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Aprenda passo a passo como anunciar no YouTube Ads

Aprenda passo a passo como anunciar no YouTube Ads

Confira como anunciar na maior plataforma de vídeos no mundo!

Já pensou em divulgar seus produtos e serviços na maior plataforma de vídeos online? Com o YouTube Ads você consegue!

É uma plataforma que, definitivamente, não pode ser ignorada por quem investe em mídia paga. Afinal, estamos falando do segundo site mais visitado no Brasil, na frente do Facebook inclusive.

Além disso, como você já deve ter notado, vídeos estão dominando a internet. E os fatos não mentem: anúncios em vídeo aumentam e muito suas chances de conversão.

Para quem deseja investir em YouTube Ads, uma boa notícia: De acordo com o Think With Google, 95% dos anúncios no YouTube são visualizados até o fim, enquanto nas outras plataformas, essa média fica em 66%.

Quer conhecer mais sobre o YouTube Ads e como anunciar na plataforma? Então continue lendo este conteúdo!

Índice
Vale a pena anunciar no YouTube Ads? Os principais formatos de anúncios Qual formato escolher Passo a passo para fazer seu anúncio

Vale a pena anunciar no YouTube Ads?

Como mostramos acima, os dados não mentem. Os vídeos são a grande tendência na era digital e o YouTube é a melhor plataforma nesse segmento. O site já conta com mais de 1,5 bilhão de usuários ativos todos os meses e apresenta uma taxa de crescimento anual de 50%.

Segundo dados do próprio YouTube, cada usuário gasta, em média, 15,4 horas por semana assistindo vídeos, 90% a mais do que 3 anos atrás. São 400 horas de conteúdo novo postadas a cada minuto. Somente no Brasil, 80% dos internautas acessam o site diariamente.

De olho nesses números, diversas empresas descobriram que anunciar no YouTube Ads é uma excelente estratégia de divulgação. E são muitas as vantagens dos anúncios nesta plataforma:

  • As campanhas podem ser segmentadas por região, faixa etária, interesses e muitas outras opções. Assim, é muito mais fácil focar no público que mais interessa à sua estratégia de vídeo marketing.
  • A plataforma emprega os melhores algoritmos do mundo. A gigante dos vídeos investe pesado no que há de melhor em inteligência artificial. Ao anunciar na plataforma você terá a seu favor os excelentes algoritmos da Google.
  • O pagamento só acontece após o usuário realizar a ação determinada na sua campanha A cobrança pode ser feita por CPV (Custo por Visualização) ou por CPC (Custo por Clique). Você também escolhe o valor máximo a ser pago por ação e o orçamento total da campanha. Isso representa controle total sobre os seus anúncios.
  • Anunciar no YouTube Ads resulta em aumento no número de seguidores. Pessoas que têm acesso à sua marca através de anúncios podem curtir, compartilhar e se inscrever no seu canal. Investir em propagandas dentro do próprio YouTube é uma ótima maneira de divulgar o canal da sua empresa.

Formatos de anúncios no YouTube Ads

Agora que você já conhece as vantagens de anunciar no YouTube, é hora de conhecer a fundo como funcionam as campanhas na plataforma.

Basicamente, existem três formatos de anúncios no YouTube. Vamos conhecer mais sobre cada uma delas:

1. Bumper Ads

Sabe aqueles anúncios curtos, que aparecem no começo dos vídeos e que não podem ser ignorados? São os chamados bumpers e são voltados para aumentar o alcance a identificação da marca.

Têm seis segundos de duração ou menos, e devem apresentar uma mensagem simples e direta. Sua cobrança é realizada com base a cada 1 mil visualizações.

É uma opção mais recente, implementada pela plataforma em Agosto de 2016. Mas já vem se tornando um dos formatos mais queridos das grandes empresas e profissionais de marketing.

E os números não mentem. Dados da Google mostram que os Bumper Ads proporcionam um aumento de 48% na lembrança do anúncio. Além disso, palavras-chave destacadas nos vídeos apresentam 123% a mais de interesse em pesquisas.

