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O que é e como criar um slogan criativo para o seu negócio

O que é e como criar um slogan criativo para o seu negócio

Está pensando em fazer um slogan para seu site ou produtos digitais? A gente ensina como fazer um bordão incrível!

Imagine que você pudesse definir um produto em poucas palavras e ajudar seu público-alvo a imaginar as sensações e os valores que ele perceberia ao usá-lo. Pois essa é justamente uma das maiores contribuições do slogan para sua marca.

É claro que ele deve ser condizente com a realidade do negócio e estar intimamente ligado ao lema seguido pelo empreendedor.

Quer colocar essa descrição em linhas mais objetivas? Entender o conceito de slogan e seus elementos essenciais pode ser determinante para deixar a criatividade rolar na hora da criação. Por isso, acompanhe o post!

O que é um slogan?

Slogans são pequenas frases de impacto que apontam as diretrizes de um negócio ou profissional, bem como as sensações que seus clientes terão ao adquirir seus produtos.

Aposto que assim que você começou a ler este texto, já deve ter se lembrado de alguns slogans de marcas famosas. Pois bem, esse é um dos objetivos do slogan: fazer com que uma marca ou produto seja lembrado pelo público com mais facilidade.

Mas, como garantir esse “efeito chiclete” misturado com o lema do negócio e a promessa de uma ótima experiência? Vamos entender sua composição.

Quais seus elementos essenciais?

Se você está pensando em criar um slogan, precisa considerar algumas características que fazem ele ser mais forte e memorável. Entre elas, podemos citar:

  • brevidade e simplicidade — características essenciais para fazer com que ele seja fácil de lembrar e mencionar. Ou seja, nada de palavras rebuscadas ou frases difíceis;
  • impactante e atemporal — afinal de contas, precisa se destacar diante da concorrência e afirmar o interesse que o negócio tem de perseverar;
  • originalidade — que demonstra que a empresa ou profissional pensa além do óbvio;
  • grande potencial para ser memorizado.

Alguns slogans tiveram tanto sucesso em sua construção que, muitas vezes, sem mencionar o nome do produto, o público-alvo já sabe do que se trata. Quer ver?

Just do it!

Aposto que você sabe qual é a marca por trás dessa frase, certo?

A Nike  criou o famoso slogan para transmitir sensações e palavras de encorajamento características de quem está prestes a começar uma atividade física.

Se você é um amante do esporte ou pratica para ter boa saúde, segundos antes de começar a atividade, seu pensamento é “vamos lá, vamos fazer”. E a marca de artigos esportivos trouxe isso para seu slogan, demonstrando empatia com seus consumidores.

Quer ver outros exemplos de slogans de sucesso?

Quais os melhores exemplos de slogans?

Existem diversos exemplos de sucesso e nem precisamos usar só os mais conhecidos ou associados a produtos físicos. Quer ver?

“Agro é tech, agro é pop, agro é tudo.”

Esse é um slogan criado para a campanha da Rede Globo para valorizar a importância da agropecuária na vida das pessoas.

Roberto Schmidt, diretor responsável pela campanha, explicou em palestra GAF Talks de 2017, que o objetivo do slogan — e também de todo o movimento para a valorização do agronegócio — era construir uma marca para a população e fazer com que ela tivesse empatia e confiança em produtos do campo.

Engajar o público, fazendo com que ele valorize as tecnologias empregadas no campo e se interesse pelo tema, é uma forma de fortalecer a presença das grandes indústrias nos espaços publicitários, não é mesmo?

Nesse sentido, podemos dizer que a campanha e o slogan têm sido um sucesso.

“Sorriso saudável. Sorriso Colgate.”

Esse é um slogan que comunica o objetivo da marca de promover a saúde e, ao mesmo tempo, faz um jogo de palavras simples de serem memorizadas. Ao mesmo tempo, cria uma associação, quase um sinônimo, entre o fato de estar saudável e o nome do creme dental, Colgate.

“Mas não é uma Brastemp. Não tem comparação.”

Para afirmar seu status de referência em qualidade, a Brastemp começou a usar o slogan “não tem comparação” para categorizar diversos objetos e situações, como um carro, viagem e assim por diante. O resultado? Caiu no gosto do público.

