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Rotina de SEO: como deve ser seu dia a dia para conquistar a SERP?

Rotina de SEO: como deve ser seu dia a dia para conquistar a SERP?

Qual a periodicidade ideal para cuidar do SEO do seu negócio? Neste post, listamos as atividades principais e com qual frequência cada uma deve ser executada!

Quando você trabalha com foco em criação e otimização de conteúdo para motores de buscas, é necessário criar uma rotina e até mesmo um calendário bem estruturado para seguir todas as tarefas importantes no que tange o assunto SEO.

Confesso que, durante algum tempo, esse processo era meramente intuitivo aqui na Hotmart, até que nossa operação começou a crescer, juntamente com o time, e sentimos necessidade em criar um processo mais claro e didático para seguirmos.

Essa rotina foi montada com base em profissionais de SEO reconhecidos internacionalmente e também, é claro, com todo o time que mantém este blog sempre atualizado.

O que vocês verão a seguir é nossa rotina real na empresa, mas completamente adaptável ao seu negócio. Fiz alguns comentários em cada tópico que poderão te auxiliar nessa adaptação.

Criação de conteúdo

Nossa periodicidade: diária.

Conteúdo é para o nosso blog como o oxigênio é para nosso corpo. Dito isso, tenha em mente que o conteúdo é fator primordial em uma estratégia de SEO.

E isso não quer dizer que você deva produzir muito em volume, mas focar em conteúdos extremamente valiosos para seus leitores.

Há quem produza poucos blog posts, mas que por serem incrivelmente épicos, atraem um público muito qualificado. É o caso do Brian Dean que, com pouco mais de 40 posts em seu blog, consegue educar e fidelizar milhares de leitores.

Há também quem produz em maior escala, como é o caso da Hotmart. Hoje, publicamos novos conteúdos diariamente.

Qual das duas estratégias é melhor?

A verdade é que eu não ousaria dizer qual é o melhor modelo, porque cada negócio possui suas particularidades.

O Brian Dean trabalha em um nicho muito específico, com um público igualmente característico. A Hotmart possui uma gama extensa de assuntos que ainda precisamos explorar, por isso cobrimos muitos tópicos.

O que posso garantir é que o conteúdo é o que mais demanda tempo e dedicação de qualquer estratégia que envolva SEO.

Estabeleça sua frequência a partir da quantidade de conteúdos com a maior qualidade possível que você conseguir criar.

E independentemente do número, faça suas publicações com regularidade.

Atualização de conteúdo

Nossa periodicidade: semanal.

Consideramos este item tão importante que colocamos ele em nossa rotina de SEO.

Atualizar conteúdo é rever posts antigos que foram publicados há mais de 6 meses e que podem ser otimizados.

Alguns aspectos que analisamos ao escolher quais posts serão atualizados:

  • Este post está entregando a melhor informação possível ao nosso leitor?
  • Ele está bem posicionado na SERP (Search Engine Results Page)?
  • A experiência de leitura pode ser melhorada?
  • Há alguma informação que precisa ser atualizada?
  • O conteúdo de nossos concorrentes é melhor que o nosso?
  • O SEO on page está ok?

Essas são algumas das perguntas que você pode se fazer ao rever conteúdos antigos. Além disso, você pode divulgá-los novamente nas redes sociais.

É bem provável que, após a atualização, você perceba um aumento de acessos nesses artigos e até mesmo um salto rumo ao topo da SERP.

Pesquisa de palavras-chave

Nossa periodicidade: quinzenal.

A pesquisa de palavras-chave está entre os primeiros passos para iniciar uma estratégia de SEO. Porém, seu documento de termos relevantes deve ser sempre atualizado para continuar guiando seus próximos passos de SEO.

Se você trabalha com uma equipe de vendas, não deixe de consultá-los para entender quais são os assuntos mais falados nas conversas com clientes. É aí que você vai conseguir insights diferentes da pesquisa de palavras-chave tradicional.