Quem inaugurou esse tipo de formato foi a Coca-Cola com o vídeo abaixo:

2. Anúncios TrueView

Os anúncios TrueView, por sua vez, não cobram por impressões incompletas ou aleatórias. O pagamento só é efetivado quando o internauta assiste a todo o conteúdo ou realiza um dos seus comandos.

Ele se divide em dois tipos, video discovery e In-Stream. Vamos conhecer cada um dos dois:

In-Stream puláveis e não puláveis

Os anúncios In-Stream puláveis são aqueles exibidos antes, durante e depois dos vídeos. Aqui o usuário tem a opção de pular a exibição após 5 segundos de visualização. A cobrança acontece quando o espectador assiste a 30 segundos do seu vídeo ou interage com ele, o que acontecer primeiro.

Já o In-Stream não pulável tem a duração de 15 segundos ou menos e também é exibido antes, durante ou depois de outros vídeos. Nesta opção, o espectador não tem a opção de pular e você paga com base nas impressões, ou seja, sempre que o anúncio é exibido.

3. Video Discovery

Já os anúncios vídeo discovery são utilizados em locais de descoberta, como acima da lista de vídeos relacionados do YouTube.

É basicamente uma imagem em miniatura do seu vídeo, acompanhada de um texto convidando o usuário a assisti-lo. Anúncios assim também podem aparecer entre os resultados de pesquisa e na página inicial do YouTube para celulares.

O conteúdo também só é cobrado quando os usuários clicam no seu anúncio e assistem ao vídeo.

Qual formato de anúncio escolher?

Com tantas opções disponíveis, bate aquela dúvida: qual formato de anúncio é o mais indicado? Não existe uma resposta pronta. A escolha vai depender dos objetivos de público e conversão da sua marca.

Para ajudar você na hora de fazer o seu anúncio, separamos alguns pontos importantes:

  • Anúncios que podem ser pulados, como os In-Stream, possuem maior engajamento. Isso acontece porque o usuário está escolhendo assistir ao seu conteúdo. Mas a conversão com esse tipo de propaganda pode ser um pouco difícil. É preciso prender a atenção do espectador logo nos primeiros cinco segundos. Ao escolher essa opção, apresente as ideias mais importantes primeiro, e vá revelando o restante ao longo do vídeo.
  • Anúncios video discovery são ótimos para construir confiança em seu público. Como esse tipo de anúncio envolve uma ação por parte do usuário, é ideal para vídeos que abordam assuntos ou problemas vivenciados pelo espectador.
  • Anúncios de busca também permitem que sua empresa se conecte com usuários em diferentes etapas da jornada de compra. Identifique os clientes e as palavras-chaves utilizadas e que indicam interesse em saber mais sobre os seus produtos. Aproveite essa oportunidade para apresentar a sua marca e as soluções que ela oferece no momento certo.

Cada um dos formatos de anúncio pode ser utilizado em sua campanha. Avalie bem os objetivos de vídeo marketing do seu negócio e escolha a melhor forma de se conectar com a sua audiência.

Passo a passo para anunciar no YouTube Ads

Agora que você já conhece os formatos de anúncio disponíveis, é hora de aprender a anunciar na plataforma. Separamos um passo a passo para você criar a sua primeira campanha. Confira:

1. Crie um canal para a sua empresa

Se a sua marca ainda não tem um canal no YouTube, é hora de criar um. É a partir dele que você faz upload de um vídeo para, em seguida, patrociná-lo e exibi-lo como um anúncio.

  • Primeiro, crie um e-mail Google para a sua empresa;
  • Em seguida, acesse o YouTube e crie uma conta no site;
  • Acesse a aba “Todos os meus canais” e clique no ícone que diz “Criar um novo canal”;
  • Escolha um nome e a categoria em que ele se encaixa.

