web são mais limitados. O cenário só muda quando o usuário aceita que a atividade seja rastreada.

Qual é o impacto disso no pixel de rastreamento da Hotmart?

A novidade da Apple também impacta a configuração do pixel do Facebook por meio do Pixel de Rastreamento da Hotmart, especificamente para os casos de veiculação de anúncios otimizados para eventos de conversão no Facebook.

O time da Hotmart já se adequou a essa mudança, mas precisamos que você também faça algumas alterações na sua campanha de tráfego pago.

A partir de agora, é preciso que os eventos que chegam ao Gerenciador de Negócios do Facebook estejam atrelados ao seu domínio como URL e não mais a checkout.hotmart.com. Isso vale tanto para Produtores quanto Afiliados.

Isso significa que o domínio que deve estar registrado e validado no Gerenciador de Negócios do Facebook deve ser seu e não da Hotmart, por exemplo, o link da sua página externa de vendas, site ou landing page. 

Qual é o impacto de não fazer a alteração?

O pixel do Facebook é um trecho de código colocado em uma página na internet que permite que você meça, otimize e crie públicos para suas campanhas de anúncios por meio do Gerenciador de Anúncios do Facebook Ads.

No dia a dia a configuração correta do pixel é essencial para Produtores e Afiliados que trabalham com tráfego pago no Facebook, pois somente com ela é possível otimizar anúncios para conversão e entender se o seu anúncio está trazendo resultados.

Por exemplo, imagine que você está investindo dinheiro em uma campanha de mídia no Facebook que direciona para a sua página de pagamento (checkout). Com a configuração correta do pixel, é possível ver se os anúncios estão trazendo resultado ou não, além de possibilitar a criação de novos públicos para novas campanhas de remarketing.

Para que você não perca nada, fizemos um passo a passo para você configurar o pixel do Facebook na Hotmart:

Como configurar o pixel do Facebook nas minhas páginas da Hotmart para veicular anúncios no Facebook otimizados para eventos de conversão? 

Antes de tudo, você deve acessar a página de configuração de Pixel de Rastreamento na plataforma Hotmart. Para isso, confira o passo a passo abaixo:

1. Acesse sua conta na plataforma pelo link: https://app-vlc.hotmart.com/login

2. No menu na lateral à esquerda, clique em Ferramentas 

3. Depois, clique em Pixel de Rastreamento

4. Selecione o produto ao qual deseja integrar o pixel do Facebook e clique em Continuar

5. Insira a ID do pixel do Facebook e clique em Avançar

Importante:

  • Se você já tem um ID cadastrado, clique nos três pontinhos correspondentes e selecione a opção Editar
  • Se você vai adicionar um novo ID, clique em Adicionar novo Pixel de Rastreamento
  • Se você vai cadastrar pela primeira vez, insira o número no campo ID do Pixel do Facebook

6. Selecione os tipos de evento e as condições da Hotmart que deseja rastrear

7. Clique em Avançar

9. Agora, você deve marcar Sim para a pergunta “Deseja cadastrar seu domínio para veicular anúncios otimizados para eventos de conversão que correm no seu site?”

10. Após marcar Sim, informe o domínio que você utiliza no Gerenciador de Negócios do Facebook.

11. Nesta etapa você deve informar em qual domínio você deseja receber eventos do Pixel de Rastreamento da Hotmart. É necessário que o domínio informado já tenha passado pela “Verificação de DNS” no Gerenciador de Negócios do Facebook. Para conferir mais detalhes dessa etapa, leia esse artigo do Facebook.

12. Clique em Concluir e aguarde a finalização do processo

Como criar e configurar o registro do DNS do tipo CNAME no seu provedor de domínio

Para que o fluxo de envio de eventos de conversão ao Facebook funcione corretamente, você deve criar um novo registro do DNS do tipo CNAME no seu provedor de domínio para que o seu domínio (por exemplo: meudominio.com) seja um redirecionador para o domínio do Pixel de Rastreamento (pixel.hotmart.com). 

Esta configuração pode variar de acordo com o provedor de domínio que você utiliza, porém colocamos os passos básicos aqui:

1. Acesse Configuração de DNS no seu host de domínio

2. Adicione um registro do tipo CNAME

3. No campo Host insira o meudominio.com e no campo Aponta para insira o hotmart.com

4. Salve o novo registro do DNS

Se precisar de ajuda, entre em contato com a equipe de suporte do provedor do seu domínio ou verifique a documentação deles.

Como verificar a configuração

Após seguir os passos anteriores, é importante verificar se sua configuração para o pixel do Facebook está funcionando corretamente e pronta para uso. Faça isso clicando no botão Verificar configuração na plataforma Hotmart. 

O pixel só funcionará corretamente após a verificação da configuração ser concluída e exibir o ícone que representa que está tudo certo.

Caso você tenha configurado o registro do DNS do tipo CNAME no seu host de domínio  há pouco tempo, é possível que o registro CNAME ainda não esteja totalmente habilitado no seu provedor de domínio. O processo pode levar até 72 horas para ser concluído. Nesse caso, a verificação irá falhar, mas não se preocupe, é só clicar em Concluir e voltar a editar o pixel mais tarde.

Uma vez que todas as configurações tiverem sido feitas e verificadas, os eventos deverão chegar dentro do seu Gerenciador de Negócios do Facebook contendo o seu domínio como URL e não mais checkout.hotmart.com.

Você também pode aocmpanhar o passo a passo neste artigo ou no vídeo abaixo:

Todo o time da Hotmart espera que este artigo ajude você a se adequar a essa mudança e também a deixar suas campanhas de mídia paga cada vez mais acertadas.

Até mais!

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