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MOZ: como usar essa ferramenta em sua estratégia de SEO

MOZ: como usar essa ferramenta em sua estratégia de SEO

Tutorial completo!

Ter conteúdos bem posicionados nas páginas de busca é o principal desejo de quem investe em marketing de conteúdo. Mas para isso, além de ter um conteúdo valioso, é preciso investir na otimização constante de sua página, para mantê-la relevante para os usuários.

Existem várias ferramentas online que podem ser utilizadas para incrementar sua estratégia de SEO. No post de hoje, vamos falar sobre a MOZ e as funcionalidades que ela oferece para aumentar a visibilidade de sua página online.

Você ainda não conhece ou nunca ouviu falar da MOZ?

Continue acompanhando o post!

O que é a MOZ?

A MOZ é uma ferramenta que entrega dados sobre o desempenho de sua página nos principais mecanismos de busca. Ela é essencial para empreendedores que desejam ter bons resultados nos buscadores aplicando técnicas de SEO.

A plataforma é uma das mais completas do mercado virtual. Sua funcionalidade vai muito além da otimização para SEO e permite que suas estratégias sejam melhoradas.

Com várias funções que facilitam o trabalho digital, a MOZ é muito utilizada por  empreendedores digitais graças a seus recursos sofisticados e úteis.

Podemos citar também que as informações trazidas por essa ferramenta é um fator importante no momento das tomadas de decisão. Por apresentar dados altamente confiáveis, é possível diminuir consideravelmente as chances de falha e alcançar resultados incríveis.

Qual é a funcionalidade da MOZ?

Para um profissional de SEO, é de extrema relevância saber avaliar de modo individual quais são as páginas mais importantes de acordo com seu conteúdo e a quantidade visitas em cada uma delas, e considerar ainda seus respectivos padrões de segurança.

A MOZ faz isso para você e vai muito além.

Ela permite que o profissional enxergue a autoridade de cada página de seu site, verifique a quantidade de domínios que estão apontando para sua página e apresenta os links de referência para estes conteúdos.

Outra enorme vantagem da ferramenta é que ela emite alertas de possíveis erros ou locais a serem melhorados no site.

Por que é importante ficar em primeiro lugar?

Você deve estar se perguntando: faz mesmo diferença aparecer como um dos primeiros resultados nas buscas online?

Para começo de conversa, segundo uma pesquisa da imFORZA, 75% das pessoas não vão além da primeira página do Google. Só esse fato já é um bom motivo para quem tem um negócio digital querer estar lá.

Quando uma pessoa faz uma pesquisa no Google, por exemplo, o buscador te mostra logo na primeira página os melhores resultados. Geralmente, o primeiro link que aparece, logo depois dos links patrocinados, é considerado pelo Google como o mais completo. Por isso, muitos usuários acreditam que não há mais necessidade de continuar com a pesquisa.

Sendo assim, as chances de alguém encontrar seu site na segunda ou terceira página do Google é muito pequena.

Portanto, a melhor forma de você conseguir a atenção dessas pessoas e gerar mais acessos e leads orgânicos é conseguindo colocar seu site na primeira página do Google.

Você, simplesmente, não receberá a quantidade de visitantes que precisa para fazer seu trabalho de SEO valer seu tempo e dinheiro se você não aparecer nas primeiras colocações. E você precisa desse tráfego orgânico, pois a maioria das experiências online começam com uma ferramenta de busca.

É por isso que um bom trabalho de SEO é capaz de impulsionar o tráfego de seu site e fazer seu negócio crescer continuamente.

Como usar a MOZ?

A MOZ é uma ferramenta intuitiva que possui várias funcionalidades. Você verá que, quanto mais utilizá-la, mas fácil será para compreender suas funções.

Porém, para ficar mais fácil, separamos para você as principais funcionalidades e vamos falar um pouco de cada uma para você entender melhor como usá-las:

Keyword Explorer

O Keyword Explorer é uma ferramenta de SEO perfeita para escolher palavras-chave. Ela realiza todo o processo de descoberta da melhor palavra, priorizando conforme os números mais importantes.

O KWE apresenta, também, todas as métricas que são essenciais para um bom SEO:

  • Volume,
  • Dificuldade,
  • Oportunidade,
  • Importância e
  • Potencial.

A ferramenta é tão incrível que os números relacionados a volume de buscas são muitas vezes considerados até mais precisos que os relatórios do Google Adwords, que podem chegar a uma precisão de 95% por palavra-chave.

Geralmente, para realizar um planejamento de palavras-chave, você precisa usar ao menos 3 ferramentas diferentes para encontrar todos os dados que o Keyword Explorer sozinho é capaz de encontrar.

print do MOZ Keyword Explorer

Open Site Explorer

A Open Site Explorer é uma ferramenta que indexa e avalia sites com um algoritmo que simula o buscador Google.