Outros tantos fizeram a alegria das marcas — e também da audiência —, como:

  • Doril: “Tomou Doril, a dor sumiu”;
  • Maggi: “O caldo nobre da galinha azul”;
  • McDonald’s: “Amo muito tudo isso”;
  • Tim: “Viver sem fronteiras”.

Como criar um bom slogan — passo a passo?

Deu para perceber que é preciso condensar uma ideia em poucas palavras e ainda usar um estilo de comunicação de acordo com o público-alvo e o segmento, certo? Então vamos fazer um passo a passo simples para criar o de seu negócio.

Analise seu público-alvo

É preciso conhecer intimamente o público que você deseja alcançar para criar uma comunicação eficiente e que traga na mensagem a promessa de solução para suas necessidades e desejos.

Assim, além de dados demográficos, é importante entender quais são suas dores, necessidades, valores e comportamentos. Nesse sentido, traçar a persona de seu negócio é um passo obrigatório!

Identifique a mensagem a ser transmitida

Com base em tais dados, listar palavras que descrevem tais sentimentos, desejos e características vai ajudar a fazer um brainstorming. Nesse processo, você vai conseguir ter muitas ideias para criar um slogan de impacto.

Uma dica é pensar em termos relacionados às principais palavras-chave do seu negócio. Assim, você garante que o seu slogan será capaz de resumir o que o seu produto ou serviço oferece e os problemas que ele resolve.

Foque no planejamento e no posicionamento

Se você deseja vender produtos digitais com foco na área jurídica, por exemplo, seja fiel a seu posicionamento na hora de planejar suas ações.

Um slogan pode mudar com o tempo, dependendo do planejamento que a marca faz com base no momento de mercado. Foi o que aconteceu com os chinelos Havaianas:

  • “Não deforma, não tem cheiro e não solta as tiras”;
  • “Legítimas, só Havaianas”;
  • “Isso é amor antigo”;
  • “Todo mundo usa”;

Mas é importante mencionar que, antes de tais mudanças, é necessário que tenha havido um fortalecimento e memorização do slogan anterior. Do contrário, a identidade se perderá e a empatia não será estabelecida.

Use os truques da língua portuguesa

Para promover a memorização, nada melhor do que truques e trocadilhos com a língua portuguesa. Eles são divertidos e marcantes, como é o caso do slogan do chocolate Bis: “Quem pede um, pede Bis”.

Existem ferramentas para criar slogans?

É claro que sim! É possível usar soluções como o ShopifySlogangenerator.co e até mesmo algumas ferramentas tradicionais de edição que ajudam a fazer o brainstorming.

Muitos profissionais da área de publicidade aconselham, inclusive, que tal processo seja associado à criação de uma identidade visual — uma logo.

Pronto! Agora é só promover seu slogan

O slogan da Havaianas mudou conforme suas necessidades e momento de mercado. No início, precisava valorizar suas características físicas. Depois, com o surgimento de cópias do modelo, o objetivo era afirmar a importância de sua legitimidade.

Por fim, depois de um reposicionamento, buscou o fortalecimento de sua marca, criando a noção de que ela era querida e usada por todos, inclusive famosos.

Como você percebeu neste post, para criar seu slogan, é preciso fazer um estudo das suas expectativas, do mercado e da mensagem que deseja transmitir para o público.

Uma boa maneira de fazer isso é aproveitar ferramentas e recursos linguísticos para torná-lo memorável. Isso se aplica tanto para um site de produtos digitais quanto para uma série de cursos e conteúdos online para venda.

Mesmo que não seja sua área de atuação, conhecer conceitos de marketing e propaganda facilitam a compreensão dos estímulos que você recebe do mercado. Isso permite fazer um bom planejamento para transmitir sua mensagem para a audiência.

Além do slogan, quem deseja ser um empreendedor digital precisa conhecer outras ferramentas e entender a respeito de vários outros temas. Por isso, selecionamos um conteúdo com os principais deles escolhidos a dedo. Então, leia agora mesmo os 11 conceitos de publicidade utilizados para promover seus produtos.

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