Análise de SEO on page

Nossa periodicidade: quinzenal.

O SEO onpage diz muito sobre a saúde do seu site e quão otimizado seu conteúdo está para os usuários e para o Google.

Aqui, podemos citar alguns itens que devemos ficar atentos:

  • URLs amigáveis
  • Redirecionamentos 301 quando for necessário alterar URLs
  • Title tags interessantes
  • Meta description em todas as páginas
  • Linkagem interna
  • Correção de links quebrados
  • Imagens com texto alternativo
  • Responsividade do site
  • Velocidade de carregamento do site
  • Heading tags (h1, h2, h3…)
  • Palavras-chave e termos similares bem alocados (LSI keywords)

Por sorte, existem algumas ferramentas que já fazem a varredura do site e detecta possíveis falhas nos itens citados acima.

Aqui na Hotmart, utilizamos Moz e SemRush, mas o próprio Google Search Console, que é gratuito, consegue mapear alguns desses quesitos.

Planejamento de calendário editorial

Nossa periodicidade: mensal.

O calendário editorial guiará toda a criação de conteúdo, bem como a data em que o post será publicado, quem é o responsável, em quais redes sociais será divulgado e todos os detalhes mais importantes a respeito daquele conteúdo.

Assim, qualquer pessoa que acessar nosso calendário saberá exatamente qual o planejamento do próximo mês inteiro.

Otimização de snippets

Nossa periodicidade: semanal.

Os snippets são grandes responsáveis pelo CTR de uma página na SERP do Google. Ele é composto por title tag, meta description e URL.

rotina de seo - imagem de um snippet nas buscas do google

Quanto mais alinhados esses três elementos estiverem com termo de busca e intenção do usuário, maior a chance do usuário escolher a sua página.

Por isso, analisamos semanalmente se nossos snippets estão respondendo às perguntas do usuário na SERP e se estão atrativos o suficiente.

Respostas a comentários

Nossa periodicidade: semanal.

Como nosso blog tem grande volume diário de visitas, recebemos muitos comentários em nossos posts.

Fazemos questão de aprovar e responder a maioria para fomentar nosso laço com a comunidade que nos segue e sanar eventuais dúvidas.

Nossos usuários e visitantes sempre foram nossa prioridade e não seria diferente em nosso blog. E acredite, responder aos comentários é um dos motivos que faz com que as pessoas retornem ao seu site!

Link building

Nossa periodicidade: semanal.

Backlinks de qualidade são fundamentais para um SEO eficiente. Não é a toa que links estão entre os fatores de maior peso de rankeamento do Google.

Ficamos de olho na saúde de nossos links, para garantir que as pessoas corretas estão chegando ao nosso canal.

Semanalmente, fazemos essa varredura, mas ao mesmo tempo, estamos sempre buscando oportunidades de conquistar novos backlinks que sejam relevantes e de qualidade.

Design/usabilidade do site

Nossa periodicidade: esporádico.

O design do site diz muito sobre a experiência que seu visitante terá ao navegar por suas páginas.

Eventualmente, revemos nossas páginas para constar se estão alinhadas com o objetivo de nossa persona.

Utilizamos mapas de calor para entender qual o padrão de navegação dos visitantes e atualizamos posicionamento de banners e botões que são estratégicos para nosso negócio.

Divulgação nas redes sociais

Nossa periodicidade: diária.

De nada adianta criar um conteúdo fantástico se ele não chega a seu usuário.

As redes sociais são ótimos canais para divulgação, principalmente se você tiver seguidores bem engajados.

Hoje, utilizamos muito o Instagram e o Stories tem nos trazidos bons resultados.

O interessante é compreender em quais redes sociais seu público está e atuar de forma consistente e interessante, já que lá você vai competir com conteúdos diversos.

Análise de concorrentes

Nossa periodicidade: semanal.

Fique sempre de olho no seus concorrentes. E ,neste caso, não estamos falando necessariamente de concorrentes de negócio, mas de SERP!