Ao digitar o domínio de uma página, o Open Site Explorer apresenta o resultado da avaliação da relevância do site para a internet.

Essa é uma ótima ferramenta para encontrar parceiros para a troca de guest posts, por exemplo. Porque, com o Open Site Explorer, você consegue ver a força de domínio e a autoridade de um site (falaremos mais sobre isso ainda neste texto).

print do MOZ Open Site Explorerprint do MOZ Open Site Explorer

Fresh Web Explorer

Fresh Web Explorer mostra, em tempo real, uma palavra-chave buscada e sites onde ela foi mencionada.

Com essa ferramenta, você pode verificar uma palavra-chave, encontrar menções a sua marca e descobrir termos que estão sendo bastante buscados.

print do MOZ Fresh Web Explorerprint do MOZ Fresh Web Explorer

On-page Grader

O On-page Grader é uma ferramenta da MOZ que otimiza páginas individualmente para ranquear melhor e conseguir mais tráfego orgânico.

A ferramenta analisa tanto o conteúdo quanto a programação HTML da página que precisa ser otimizada. Além do mais, a On-page encontra problemas e recomenda ações que precisam ser tomadas para melhorar a visibilidade do conteúdo, da palavra-chave e partes da página.

print do MOZ On-page Grader

Crawl test

A Crawl Test usa o rastreador da própria MOZ, o RogerBot, e analisa até 3.000 links de uma URL. Após a conclusão, os usuários recebem um relatório por e-mail com detalhes de cada página em que esse site está vinculado.

print do MOZ Crawl test

Rank Tracker

A ferramenta Rank Tracker apresenta um ranking de páginas e palavras-chave e é capaz de salvar tudo para que sejam facilmente comparados posteriormente.

print do MOZ Rank Tracker

Autoridade de domínio (DA) e Autoridade da Página (PA)

Print dos MOZ Page Authority e Domain Authority

A Autoridade de domínio (DA) é um índice criado pela MOZ para identificar a relevância de um domínio na internet. O índice vai até o valor máximo de 100 e, quanto maior o número, mais fácil para o domínio ranquear nas buscas orgânicas.

O mesmo vale para a Autoridade da Página (PA), mas, ao contrário da autoridade de domínio, o foco está em uma página específica. Quanto mais artigos você coloca na primeira posição, mais o Google confia na qualidade de seus conteúdos e seu número aumenta no índice.

Esse é um bom motivo para você caprichar na qualidade de seus conteúdos. Assim, você  mostra ao Google o valor em tudo o que você publica, o que ajuda artigos futuros a ranquearem melhor.

Moz Rank e Moz Trust

Moz Rank e Moz Trust são duas ferramentas da MOZ cujos dados são muito importantes para mensurar o quão relevante é uma página, seja ela sua ou de um concorrente.

O Moz Rank demonstra a importância de qualquer página na internet, representado pelo índice de popularidade de links. Essas páginas ganham pontos de acordo com a qualidade e a quantidade de páginas que linkam para elas.

Se você tem um blog sobre cerveja, por exemplo, e é muito citado por sites da área, que sempre linkam para suas postagens, sua pontuação no Moz Rank será boa.

Site com Índices de Qualidade altos possuem uma representatividade melhor, por isso, muitas vezes, um único backlink em um site importante é mais relevante que várias citações em sites e blogs menores.

Os pontos de seu site são calculados pela MOZ por uma escala logarítmica de 0 a 10. Fica em torno de 3 a pontuação média de uma página normal na internet.

Existem vários fatores que farão com que haja uma melhora significativa na posição de sua página nos buscadores que variam desde a velocidade de carregamento da página até quantidade de backlinks.

Assim como o Moz Rank, o Moz Trust mostra o quão relevante é uma página na internet. Porém, ao contrário do anterior que media a popularidade dos links, ele mede a confiança dos links.

Receber links de sites confiáveis, como uma página do governo, é uma forte garantia da confiabilidade de seu site.

O Moz Trust calcula a distância entre sua página e a página confiável que te citou. Quanto mais perto seu site estiver dessa página, mais credibilidade você terá.

Assim como o Moz Rank, o Trust é mensurado em escala logarítmica. Ou seja, para o Moz Trust, o mais importante é a confiabilidade de uma página.

Uma ou mais páginas confiáveis linkarem para seu site pode ser um fator determinante para um melhor posicionamento.

Print do MOZ rank e do MOZ trust

Moz bar

A Moz bar é uma ferramenta que pode ser instalada nos navegadores Google Chrome e Mozilla Firefox gratuitamente.

