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O que é pixel de conversão e como utilizá-lo em sua estratégia

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O que é pixel de conversão e como utilizá-lo em sua estratégia

Pixel de conversão é uma maneira de entender se os seus anúncios estão realmente gerando conversões. Hoje, vamos te mostrar como eles podem te ajudar a direcionar melhor suas campanhas para que elas sejam bem assertivas.

Você já ouviu falar sobre pixel de conversão?

Essa é uma maneira de saber se os seus anúncios estão gerando conversões. Ao incluir pixels em sua estratégia, é possível entender quais são as ações que os usuários têm tomado em sua página.

Neste post, vamos mostrar o que é pixel de conversão e que utilizá-lo em sua estratégia pode te ajudar a direcionar melhor suas campanhas no Facebook Ads, AdWords ou outros veículos que você utiliza para fazer anúncios. Vamos te ensinar também o passo a passo de como aplicá-lo em sua página. Então, acompanhe nosso post até o final para ter mais essa ferramenta como sua aliada.

O que significa conversão?

Conversão é quando o usuário toma alguma ação relevante em algum canal na internet. A conversão pode variar de acordo com o objetivo de cada estratégia. Podem ser, por exemplo:

  • Preencher um formulário de inscrição;
  • Assistir um vídeo;
  • Compartilhar seu post nas redes sociais;
  • Efetuar uma compra;
  • Clicar em um call to action.

No mercado digital, é muito comum pensar que conversões são relacionadas apenas à landing page e geração de leads (dois temas sobre os quais já escrevemos em nosso blog e que você pode ler e entender melhor clicando aqui e aqui). Porém, vale lembrar que o termo é bem amplo e depende muito da ação que você quer que seu usuário tome. A partir do momento que ele realiza aquilo que você definiu, temos então uma conversão.

O que é pixel?

Um pixel é o menor elemento de uma imagem digital que pode ser visto quando você aplica o zoom em alguma figura digital (são pequenos quadrados que formam a imagem). Ele é agrupado em colunas e linhas, e a qualidade das suas figuras depende da quantidade de pixels que você colocar.

Porém, a definição de pixel dependerá do contexto ao qual ela está inserida. E neste post, vamos focar no pixel de conversão, um código que você coloca em seus anúncios ou página de agradecimento, por exemplo, para ter certeza de que o usuário concluiu uma ação que você tinha determinado. Vamos explicar melhor nos tópicos a seguir.

O que é pixel de conversão?

Pixel de conversão é um código JavaScript (uma linguagem de programação que foi criada para rodar no navegador dos usuários com o objetivo de oferecer processos mais dinâmicos e usuais nas páginas da web). Esses códigos são criados, geralmente, no gerenciador de anúncios, como o Facebook Ads (mais para a frente, vamos te mostrar o passo a passo para criar seu pixel de conversão), com o formato 1X1, que colocam uma imagem transparente (ou invisível) no seu site.

E como esses códigos funcionam?

Eles são utilizados para rastrear as ações que os usuários do seu site estão tomando. Isso significa que o pixel de conversão consegue te mostrar ações como o redirecionamento para outras páginas, uma compra adicionada em um carrinho, um produto efetivamente comprado, entre outros tipos de conversões.

Esse rastreamento só é possível por causa da imagem invisível que foi adicionada ao seu site quando você inseriu o código do pixel de conversão. O que acontece é que, todas as vezes que alguém realiza a ação na qual há um pixel de conversão, a imagem invisível envia uma mensagem para o servidor do veículo que você utiliza para fazer anúncios.

Com essas mensagens enviadas, você consegue ter acesso a informações como o tipo de público que se interessou por aquela oferta, quais são suas campanhas que mais geram compras, quais anúncios funcionam melhor com cada persona, etc.

Por que utilizar pixel de conversão?

Se você é um empreendedor, sabe como é importante medir tudo o que você faz para que seu investimento cresça cada vez mais. Então, entender melhor as ações das pessoas perante seus anúncios é uma maneira eficaz de quantificar o seu ROI (você pode aprender mais sobre Retorno do Investimento clicando aqui).

A partir do momento que você conseguir mensurar os resultados de suas campanhas, será possível pensar em estratégias para gastar menos com anúncios e conseguir, assim, aumentar seus lucros. Isso acontece porque, com o pixel de conversão, você receberá relatórios bem detalhados sobre as pessoas que clicaram em suas campanhas.

Com essas informações em mãos, será mais fácil criar um anúncio bem direcionado para cada público e veiculá-lo para quem tem mais probabilidade de realizar a ação que você determinou. Então, seus investimentos em anúncios serão mais eficientes porque gerarão mais resultados.

Além disso, com o pixel de conversão, seu custo por clique pode também ficar mais barato. Afinal, a rede social na qual você veicular sua campanha conseguirá identificar o tipo de público que mais converte nos seus anúncios e, com isso, direcionará suas campanhas para essas pessoas.

Como utilizar pixel de conversão?

Agora que você já sabe o que é pixel de conversão e porquê ele é importante para a sua estratégia, vamos te ensinar como você pode aplicá-lo em suas campanhas. Neste post, vamos focar no Facebook Ads e no AdWords.

Facebook Adds

Antes mesmo de começar a aprender como criar um pixel de conversão no Facebook, você precisa saber que não é necessário ter campanhas ou anúncios criados nessa rede social para usar o pixel. Tudo o que você precisa é ter uma página no Facebook.

