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O que é Search Console e como usá-lo? [+ Tutorial da nova versão]

O que é Search Console e como usá-lo? [+ Tutorial da nova versão]

Entenda melhor a origem do tráfego de sua página!

Trabalhar online traz diversas vantagens para o profissional e, por isso, tem sido a opção de um número cada vez maior de pessoas.

Além de proporcionar mais liberdade, flexibilidade e mobilidade, quem trabalha na internet pode contar com o apoio de soluções que ajudam a otimizar, automatizar e melhorar o desempenho de seu negócio.

No texto de hoje, vamos falar de uma dessas soluções, o Google Search Console. Continue lendo para saber tudo o que você precisa sobre esse serviço e aprender a usá-lo para otimizar sua produção de conteúdo!

O que é Search Console?

Search Console é um serviço gratuito oferecido pela Google. Ele permite que os usuários  saibam como suas páginas são vistas pelos robôs do maior mecanismo de buscas do mundo.

Anteriormente, denominada Google Webmaster Tools, a ferramenta Search Console tem esse nome atualmente para afastar a ideia de que seu uso é apenas para webmasters.

Assim, pretende incluir os demais usuários, como profissionais de marketing, empreendedores, designers, entre outros.

No início de 2019, o Search Console recebeu uma nova atualização para aprimorar suas ferramentas e relatórios.

Nós também atualizamos este conteúdo completamente para te ensinar a utilizar o Search Console de acordo com a nova atualização, a qual apresenta algumas melhorias em relação à versão anterior.

De acordo com a Central de Ajuda do Search Console, as mudanças foram as seguintes:

  • agora, os dados de tráfego da pesquisa são referentes a 16 meses e não mais a apenas 3;
  • apresenta informações detalhadas sobre uma página específica (incluindo cobertura de índice, URL canônico, usabilidade em dispositivos móveis e muito mais);
  • novos fluxos de rastreamento que ajudam a monitorar, corrigir e solicitar um novo rastreamento de páginas afetadas por problemas;
  • e o serviço pode ser acessado em dispositivos móveis.

Além disso, algumas ferramentas que existiam antes foram extintas. São elas:

  • Melhorias de HTML – O Google informou que não há relatório equivalente fornecido e recomendou a consulta das práticas recomendadas para melhorar seus títulos e snippets.
  • Aplicativos Android – O Google informou que Aplicativos Android não são mais compatíveis com o Search Console.
  • Conjuntos de propriedades – O Google informou que os conjuntos de propriedades não são mais compatíveis com o Search Console.

Para que serve o Search Console?

O Search Console é uma ferramenta conhecida e utilizada por pessoas que mantêm um blog, uma página para seu negócio ou trabalham com estratégias de marketing.

De forma resumida, ele ajuda os usuários a perceberem as otimizações necessárias para que sua página consiga mais visibilidade e melhore seu ranqueamento nos resultados das buscas orgânicas.

Como o Google trabalha com o objetivo de melhorar a experiência dos usuários, a disponibilização gratuita dessa ferramenta serve como orientação para as pessoas criarem páginas de qualidade e relevantes para suas respectivas audiências.

Além de ser um serviço gratuito, apresenta algumas vantagens que fazem com que essa seja uma excelente opção para quem busca aprimorar constantemente sua página web.

As ferramentas e relatórios do Search Console possibilitam:

  • visualização de dados de tráfego, público que acessa sua página e resultados de pesquisa para monitoramento e otimização de suas ações de SEO;
  • identificação e correção de problemas de indexação e possibilidade de reindexação de conteúdo atualizado e correção de outros problemas;
  • identificação de sites que linkam para suas páginas;
  • recebimento de alertas sobre aspectos que precisam ser revisados na página para que o desempenho dela seja melhor.
Imagem da página Sobre do Search Console

Fonte: search.google.com/search-console/about

Como usar o Search Console

A seguir, compartilhamos o passo a passo para começar a utilizar o Google Search Console.

1- Login

Para usar a ferramenta Search Console, você deve ter uma conta no Google;

Entre no site do Google Search Console, clique em Iniciar agora e faça login em sua conta.

