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Veja como foram as palestras no Palco PALACE na segunda parte do dia 12/09!

Veja como foram as palestras no Palco PALACE na segunda parte do dia 12/09!

Confira como terminou o primeiro dia do FIRE FESTIVAL 2019!

Pronto para a segunda parte do Palco Palace no FIRE FESTIVAL 2019? Antes, não deixe de conferir o resumo completo de tudo o que rolou na primeira parte do evento.

Veja como foi o primeiro dia do FIRE FESTIVAL 2019:

Depois de uma manhã inesquecível, os participantes voltaram para o Palco Palace para mais uma rodada de palestras. Continue conosco para conferir tudo o que rolou no final do primeiro dia no FIRE FESTIVAL.

Samuel Pereira – especialista em negócios digitais e fundador do Segredos da Audiência

Samuel Pereira palestrante do fire

Começando a segunda parte do dia 12 no Palco Palace, Samuel Pereira, fundador do Segredos da Audiência e uma das grandes referências em marketing digital no Brasil. 

Samuel apresentou para os participantes duas estratégias que ele considera fundamentais: Pitch Reverso e Teoria do Holofote. Uma aula completa sobre copy e a importância do conteúdo digital!

O Pitch Reverso é formado pela campanha (fonte de tráfego), conteúdo e depois o pitch de vendas. Ele explica que o pitch perfeito é composto pela oferta, um bônus para a audiência e que consiga matar as objeções.

O grande ponto dessa estratégia é oferecer um bônus com valor real, como uma recompensa digital, que mostre o quanto seu produto é essencial para os consumidores. 

A Teoria do Holofote é sobre saber mostrar para a audiência para onde ela precisa olhar. Samuel deu o exemplo vindo do lançamento de músicas para atrair o público. Ao invés de lançar um álbum inteiro de uma só vez, a ideia é lançar uma nova música por mês. 

Isso é importante até porque o algoritmo do Spotify está mais propenso a mostrar uma novidade no intervalo de 28 dias para quem já tinha escutado uma música de determinado artista.

A segunda estratégia possui três pilares essenciais: Antecipação, Empilhamento de Pressão e Escassez. Assim, sua audiência estará ansiosa pelo que virá, com pressa para comprar, sabendo que a oferta é limitada.

Dica do Samuel Pereira: Comece pelo pitch para que toda a estratégia fique alinhada com a campanha e o conteúdo.

Eduardo Simon – CEO da DPZ&T

Eduardo Simon palestrante do fire

Eduardo Simon, CEO de uma das maiores agências de publicidade, que já atendeu empresas como Ambev, McDonald’s, Natura, BMW, Red Bull, Itaú e outras várias, subiu no Palco Palace para dividir com os participantes as transformações do mercado publicitário na era digital.

Ele explicou que não só o mercado está reinventando, mas também os negócios de forma geral. 

Edu trouxe o exemplo dos carros e da forma como o Uber e até mesmo as novas formas de mobilidade urbana (patinetes e bicicletas) transformaram tudo. O mesmo aconteceu com o Airbnb, que reformulou a indústria de turismo no mundo.

Em seguida, ele mostrou como a indústria da propaganda está passando por uma pressão sem precedentes e a necessidade da comunicação nunca se mostrou tão importante. Afinal, estamos o tempo todo sendo impactados por notícias ou conteúdos de qualquer mídia.

Edu também compartilhou alguns ensinamentos que aprendeu colocando em prática com alguns clientes:

  • Menos ruído: como marca, você não pode produzir ruído. É preciso ter uma comunicação clara e que construa um relacionamento entre marca e consumidor.
  • Entreter: o entretenimento é uma forma poderosa de contar histórias, atrair atenção e se conectar com as pessoas.
  • Não siga a manada: arriscar e ser criativo é o primeiro passo para criar boas histórias e se destacar no mercado.
  • Gerar empatia: entenda como o seu cliente entende a sua marca.
  • Procurar ações em que seja possível estreitar relações com a imprensa: anote aí o grande insight de Edu Simon: 

Apurar a atenção das pessoas para a mídia é tão importante quanto o dinheiro que pode ser gasto com ela.

Dica do Edu Simon: O futuro da propaganda não é a propaganda. Quer alcançar uma audiência cada vez mais empoderada, com grande poder de escolha? O futuro é entreter!

Painel RELATIONSHIP

Painel RELATIONSHIP no fire festival 2019

O Painel RELATIONSHIP trouxe grandes nomes do mercado de eventos brasileiros. No Palco Palace, participaram:

  • Fábio Reis, head de New Business na Omelete Company, 
  • Samuel Lloyd, diretor do Mineirão, 
  • Will Kongoyanis, presidente do grupo R2 Produções e 
  • Flávio Guimarães, gerente de eventos na Hotmart e mediador do painel.

