Chamada de caixas de respostas ou Featured Snippets, a posição zero do Google, são as respostas dadas de modo direto e claro a perguntas como: “o que é isso?”, “como fazer isso?”. Elas aparecem acima dos primeiros resultados de uma pesquisa, assim o usuário tem a resposta sem precisar clicar na página.

Até algum tempo atrás, o objetivo de qualquer negócio que produz conteúdo como parte de sua estratégia de marketing era ocupar o primeiro lugar na página dos resultados de busca. Porém, as definições de sucesso em SEO foram atualizadas!

Agora, além de aparecer no Google no primeiro lugar dos resultados, o alvo é alcançar a posição zero do Google, que tem um nome oficial um pouquinho mais complicado: Featured Snippets.

Você sabe do que se trata?

Neste post, nós vamos desvendar esse mistério. Explicaremos por que ocupar essa posição é importante, vamos falar sobre os principais tipos de Featured Snippets e ainda dar algumas dicas de como atingir esse objetivo.

Qual é a importância de ocupar a posição zero do Google?

Você já deve ter lido que as pessoas usam o Google em busca de respostas. Elas querem saber principalmente “o que é algo” ou “como fazer alguma coisa”.

O buscador entendeu essa mensagem, se adaptou ao comportamento do consumidor e criou uma forma de solucionar essas dúvidas rapidamente: as caixas de respostas ou Featured Snippets.

Assim, quando uma pessoa faz uma pergunta, o robô do Google busca um trecho publicado na internet que mostra exatamente a informação que ela procurava.

Dessa forma, o usuário recebe uma resposta direta, sem que precise visitar o site em que ela se encontra.

O Featured Snippet aparece no topo da página de resultados, chamando a atenção do leitor.

Como você pode deduzir, é muito importante conquistar essa posição. Afinal, se outro site aparecer nessa caixa de respostas, e já for solucionada a dúvida do leitor, pode ser que esse usuário nem visite a sua página.

Portanto, a posição zero é uma concorrente que precisa ser vencida.

Além disso, alcançar a posição zero do Google traz vários benefícios.

Em primeiro lugar, seu conteúdo passa a ser visto como uma referência, pois entende-se que ele traz a melhor resposta possível àquela dúvida. E esse destaque também pode gerar mais cliques, mais visibilidade e até mesmo mais vendas.

Quais são os tipos de Featured Snippets e como conquistá-los?

Há três tipos de caixas de respostas:

• Parágrafo;
• Lista;
• Tabela.

Não existe uma fórmula exata para conseguir essa posição, pois o Google nunca divulgou os critérios de escolha de forma clara.

No entanto, quem tem experiência em SEO já detectou algumas práticas que podem ajudá-lo a alcançar esse objetivo.

Entender tais práticas provavelmente vai mudar a maneira como você escreve no seu blog e essas mudanças são capazes de garantir muitos cliques.

Então, vale a pena, certo? Abaixo, veja quais são as principais dicas!

Snippet de parágrafo

A forma mais adequada de conquistar um snippet desse tipo é responder às dúvidas dos usuários de forma direta.

Identifique as palavras-chave referentes ao seu negócio que podem gerar perguntas e crie uma resposta satisfatória, completa e resumida para essa questão.

Desse modo, se a pergunta digitada na caixa de busca foi “o que é psicologia das cores”, explique isso no seu post.

Como o espaço da posição zero é limitado, o Google dará preferência para respostas que têm, em média, 45 palavras ou 293 caracteres. Os maiores snippets encontrados por um levantamento da MOZ tinham 97 palavras e 752 caracteres.

Snippet de lista

Para conquistar um snippet do tipo lista, você precisa abusar desse formato no seu blog.

Então, em vez de criar um texto corrido para explicar que, para ter sucesso ao abrir o próprio negócio, o leitor deve estudar o mercado, pesquisar o que seus concorrentes fazem, identificar oportunidades, criar um planejamento estratégico e orçar cada item necessário para o funcionamento da empresa, transforme essas sugestões em listas.

