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Como fazer post patrocinado no Facebook e no Instagram?

Como fazer post patrocinado no Facebook e no Instagram?

Utilizar posts patrocinados nas suas estratégias é uma ótima maneira de aumentar o alcance da marcas e as vendas.

Você já criou algum post patrocinado para promover seu negócio ou produto?

Se sua resposta foi não, saiba que você está perdendo um canal importante para melhorar o seu alcance digital.

É possível criar posts patrocinados tanto para o Facebook quanto para o Instagram por meio do gerenciador de anúncios do Facebook.

O sistema foi implementado, primeiramente, apenas para anúncios no Facebook e, em seu início, oferecia opções limitadas de segmentação e na criação de imagens.

Atualmente, a plataforma já se desenvolveu trazendo integrações e funcionalidades que auxiliam o usuário na jornada de compras.

Para saber melhor sobre essa estratégia de marketing, continue lendo este conteúdo!

O que são posts patrocinados?

O post patrocinado ou promovido é uma forma de realizar publicidade paga para alguma publicação de um perfil comercial nas redes sociais.

Nesse caso, os usuários da rede não serão impactados pelo conteúdo por seguir a página da marca, mas sim porque foi criada uma segmentação específica para atingir aquele usuário. Isto é, mesmo quem não seguir o perfil da marca será impactado.

Um post patrocinado pode ser um texto, notícia, imagem, vídeo ou outro conteúdo, e poderá ser divulgado em vários espaços do Facebook e Instagram:

  • feed de notícias;
  • aba lateral;
  • messenger;
  • stories;
  • e aplicativos.

Por isso, essa funcionalidade é tão importante para quem deseja obter mais resultados em marketing.

Especialistas de marketing digital afirmam que, nos últimos anos, o alcance orgânico do Facebook caiu. A rede social não confirma a informação, mas também não mostra de maneira clara qual é o impacto possível gerado por publicações não pagas.

Dessa forma, se sua intenção é atingir um número maior de pessoas mais rapidamente, é aconselhável que você invista nesse tipo de estratégia.

Os posts patrocinados trazem algumas vantagens em relação a outras mídias: o investimento pode ser pequeno — é possível criar anúncios investindo a partir R$ 5,00, por exemplo — , os anúncios são mensuráveis e há uma vasta opção de segmentação.

5 dicas para desenvolver seus posts patrocinados

Para desenvolver campanhas que tenham resultado é preciso priorizar ações e ter em mente quais são os objetivos do anúncio. O gerenciador traz diversas funcionalidades que combinadas oferecem milhares de opções de segmentação.

Caso você não saiba fazer escolhas corretas, você pode acabar investindo em uma mídia que não trará resultados reais. Veja 5 dicas para desenvolver um anúncio efetivo!

1. Aprenda a criar campanhas no gerenciador de anúncios

Um erro muito comum cometido por iniciantes é utilizar o botão impulsionar publicação.

imagem do botão "impulsionar publicação"

Esse botão aparece embaixo das publicações e se torna bastante convidativo para os inexperientes. Mas criar campanhas por ele não é interessante, pois essa opção é bastante limitada nas segmentações e funcionalidades.

Assim, quando você cria uma campanha por esse caminho, você estará investindo dinheiro sem utilizar todas as funcionalidades existentes.

Por isso, a maneira correta de começar a criar um anúncio é acessando o Gerenciador de Anúncios. Depois disso, você precisará criar uma conta e escolher a forma de pagamento, sendo possível optar por boleto ou cartão de crédito. Passada essa etapa é hora de criar a campanha.

2. Tenha objetivos claros de campanha

Antes de começar a criar um anúncio, é preciso saber qual o objetivo daquela campanha. Muitas pessoas cometem o erro de criar links pagos apenas com a intenção de aumentar as vendas.

É possível sim criar anúncios para essa finalidade, mas é preciso antes construir um funil de vendas que leve o usuário a converter nas ações desejadas.

O gerenciador de anúncios auxilia nessa criação do funil de vendas e segmenta os seus objetivos de marketing em 3 opções: reconhecimento, consideração e conversão.