O painel discutiu como eventos são responsáveis por entregar uma grande experiência, e como a transformação digital ajudou no crescimento da divulgação dos eventos, atingindo um público muito maior. 

Os palestrantes discutiram sobre como o digital potencializa a experiência do evento, já que o feedback é dado em tempo real e as pessoas comentam de forma massiva o que estão sentindo naquele momento.

Além disso, abordaram a questão ecológica e como ela impacta na estruturação do evento, no pensamento dos organizadores, assim como na visão do público. 

Outro ponto levantado foi a questão da representatividade abraçada pelos eventos, algo capturado do comportamento das pessoas nas redes sociais e outros canais online.

Por fim, voltaram a conversa para a experiência de quem vai ao evento e como coletam essas informações. 

Na hora de receber esse feedback, é preciso ficar de olho tanto em quem está dentro do evento quanto em quem não está, isso mostra a necessidade de criar um pensamento de comunidade sistémico. E, como consequência, é primordial ouvir essas opiniões para melhorar a experiência como um todo do evento. 

Barbara Oakley – autora best-seller do The New York Times e professora na Universidade de Oakland

Barbara Oakley palestrante no fire

A primeira atração internacional do Palco Palace do dia 12 foi a autora best-seller Barbara Oakley, que também é dona do curso digital mais vendido no mundo, o Learn how to learn, e hoje apresentou no FIRE FESTIVAL a palestra “Meta-Learning: Practical Insights from Neuroscience”.

Barbara começou contando sobre sua palestra na Universidade de Harvard e como ficou surpresa com tantas pessoas presentes no local. Ela percebeu que as pessoas estavam famintas por educação diferenciada e de qualidade.

Ao longo da sua caminhada, Oakley procurou aprender com outros professores sobre como ensinar e uma coisa que aprendeu foi: a necessidade do uso da metáfora e da analogia para ensinar qualquer coisa de forma mais assertiva.

Barbara compartilhou também como aprender algo mais rápido, variando entre momentos de foco total e momentos de descanso, parar a mente, respirar e absorver o conteúdo a ser aprendido. 

Além disso, apresentou ensinamentos sobre como o processo de aprendizagem funciona em nosso cérebro.

Por fim, a autora mostrou alguns pontos para criar uma boa apresentação e, assim, ensinar melhor no mundo online:

  • Imagens e textos são melhores do que somente o texto sozinho;
  • Destaque somente os pontos principais na apresentação;
  • Materiais mais complexos devem ser introduzidos de forma gradual;
  • Cuidado com o tom de voz e não seja formal demais;
  • Use o seu corpo para transpor informações e transmitir confiança na fala.

Dica da Barbara Oakley: O aprendizado é como a construção de um muro. Ele tem que acontecer aos poucos e não em um dia apenas. Se o processo acontece todo de uma vez, as conexões não ficam firmes o bastante. 

Gerônimo Theml – presidente e fundador do IGT e autor best-seller

Gerônimo Theml palestrante do fire

Uma das maiores referências de coaching e desenvolvimento no país, Gerônimo Theml, fundador do IGT, Instituto Geronimo Theml, deu uma palestra incrível sobre produtividade e melhoria do desempenho pessoal e profissional.

Gerônimo contou um pouco da sua trajetória, que foi de funcionário público ao empreendedorismo, e como ele diz:

Empreender é remunerar a sua paixão. E para ter sucesso, o primeiro passo é ter intenção.

A palestra foi um grande ensinamento para os participantes, que aprenderam sobre o ciclo da realidade e como ela interfere a nossa vida.

Além disso, o palestrante compartilhou algo valioso para o público:

Se tem algo que difere pessoas de sucesso é a ação direcionada. 

Dica do Gerônimo Theml: A sua vida é mudada pelo que você faz no seu padrão. Rotinas extraordinárias trazem resultados extraordinários. Nosso cérebro foi feito para repetir. Você é o reflexo das coisas que faz sem nem perceber. O sucesso é feito do óbvio feito de forma consistente. A questão é: por que você não faz o que você sabe que tem que fazer?

Erico Rocha – especialista em marketing digital e cofundador da Ignição Digital

Erico Rocha palestrante do fire

Presente em todas as edições do FIRE FESTIVAL, Erico Rocha, um dos maiores nomes do mercado digital no Brasil e o nome do Fórmula do Lançamento brasileiro, deu mais uma palestra completa sobre como vender sem ser vendedor. 

Erico compartilhou algumas dicas que utilizou para melhorar o Fórmula e atingir o seu objetivo de mais pessoas alcançarem o 6 em 7. 