1. Acesse sua conta no Facebook e clique em “criar anúncios”, localizado na seta do canto superior direito:

Pixel de conversão

2. Depois de clicar, será aberta uma outra página com o nome “Gerenciador de anúncios”. Nessa página, pesquise por “pixel” na barra de pesquisas e dê um enter:

pixel de conversão

3. A página “Gerenciador de Anúnicos” será aberta automaticamente. Selecione, então, a opção “Criar um pixel”, próxima ao pé da página:

pixel de conversão

4. Nomeie o pixel e clique em “Avançar”:

pixel de conversão

5. A partir de agora, você poderá configurar o seu pixel de conversão. Há duas maneiras de fazer isso: a primeira é usando uma integração ou gerenciador de tags, e a segunda é copiando e colando o código. Nós aconselhamos que você escolha “Copiar e colar o código”, que é a segunda opção:

pixel de conversão

6. Copie o código base de pixel gerado e cole-o no código HTML principal do seu site:

pixel de conversão

pixel de conversão

7.  Para ter certeza de que o pixel de conversão está instalado corretamente, você pode instalar a extensão Facebook Pixel Helper clicando aqui:

pixel de conversão

8.  Com a extensão instalada, basta acessar o seu site para verificar se o pixel está ativo:

pixel de conversão

9. Depois de aproximadamente 20 minutos que você inseriu corretamente o código copiado no HTML da sua página, o Facebook começará a apresentar o gráfico da atividade do seu pixel de conversão:

pixel de conversão

Google AdWords: Remarketing

1. Crie uma conta no Google Adwords e faça seu login.

2. Clique no ícone de ferramentas 

3. Em Biblioteca Compartilhada, clique em Gerenciador de públicos-alvo 

4. Na lateral esquerda, clique em Origens de público-alvo 

Você verá um conjunto de origens com as quais é possível criar listas de remarketing.

5. No cartão Tag do Google AdWords, clique em Configurar Tag

Se você já configurou uma tag, selecione Editar origem, no ícone de três pontos (3 dot icon), no canto superior direito do cartão Tag do Google AdWords. Se quiser apenas o código, passe para a etapa 6.

Se você ainda não configurou uma tag, você poderá escolher entre uma audiência padrão (uma lista com todos os usuários que chegaram na página com o tracking de remarketing) ou parâmetros específicos de anúncios personalizados com base na atividade do usuário (por exemplo: usuários que visitaram a página meu-site.com/minha-pagina.html).

A criação dessas listas varia de acordo com o objetivo e do negócio de cada usuário do AdWords.

6. Clique em Salvar e continuar

7. Quando a tela de instalação aparecer, a tag global do site e o snippet de evento estarão prontos para uso. Você pode copiar o código, usar o Gerenciador de tags, fazer o download da tag ou enviá-la por e-mail a um webmaster.

8. Copie o número e siga os passos de configuração na plataforma Hotmart.

Google AdWords: Conversão

1. Na plataforma do AdWords, clique no ícone de ferramentas 

2. Clique em Conversões

3. Clicar no ícone com o símbolo + 

4. Entre os tipos de conversão que você deseja acompanhar, selecione Website

5. Dê um nome para a conversão e faça as configurações de acordo com seu negócio.

Nome – Escolha um nome que será fácil de ser reconhecido nos relatórios de conversão.

Valor – Há 3 opções que você pode escolher:

  • Sempre que isso acontecer, a ação de conversão terá o mesmo valor.
  • O valor dessa ação de conversão pode variar.
  • Não atribuir um valor.

Contagem – É aqui que você define como suas conversões serão contabilizadas. Você pode selecionar “Todas” ou “Uma”.

Janela de conversão – Defina por quanto tempo você quer acompanhar suas conversões depois do clique e depois que alguém visualiza seu anúncio.

Categoria – Descreva a categoria da sua conversão. As opções são:

  • Outro
  • Compra/Venda
  • Inscrição
  • Lead
  • Visualização de uma página importante

Incluir em conversões – Essa opção já vem automaticamente marcada. Lembre-se de desmarcá-la caso você não queira incluir esses dados na sua coluna “Conversões”.

Modelo de atribuição – Escolha a forma como você atribuirá crédito para cada conversão:

  • Último clique
  • Primeiro clique
  • Linear
  • Redução de tempo
  • Com base na posição

pixel de conversão

Nas configurações de sua conversão, dentre as opções de personalização de categoria e valor, escolha Compra/Venda e Usar valores diferentes para cada conversão, respectivamente.

6. No próximo passo, será gerado o script de conversão. Assim como o de remarketing, é preciso extrair parâmetros para que sejam inseridos na Hotmart. São eles: o ID de conversão e o label de conversão.

O ID de conversão é o mesmo do script de remarketing:

Sendo assim, se você já fez a configuração do primeiro, basta extrair o label de conversão. Você irá encontrá-lo no seguinte parâmetro:

Na Hotmart

1. Acesse sua conta na plataforma pelo link: https://app-vlc.hotmart.com/login
2. No menu do lado esquerdo, selecione Ferramentas 

3. Encontre a opção Pixel de Rastreamento 

4. Selecione o Produto e clique na opção Google Adwords 

5. Informe a ID do pixel e, no campo abaixo, a label de conversão:

Conclusão

Se você chegou até aqui, já está preparado para instalar o pixel de conversão em suas próximas campanhas, sejam elas no Facebook Ads ou no AdWords. Esperamos que este post tenha te ajudado a entender porque essa é uma maneira de melhorar mais a sua estratégia e que você consiga aplicá-la em seus anúncios.

Você tem alguma dúvida? Deixe suas perguntas nos comentários e continue acompanhando nosso blog para ter mais informações sobre o mercado digital.

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