Imagem site Search Console

2- Adicione uma propriedade

Após fazer o login, acrescente seu domínio ou um prefixo do URL.

Imagem configuração Search Console

3- Verificação da propriedade

Em seguida, o Google solicita que você escolha um dos métodos disponíveis para confirmar que você é realmente o proprietário da página. As opções são divididas em duas abas: Método de verificação recomendado e Outros métodos de verificação;

Ao optar pelo método recomendado, você deve fazer o upload de um arquivo HTML para seu site. Basta clicar gerar clicando em Arquivo HTML e enviá-lo para a raiz de sua página;

Depois é só acessar o link que será disponibilizado, conferir se está tudo certo e clicar no botão Verificar.

Se você já usa o Google Analytics, há outro método simples de verificar a propriedade de sua página no Search Console. Entre na aba Outros métodos de verificação, selecione a opção Google Analytics e siga as instruções.

Ressaltamos apenas que, para que o Google consiga sincronizar as contas, é necessário que você use o mesmo e-mail para as duas ferramentas.

Imagem verificação de propriedade Search Console

4- Utilização

Após a verificação, avance para a página inicial da ferramenta. Observe que no topo esquerdo você poderá navegar por suas propriedades, excluir uma ou adicionar novas.

No menu da lateral, do lado esquerdo, estão todas as funcionalidades do Search Console que te ajudarão a compreender melhor a indexação de sua página, o tráfego, a qualidade dos links e os problemas encontrados pelo Google.

Imagem menu Search Console

Ferramentas e relatórios do Google Search Console

Para conseguir otimizar sua página, é fundamental que, além de instalar e configurar o Search Console, você conheça bem suas funcionalidades.

Saber os detalhes de cada opção do menu ajuda na leitura de sua página e possibilita que você identifique exatamente o que precisa ser alterado para aumentar o ranqueamento e melhorar a qualidade de seu site.

A seguir, apresentamos todo o conteúdo que você encontrará no painel da ferramenta e te ajudamos a compreender as informações que cada uma delas te oferece.

Visão geral

Como o nome já diz, a Visão Geral do Search Console é onde você vê um relatório com as informações mais importantes de sua propriedade no geral. Esta sua home, ou seja, a primeira página que aparece.

Ela funciona como um atalho para tudo aquilo que o Google considerou ser mais relevante ao vasculhar sua página: desempenho da pesquisa, cobertura do índice e métricas de usabilidade em dispositivos móveis.

Os erros encontrados também aparecerão nesta página, para que você tenha acesso imediato ao que precisa de maior atenção.

No entanto, todas as informações que aparecem na “Visão geral” você consegue acessar e verificar mais detalhadamente nos menus específicos do painel.

Inspeção de URL

Esta ferramenta permite que você verifique informações de indexação e os erros da URL desejada. É também aqui que você pode pedir uma reindexação caso a página tenha sido alterada!

Desempenho

Nesta seção é possível checar métricas super importantes sobre os resultados de suas páginas ou palavras-chaves específicas e descobrir quais páginas de sua propriedade estão se saindo melhor.

Veja detalhes sobre as duas ferramentas desta seção:

Resultados de Pesquisa

Nesta ferramenta, você pode selecionar para analisar:

  • uma palavra-chave (Consulta);
  • uma página;
  • um país;
  • um dispositivo;
  • e até um aspecto.

E conferir um gráfico com dados sobre cliques, impressões, CTR e posição de sua pesquisa.

É muito interessante para identificar melhorias em uma página de conteúdo, por exemplo. Uma vez que você poderá consultar o desempenho de uma página e analisar se o posicionamento dela caiu e quais palavras relacionadas a ela recebem mais impressões e cliques.

Discover

Já o Discover é interessante para ter uma visão geral do desempenho das páginas de sua propriedade. Assim, você poderá identificar em qual página focar para gerar mais resultados.

Índice

Nesta seção você encontrará todas as informações de páginas indexadas e erros de indexação.