Para alcançar isso, Erico foi além da prática de fazer uma copy melhor. Dessa vez, ele decidiu criar uma ofertas de conteúdos gratuitos e, principalmente, de muita qualidade (como seu podcast 6 em 7) e outras formas de divulgação massiva para atingir o público. Esse, inclusive, foi o segredo para lotar sua masterclass.

Além disso, ele demonstrou que criação de conteúdo e frequência são tão importantes quanto o alinhamento do seu conteúdo com o que você vende.

A partir disso, Erico mostrou exemplos de pessoas que fizeram vários lançamentos e alcançaram ótimos resultados em vendas e, além disso, contou algumas estratégias de comunidade que aplica a fim de manter o público engajado durante todo o processo.

Dica do Erico Rocha: Produzir conteúdo de qualidade, o que o Erico Rocha chama de “conteúdo raiz”, dá trabalho e poucos implementam essa estratégia. Porém, é preciso ter em mente que, ao aplicá-la, os seus resultados serão maiores e esse esforço extra resultará no aumento de audiência e na construção de autoridade.

Pedro Alvim – gerente de conteúdo e rede sociais do Magazine Luiza 

Pedro Alvim palestrante do fire

Mais uma atração especial no Palco Palace: Pedro Alvim, gerente de conteúdo e redes sociais do Magazine Luiza e responsável pelo sucesso da Lu do Magalu, a icônica personagem, brand persona da marca e a maior influenciadora digital virtual no Brasil.

Alvim compartilhou com a plateia as estratégias adotadas na criação e gestão de conteúdo nas redes sociais e canais do Magazine Luiza. São mais de 14 milhões de seguidores em todas as redes sociais, sendo 2 milhões somente no Instagram.

Ele também explicou que a Lu é responsável não só por ser a cara da marca, mas a especialista digital e o canal para democratizar a explicação sobre tecnologia. Além de representar a mudança do Magazine Luiza de varejista para uma plataforma, resultado da mudança do comportamento do consumidor ao longo dos anos.

O segredo para o sucesso da Lu? A capacidade de gerar emoções nas pessoas. Essa estratégia de gatilho de emoção serve para gerar buzz orgânico e, com isso, mais conexão com a comunidade.

As pessoas admiram muito mais um personagem pelas tentativas do que pelo sucesso.

Além disso, Pedro explica que, ao criar um personagem que represente a sua marca, é preciso trazer qualidades invejáveis e não deixá-lo em cima do muro para questões importantes. A Lu, por exemplo, já se posicionou sobre assédio e até violência doméstica e isso gerou ainda mais empatia com seu público.

Dica do Pedro Alvim: Se as marcas querem atenção do público, devem investir em contar histórias para conversão. O storytelling é capaz de envolver pessoas de forma muito mais poderosa. Imagine que as pessoas têm 20% mais de chance de lembrar de uma história do que de uma sequência de informações.

Michaela Kron – gerente de relações públicas no Duolingo

Michaela Kron palestrante do fire

Para finalizar o primeiro dia do Palco Palace, a segunda atração internacional foi a Michaela Kron, gerente de relações públicas do Duolingo, falando como o aplicativo conseguiu crescer de forma orgânica, chegando à marca de 300 milhões de alunos.

Michaela utilizou o Duolingo para aprender português e até mostrou que aprendeu 2 frases direitinho! 

Ela também contou que a missão do Duolingo é tornar a educação de línguas cada vez mais popular no mundo, e o Brasil já é o segundo maior mercado da plataforma no mundo. 

O grande segredo de tanto crescimento?

Desde o início, o Duolingo foi projetado para ser um jogo divertido ao invés de um curso monótono de idiomas. Por isso ele tem conquistado tanta audiência. Sem contar que as melhorias são feitas seguindo pedidos dos usuários mostrando a importância de escutar o público para evoluir.

Duolingo fez uma campanha de sucesso ao aproveitar o momento de destaque da última temporada de Game Of Thrones e ensinar Alto Valiriano (língua criada especialmente para a série) no aplicativo. 

A dica que Michaela trouxe para conseguir integrar essa cultura pop a sua empresa é pensar estrategicamente em como esta integração vai ter fit com a sua marca sem ser algo apenas promocional.

Dica da Michaela Kron: Preste atenção no que seu público está falando e não tenha medo de se divertir enquanto marca. Esses são dois pilares essenciais para conseguir audiência orgânica!

Este foi só o 1º dia, amanhã tem mais!

Que primeiro dia intenso e inesquecível, não é mesmo? E amanhã tem muito mais! 

Spoiler alert: amanhã tem Maurício de Sousa e José Vinagre. Confira detalhes de todas as palestras no blog e não perca a cobertura completa!

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Até amanhã!

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