Como nós falamos sobre estratégias de marketing digital e empreendedorismo na internet, nossos concorrentes são, muitas vezes, especialistas em SEO. E aí sempre acompanhamos outras estratégias para não ficarmos para trás, é claro!

Mais uma vez, vou deixar a ferramenta do SEMrush de recomendação, por ser uma das mais completas do mercado para fazer uma análise bem aprofundada!

Monitoramento de métricas

Nossa periodicidade: diária.

Essa é uma tarefa essencial para medir seus esforços e entender como seu blog/site está se comportando.

Inclusive, essa é a primeira tarefa do nosso dia: analisar o desempenho do blog do dia anterior e verificar se houve algum comportamento fora do esperado (negativa ou positivamente).

Para isso, usamos o Google Analytics e também o Google Search Console.

Principais métricas que analisamos:

  • Número de visitantes únicos diários
  • Número de visitas
  • Número de pageviews
  • Posts mais acessados
  • Novos usuários x Usuários recorrentes
  • Taxa de rejeição
  • Tempo de permanência

Como cada negócio tem suas particularidades, cabe a você identificar outros indicadores relevantes para seu negócio. Certamente, um ecommerce terá métricas diferentes de um blog.

Definir quais são seus KPIs (Key Performance Indicators ou Indicadores-chave de performance), inclusive, é um dos primeiros passos para iniciar qualquer estratégia de negócio. Assim, você conseguirá identificar se está evoluindo com a velocidade e qualidade que gostaria.

Reports

Nossa periodicidade: mensal.

Nossos reports ajudam a situar outras áreas da empresa em relação ao trabalho de SEO que estamos desenvolvendo e nos dá um comparativo interessante sobre os resultados que estamos alcançando.

Alguns aspectos interessantes para se contemplar em um report de SEO:

  • Número de usuários únicos
  • Crescimento comparado ao mês passado
  • Posts mais acessados
  • Novos rankings
  • Percentual de conversão de posts x clientes
  • Novos links gerados

Se você é uma agência e precisa reportar resultados, foque em indicar quais métricas trazem resultados reais para seus clientes, como tráfego e receita gerada.

Análise de personas

Nossa periodicidade: esporádico.

Se suas personas vão ditar toda sua estratégia de conteúdo, faça sempre uma revisão para entender se sua estratégia continua alinhada ao momento de seus clientes ideais.

Por exemplo:

No início do blog da Hotmart, nossos conteúdos eram mais genéricos, com termos mais amplos, para um público que estava conhecendo novas possibilidades de negócio. Nosso objetivo era ganhar visibilidade e autoridade.

À medida que fomos nos posicionando como especialistas e nossos leitores se tornavam mais experientes em marketing e negócios online, começamos a gerar conteúdos mais técnicos e aprofundados.

Nossa persona estava mais madura e exigente em relação ao conteúdo que consumia.

Esse é um processo natural, principalmente se você está educando um mercado. Isso pode acontecer com seu negócio e você deve ficar atento a essas evoluções.

Em nosso caso, rodamos novas pesquisas e entrevistas para entender os perfis de pessoas que estávamos lidando.

Fazemos essas análises à medida que sentimos necessidade, mas aconselho revisar seu documento de personas de 6 em 6 meses.

Por fim…

Priorizar suas tarefas de acordo com seu objetivo é o que vai guiar sua periodicidade.

Eu sei bem que, para empreendedores, ainda existe uma lista enorme de outras atividades que são igualmente essenciais.
Ainda sendo suspeita quando o assunto é SEO, recomendo enfaticamente que você trabalhe com estratégias para aparecer nos resultados de busca.

Esse esforço será compensador e trará resultados financeiros a médio e longo prazo.

Se o tempo é escasso, busque ao menos criar conteúdos relevantes e dedicar-se a uma estratégia de link building.

SEO se trata mais de dedicação e disciplina do que técnicas mirabolantes para driblar o Google.

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