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Conheça as melhores práticas para trabalhar com essa estratégia.

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O que são links patrocinados e como funciona a publicidade online?

O que são links patrocinados e como funciona a publicidade online?

Conheça mais sobre os textos simples que aparecem em destaque nos primeiros lugares dos mecanismos de buscas.

Você já sabe que o marketing de conteúdo é uma ótima forma de conquistar novos clientes de maneira orgânica. Mas, se você utiliza essa estratégia, já deve ter percebido que ela traz resultados a longo prazo.

Para quem precisa atrair um público de maneira mais rápida, a publicidade online é uma ótima opção.

Entre as várias formas de anunciar, existem os links patrocinados, campanhas que aparecem em destaque no topo dos resultados de busca.

Quer entender melhor sobre esse assunto? Continue com a gente.

O que é link patrocinado?

O nome dá uma ajuda para entender essa estratégia não é mesmo?

Porque é isso aí mesmo: são links que você fornece para seu público clicar por meio de anúncios. Ou seja, pagos.

Esses links são fornecidos com textos simples e, geralmente, se encontram nos primeiros lugares dos mecanismos de buscas como o Google.

Quando você digita um termo, já reparou que no topo da lista aparecem alguns resultados em forma de anúncio? Esses são os links patrocinados.

Exemplo de link patrocinado que aparece no Google

Mas, além do Google, outros sites também abrem a possibilidade para que você invista em link patrocinados.

O Facebook e o Instagram são exemplos disso. Ambos têm seus próprios ads, o que é uma boa opção, visando o alto número de acessos que essas duas redes possuem.

Independentemente do canal, qualquer um desses possuem em suas plataformas de anúncios formatos parecidos, apesar de que, geralmente, essas três mídias são utilizadas para estratégias diferentes.

O Google foca na busca do usuário. Como? Você investe em um link focado em determinada palavra-chave.

Por exemplo:

Você trabalha como designer na cidade de Juiz de Fora. Na hora de anunciar seu site, você investe no termo “Designer em Juiz de Fora”. Sempre que um usuário digitar esse termo na busca, seu nome poderá aparecer.

É claro que existem outras particularidades, mas resumidamente é assim que os links patrocinados funcionam.

O que você deve saber sobre o assunto?

Apesar de serem usados em estratégias diferentes em cada canal, os links patrocinados possuem quase sempre algumas definições em comum, onde quer que sejam exibidos.

São termos estratégicos que você precisa conhecer – e dominar – para conseguir realizar com sucesso uma publicidade online. E a gente vai falar um pouquinho sobre os mais importantes.

Conversão

Se você for novo no mercado digital, deve estar se perguntando o que de fato significa conversão.

No marketing digital, conversão nada mais é do que o objetivo real de uma estratégia: conseguir clientes.

Se sua estratégia é, por exemplo, distribuir e-books para que os seus usuários aprendam a “usar o paint brush do Photoshop”, a conversão acontece quando essa pessoa entra em sua página de vendas e compra seu ebook.

Porém, nem sempre um clique em seu anúncio se transforma em conversão. Mas esse é um indicador que você precisa conhecer antes de criar seus anúncios.

CPC (Custo por clique)

O CPC resumidamente é o valor cobrado por cada clique de usuários em seus anúncios.

Geralmente, é o modelo adotado por quem faz anúncios no Google Ads, mas é também o indicador ideal para quem quer saber o valor exato que está gastando com um anúncio.

É uma precificação fácil de se calcular e controlar, por isso é o mais indicado para quem está começando agora.

O cálculo do CPC é o resultado da divisão de custos total do anúncio por cliques recebidos durante a campanha.

CPA (Custo por aquisição)

O CPA só é cobrado quando há uma conversão em seu site, ou seja, apenas quando um usuário que clica em seu link patrocinado faz uma compra.

Essa parece a melhor maneira de investir em anúncios, não é mesmo?

Porém, há vários requisitos para usar o formato de custo por aquisição, entre eles, ter ao menos 15 conversões ao longo de 30 dias e que sua campanha, no Google Ads, tenha ativado o acompanhamento de conversões.

Quando você adquire um pacote por CPA, sua publicidade online será automatizada. O que significa que você terá menos controle sobre o posicionamento de seus anúncios e estará sofrendo algumas variáveis como a taxa de cliques e a qualidade dos textos de anúncio.

Antes de optar por esse método, faça testes com outros tipos de precificação para avaliar se o CPA é mesmo o mais indicado para você.

É importante que você saiba também que por esse método não necessariamente você reduzirá seus custos com links patrocinados.

CTR (Taxa de clique ou click through rate)

O CTR é um medidor que verifica a proporção entre as vezes que seu anúncio foi exibido com a quantidade de cliques recebidos por ele.

É por ele que você verifica que sua estratégia de links patrocinados tem dado certo.

Você pode avaliar pelo CTR quais anúncios e palavras-chaves apresentam bons desempenhos e filtrar aqueles que necessitam ser reavaliados.

O Google avalia o seu CTR quando vai posicionar seu anúncio numa busca, por exemplo. E também faz com que o preço pelo clique diminua.

Para ter um CTR poderoso, você precisa estar atento às técnicas que o marketing digital possui, como bons CTA (call to action), por exemplo.

Por isso, esteja sempre afinado com alguns dicas de SEO. Nessas horas, elas são bem importantes.

Vale a pena investir em links patrocinados?

Você deve ter entendido que, para uma estratégia a curto e médio prazo, os links patrocinados são muito indicados. Por isso, essa pode ser uma boa opção para você.

É claro que tudo depende do tipo de palavra-chave que você deseja usar e de sua criatividade para criar um anúncio. Mas, mesmo assim, é importante você aprender sobre anúncios para poder construí-los e juntá-los a sua estratégia de marketing de conteúdo.

Quer continuar aprendendo sobre isso?

Leia nosso texto que ensina como comprar tráfego e coloque suas campanhas no ar hoje mesmo.

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