Cobertura

Aqui, você consegue visualizar como está sendo o desempenho do Google em indexar suas páginas, ou seja, quais e quantas delas estão sendo listadas para aparecer para os usuários durante uma busca.

Você também consegue ver detalhes sobre os tipos de erros, como de servidor, de página não encontrada (404), bloqueada ou se está ocorrendo algum redirecionamento inadequado.

Sitemaps

Em sitemaps você cria, organiza e analisa o mapa de seu site e pode melhorar o que for necessário e, assim, agilizar a indexação das páginas.

Melhorias

Como o próprio nome da seção já diz, melhorias são relatórios de problemas que precisam de sua atenção.

Facilidade de uso em dispositivos móveis

Ao clicar nessa ferramenta, você visualiza os erros graves que sua página apresenta ao ser aberta em um dispositivo móvel.

Como o número de pessoas que consomem conteúdos em tablets e celulares é cada vez maior, é interessante verificar, regularmente, como seu site chega ao usuário, e corrigir os problemas.

Caixa de pesquisa de sitelinks

Mostra os resultados da pesquisa aprimorada.

Os dados estruturados não podem ser analisados

Mostra a lista dos dados estruturados que não puderam ser analisados.

Segurança e ações manuais

Ações manuais

Se seu site estiver gerando spam ou se você for hackeado, ao acessar essa subseção, você consegue ficar sabendo o que aconteceu e qual foi a solução que o Google adotou para resolver o problema.

Problemas de segurança

Caso seu site seja infectado por malwares ou invadido, é aqui que você vai encontrar as notificações e detalhes para que tome as providências necessárias o quanto antes.

Ferramentas e relatórios legados (da versão antiga)

Esta seção mostra algumas ferramentas da versão antiga que permaneceram no menu da versão atualizada. Ao clicar, você será redirecionado para outra página.

Segmentação internacional

Ao selecionar aqui a língua e o país desejado, você especifica para o Google, exatamente,  quem são os usuários que você pretende alcançar com seu site.

Principalmente se você usa um domínio geral, sem o .br, por exemplo, é interessante usar essa funcionalidade para atrair o público certo.

Remoções

Essa é uma funcionalidade para ser usada quando você quiser que algum conteúdo de seu site não seja indexado pelo Google, ou seja, não seja mostrado para os usuários como resultado de suas buscas.

Estatísticas de rastreamento

As estatísticas mostradas aqui se referem ao tempo que os robôs do Google gastaram para carregar e rastrear seu site e a média diária de páginas rastreadas.

Quanto melhor for o desempenho de seu site nesses quesitos, maior será a quantidade de páginas indexadas pelo Google.

Mensagens

Serve para que o Google se comunique diretamente com você. Por meio dela, você recebe alertas sobre erros encontrados e dicas sobre como otimizar sua página.

Parâmetros de URL

Essa opção do painel é um pouco mais avançada.

O próprio Search Console indica que o usuário utilize somente se tiver certeza de como os parâmetros funcionam, já que usá-los incorretamente pode retirar páginas das buscas do Google.

Links

Aqui, você confere os links externos, que levam os usuários de outras páginas da web para suas páginas e os internos, que estão dentro de seu site e apontam para outras páginas de sua propriedade.

Essa ferramenta é ideal para você observar como seu site está sendo visto pelas pessoas e avaliar oportunidades de melhoria. E também para saber se o seu site está com um bom link building.

Uma das muitas ações para seu negócio

Deu para entender um pouquinho de como o Search Console é relevante para melhorar seus resultados online?

Mas saiba que, além dele, existem vários outros recursos que também podem te ajudar a melhorar sua página e começar a ganhar mais dinheiro com a internet.

Uma das opções é o Google Adsense. Esse serviço permite a você fazer anúncios online ou receber dinheiro anunciando em sua página.

Acesse nosso conteúdo exclusivo sobre ele e descubra como! Google AdSense: como funciona, quanto paga e como começar?


Este post foi originalmente publicado em março de 2018 e foi atualizado para conter informações mais completas e precisas com a colaboração da redatora Nayara Souza.

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