O resultado seria:

“Como ter sucesso ao abrir um negócio:

• Estude o mercado no qual você pretende atuar
• Pesquise o que seus concorrentes já fazem
• Identifique as necessidades dos consumidores não atendidas por outras empresas
• Crie um planejamento estratégico
• Faça um orçamento de cada item necessário para o funcionamento do seu negócio.”

Percebe como nós trouxemos a mesma informação, mas ela aparece na tela em um formato diferente, que é a lista?

Esse tipo de conteúdo tem muito mais chances de conquistar o snippet quando o usuário está procurando “como fazer alguma coisa”. Por isso, vale para receitas, passo a passo ou simplesmente para uma sequência de informações como “empresas mais valiosas do mundo”.

Também aqui você precisa se preocupar com o tamanho da lista, já que o espaço da caixa é limitado. O ideal é não ultrapassar 64 palavras.

No nosso exemplo, que eram os passos para abrir uma empresa e ter sucesso, tratamos de 5 tópicos com 41 palavras.

Porém, existe um truque para você levar os leitores para o seu site: procure fazer a lista com uma quantidade maior de itens.

O Google exibirá os primeiros passos na caixa e, abaixo deles, virá a opção “veja mais”. Se o leitor ficar interessado, ele vai clicar no link e chegar à sua página!

Snippet de tabela

Para colocar sua tabela na posição zero do Google também existem alguns truques.

O primeiro é usar esse formato no seu conteúdo. Mais uma vez: no lugar de um parágrafo ou de uma lista muito longa, transforme tudo isso em uma tabela.

Alguns exemplos de conteúdos que poderiam virar tabelas:

• ganhadores do prêmio Nobel e suas categorias;
• nomes dos times e a quantidade de campeonatos;
• significados de cada cor no marketing;
• alíquotas do Imposto de Renda.

As tabelas, inclusive, podem ser uma alternativa para quem deseja fazer propaganda e colocar seu conteúdo no topo.

Se seu negócio usar esse formato para mostrar seus produtos e preços, é um modo interessante de aparecer nessa posição privilegiada.

Quanto ao tamanho, as tabelas vistas no snippet dificilmente têm mais que três colunas.

Em relação às linhas (também chamadas de fileiras), você pode usar o mesmo raciocínio da lista: faça uma tabela mais longa, para que o Google mostre a opção “veja mais” ou “mais x linhas”, como na tela de exemplo. Essa é uma chance de levar o leitor para o seu site.

Como chegar à posição zero do Google?

Apesar dessas dicas sobre o formato do conteúdo, existe uma atitude ainda mais importante para chegar à posição zero do Google: esqueça que você é o dono do negócio e pense com a mente do consumidor.

Coloque-se no lugar dele, descubra quais são as dúvidas que ele tem e a forma mais relevante de respondê-las.

Identifique as principais palavras-chave referentes ao seu negócio, dê preferência às mais longas e pense em quais são as perguntas que elas podem despertar na cabeça do cliente.

Se você conseguir encontrar e responder às perguntas certas, suas chances de alcançar a posição zero do Google serão muito maiores.

Dessa forma, seu negócio também será visto como uma referência no mundo virtual, chamará a atenção dos consumidores, atrairá pessoas para sua página e terá um aumento nas conversões.

E lembre-se: Featured Snippets são um recurso recente. Como todas as novidades, eles ainda estão em aperfeiçoamento.

É importante “perdoar” alguns erros que podem aparecer e principalmente ficar atento às mudanças. Assim, você poderá otimizar seu conteúdo e se beneficiar com a posição zero do Google.

Gostou do post? Então, aproveite o embalo e confira este sobre SEO Writing e aprendas as melhores formas de deixar o seu conteúdo amigável aos mecanismos do Google!