2. Faça upload do vídeo que você quer promover

Agora que a sua marca já tem um canal, é hora de fazer fazer upload dos conteúdos que você quer anunciar. Escolha um conteúdo atraente e suba na plataforma.

Apesar de parecer simples, esta etapa exige muita atenção. Preencha todos os campos disponíveis, como título, descrição, imagem de miniatura, cards etc. Eles funcionam como uma espécie de filtro e contribuem para o sucesso ou fracasso da sua campanha.

3. Crie uma conta Google Ads e vincule-a ao seu canal

O Google Ads é o sistema que permite a empresas e profissionais inserirem anúncios nos serviços Google e plataformas parceiras. A Google oferece um passo a passo detalhado do processo de vinculação. Clique aqui para acessar.

De forma resumida:

  • Acesse o seu canal no YouTube;
  • Clique no ícone do seu canal, no canto superior direito e, em seguida, na aba “Meu Canal”;
  • Clique em “Estúdio de Criação”;
  • A seguir, clique na aba “Canal”, no lado esquerdo da página, e em “Avançado”;
  • Na parte inferior, clique em “Vincular uma conta ao Google Ads” para finalizar o processo.

4. Hora de definir a sua estratégia

Esta etapa é muito importante e depende dos objetivos que a sua marca busca alcançar com os anúncios. Existem duas estratégias de lance para anúncios no YouTube Ads: CPC e CPV.

  • No lance do tipo CPV, ou Custo por Visualização, você define o valor máximo investido por visualização e o valor máximo diário da campanha. Valores baixos por visualização podem fazer com que o seu vídeo não apareça nas buscas. Definir valores maiores, por sua vez, pode fazer a sua empresa figurar entre as primeiras posições e receber maior tráfego.
  • Já no CPC, ou Custo por Clique, você só paga por cada clique em seu anúncio. Assim como no CPV, você define o valor por clique e o máximo diário.

Mas qual das duas estratégias você deve escolher? A resposta está diretamente ligada às suas metas. Se a sua estratégia envolve aumentar as visualizações, escolha o CPV. Agora, se o objetivo é levar as pessoas até o site da sua empresa, escolha o CPC.

4. Escolha o orçamento da sua campanha

Definida a estratégia, é hora de estabelecer o quanto você está disposto a pagar. Tenha em mente que as ofertas para cada anúncio são extremamente flexíveis. Defina o valor de acordo com os seus objetivos. Você também pode definir diferentes valores para cada segmentação de público, por exemplo. Para fazer isso:

  • Clique na sessão “Todas as campanhas do vídeo” em sua conta do AdWords;
  • Abra a guia “Públicos-alvo” para mostrar a coluna “Ajuste de lance”;
  • Clique no ícone “Personalizar ofertas por formato” para definir valores para diferentes categorias.

5. Segmente o seu público-alvo

Para que o seu anúncio seja um sucesso, você deve escolher corretamente o perfil dos usuários que serão alcançados pelo seu vídeo. Você pode segmentar o seu público das seguintes formas:

  • Escolha de temas: é o nicho que você pretende alcançar com o seu vídeo;
  • Interesses do Usuário Alvo: você pode escolher alcançar pessoas que curtem games, culinária, esportes ou humor, por exemplo;
  • Frases de busca: são palavras-chave utilizadas pelos usuários para pesquisar algum vídeo. Faça uma boa pesquisa pelos termos mais utilizados para obter os melhores resultados.

6. Escolha o destino do seu anúncio no YouTube Ads

O último passo também é crucial. Aqui, você irá definir para onde os usuários serão direcionados ao clicarem no seu anúncio. Pode ser para um outro vídeo, para o canal da sua empresa ou para um site. Pense bem nos seus objetivos e defina o destino com cuidado.

Agora você já sabe como anunciar no YouTube Ads e está pronto aumentar a conversão com vídeos!

Por fim, se você quer aprender como produzir vídeos de forma profissional, clique no banner abaixo para aprender passo a passo o que é preciso para o vídeo perfeito, desde os equipamentos até a divulgação!

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