Os anúncios de reconhecimento têm o objetivo de fazer com que o usuário veja e se lembre da marca. Aqui não há o objetivo direto de cliques, curtidas ou compartilhamento.

Avançando no funil, nos anúncios de consideração, o usuário é convidado a realizar alguma ação: visitar o site, instalar aplicativos, se cadastrar ou curtir a página.

Finalmente, nos anúncios de conversão, o objetivo é que o usuário execute uma ação valiosa no site ou aplicativo, como colocar produtos no carrinho e finalizar uma compra.

Imagem da fase de escolher os objetivos de marketing

3. Realize uma boa segmentação

Depois de definido o objetivo de campanha aliado com a expectativa da marca, é hora de realizar a segmentação do público. Atualmente, é possível definir o público segmentando por localização, gênero, idade, idiomas e preferências.

Assim, vamos supor que você deseja anunciar um curso digital de empreendedorismo. Você poderá, então, segmentar para o Brasil todo, pois o curso é online; homens e mulheres poderão se interessar; a idade pode ser limitada a 40 anos e você pode colocar como preferência pessoas que curtem a página da Revista Exame, Flávio Augusto e Infomoney, por exemplo.

Você pode utilizar também a ferramenta de Audience Insights para entender melhor o comportamento e preferência dos seguidores da sua marca.

Além dessas opções, também é possível criar segmentações baseadas em listas de emails, público semelhante e pessoas que visitaram o seu site. O interessante da plataforma é que ela indica o tamanho do público que está contido naquele conjunto e qual estimativa diária de exibição baseada na verba disponível.

imagem da fase de segmentação do público no gerenciador de post patrocinado do Facebook

4. Crie campanhas para uma finalidade específica

Como pontuamos, é preciso ter objetivos claros e finalidades específicas. Às vezes, criamos segmentações muito abrangentes, mas temos pouca verba.

Por isso, em determinados casos, pode ser interessante criar microssegmentações para atingir uma finalidade específica.

Além disso, uma campanha segmentada, para ser veiculada Facebook, não deve ser inteiramente igual à campanha criada para o Instagram. Afinal, mesmo que o público seja igual, eles se comportam diferentemente em cada rede social. Assim, textos, imagens e abordagens devem ser diferenciadas.

Essas finalidades podem ser alteradas no item de posicionamentos no gerenciador.

Imagem da fase de selecionar a finalidade do anúncio no gerenciador de post patrocinado do Facebook

5. Faça conteúdos esteticamente agradáveis e adequados

O sucesso de um post patrocinado é a combinação de vários fatores e, sem dúvidas, a qualidade da imagem ou vídeo veiculado é uma delas.

Além de se preocupar com a estética do anúncio, é preciso estar atento aos tamanhos sugeridos também, pois para cada tipo de posicionamento, o Facebook sugere um tamanho.

Dessa forma, um bom trabalho passa pelo redimensionamento de cada opção, para a melhor adequação.

imagem da fase de inserir imagem e conteúdo para o anúncio no gerenciador de post patrocinado do Facebook

É nessa fase também que você deverá criar uma legenda instigante e um call-to-action voltado para a conversão. Depois de passar por todos esses estágios, o seu anúncio estará pronto para ser veiculado.

Contudo, antes de ir ao ar, o conteúdo será analisado pelo Facebook, para verificar se não fere nenhuma das regras da política de uso da rede social.

Utilizando posts patrocinados no aumento da conversão

E aí, deu pra entender a importância dos posts patrocinados e aprendeu como começar a fazer?

Lembre-se que não há fórmulas mágicas para a criação de um anúncio de sucesso. O segredo está em conhecer muito bem o público, realizar testes e mensurar e anotar os dados.

Além de todas as funcionalidades elencadas, o Facebook realiza mudanças constantes em seu algoritmo e gerenciador de anúncios.

Por isso, o ideal é que você esteja sempre alerta, analisando o comportamento do público do seu nicho e se informando sobre novidades e atualizações.

Gostou das nossas dicas sobre como criar um post patrocinado e quer aprender mais sobre tráfego pago? Então, baixe o nosso ebook e entenda mais sobre esse tema.

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