Com o intuito de ajudar na análise de métricas e dados relacionados ao SEO, a Moz bar pode:

  • Garantir acesso a métricas de SEO enquanto o usuário navega na web;
  • Criar buscas personalizadas e separadas por mecanismo de busca, país, região ou cidade;
  • Demonstrar a dificuldade para ranquear uma determinada palavra-chave;
  • Expor elementos de uma página de destino;
  • Prever e validar os direitos autorais de uma página;
  • Apresentar dados de redes sociais, como Twitter e Facebook.

Print da página de download do MOZ Bar

Após fazer a instalação, o ícone do MOZ bar aparecerá no canto superior direito do seu navegador.

MOZ Bar no navegador

Para fazer a análise, basta clicar no ícone quando desejar, isto irá ativar as barras de análise da MOZ, como o exemplo abaixo:

print do MOZ Bar funcionando no navegador

Como usar os dados da MOZ para otimizar seu site?

Agora que você já entendeu como funciona cada ferramenta da MOZ, vamos te mostrar o que você pode fazer com os dados que coletar.

Escolher melhores palavras-chave

Descubra a dificuldade, a oportunidade e o potencial de cada termo utilizando o Keyword Explorer. Ele mostra um relatório com as informações sobre cada palavra inserida. Você pode exportar esse relatório para atualizar sua planilha de palavras-chave relevantes para seu nicho.

O Moz Keyword Explorer é um dos melhores recursos para definição de palavras-chave. Com diversas funcionalidades, o KWE assimila as informações essenciais para a escolha das melhores keywords.

A plataforma é multifuncional, apresentando diversas utilidades, como:

  • Análise SERP – com os resultados de busca do Google para uma palavra-chave específica;
  • Keyword suggestions – principais palavras-chave relacionadas ao termo principal procurado;
  • Métricas – métricas de dificuldade, oportunidade, volume e potencial.

Melhorar a qualidade de seus backlinks (links de retorno)

Os links ajudam a traçar caminhos internos e externos das páginas de seu site ou blog. Essa é uma estratégia essencial para melhorar a relevância de seu conteúdo dentro dos sites de busca e melhorar seu posicionamento nas pesquisas.

Dessa maneira, você conseguirá trazer ainda mais visitas orgânicas até seu site.

Os backlinks, logo, nada mais são do que links recebidos por um determinado site ou uma página na web.

Quanto mais importante for o site que gera um link para o seu, melhor será para seu site adquirir uma boa classificação nos buscadores.

Os backlinks estão posicionados sempre de maneira estratégica dentro de um texto. Seu objetivo é enviar o leitor para uma página do site que tenha um conteúdo relevante.

A principal função dos backlinks é ajudar o leitor a expandir suas referências e conhecimento, ao mesmo tempo que ajuda a gerar um tráfego de extrema qualidade para seu blog ou site.

Trabalho de link building

É importante para o Google a conexão feita entre os conteúdos tanto interna quanto externamente. Tudo isso faz parte do link building.

Os links externos precisam ser direcionados para domínios com credibilidade, de forma que o Google perceba que você está associando sua página a materiais de qualidade.

Sendo assim, conheça autoridades de seu mercado e use-os como referência, aumentando a confiança que o leitor tem em você.

Com relação aos links internos, a finalidade deles é aumentar a permanência dos usuários em seu blog. Portanto, tente linkar para pelo menos 2 a 4 conteúdos próprios.

Qualidade dos títulos

Os títulos de seus posts são a parte mais importante artigo. Não acredita?

Estatísticas da própria MOZ comprovam que a maior parte das pessoas são influenciadas pelo título quando vão decidir se vão ler ou não um post.

Seu texto pode ser o melhor, mas se ele tiver um título ruim, provavelmente não será lido, independentemente de onde você tenha postado.

Qualidade do conteúdo

O conteúdo precisa, necessariamente, resolver algum tipo de problema de sua audiência. Ao eliminar uma dor de seu público, você está realmente oferecendo algo útil.

Se você produz conteúdo de qualidade, útil e interessante para sua audiência, você consequentemente se destacará dos demais.

Experimente a MOZ!

Se você é um empreendedor e precisa de uma ferramenta para te ajudar a otimizar seu site ou blog, não deixe de utilizar a MOZ.

Você pode começar experimentando a versão gratuita. Assim, você entende mais sobre essa ferramenta e, com o tempo, perceberá se é mesmo necessário investir na MOZ.

Com certeza, você verá que vale a pena.

Neste post, falamos muito sobre SEO e da importância de aparecer nas primeiras posições dos mecanismos de busca.

Mas será que você sabe tudo sobre SEO?

Se você ainda tem alguma dúvida sobre esse assunto, aproveite e leia também nosso post que mostra o que fazer para alcançar as primeiras páginas do Google.

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