Cuando se trata de construir una marca sólida y memorable, elegir los colores correctos no es una tarea al azar y, mucho menos, sencilla, sino una decisión estratégica. Aquí es donde entra en juego el círculo de colorimetría, una herramienta esencial que te ayuda a comprender la teoría del color y a seleccionar paletas que conectarán con tu audiencia.

En este post, hablaremos sobre la importancia de seleccionar los colores para representar una marca, cómo hacerlo a través del uso de una paleta coherente y cómo la psicología del color debe ser considerada para generar las emociones correctas.

¿Empezamos?

VIDEO | 6 Pasos para crear un excelente manual de marca

¿Cómo seleccionar colores para representar los valores de tu marca?

La selección de colores es uno de los puntos más importantes del branding de cualquier marca, especialmente con el objetivo de provocar emociones, transmitir mensajes y, lo más relevante, representar los valores fundamentales de la organización.

En ese sentido, el uso del círculo de la colorimetría resulta fundamental, no solo para darle una imagen coherente a la empresa, sino para evocar las sensaciones correctas en la mente de sus clientes potenciales.

Aquí te explicamos cómo puedes seleccionar colores que realmente reflejen los valores fundamentales de tu marca:

Identifica los valores fundamentales

Para hacerlo, debes preguntarte, ¿qué representa tu empresa? ¿Cuáles son sus principios, su misión y su visión? Conociendo esto, te será mucho más fácil elegir los colores que se alineen con estos valores.

Investiga colores

Diversos estudios confirman que cada color provoca asociaciones en la mente de las personas, por lo que hacer una investigación profunda sobre la psicología del color dentro del contexto cultural de tu negocio, es esencial para influir en las percepciones y emociones de tus consumidores potenciales.

Sé coherente y consistete

Una vez que hayas identificado los colores que representan tus valores de marca, es crucial mantener la coherencia y la consistencia en su aplicación. Es decir, aplícalos en todos los puntos de contacto con el cliente, como tu sitio web, campañas de marketing, incluso en tus paquetes y espacio físico.

Crea una paleta de colores coherente y atractiva

En este punto, ya tendrías en tus manos los colores principales para representar tu marca, sin embargo, es solo el comienzo para aprovechar al máximo el círculo de colorimetría. Ahora es momento de crear una paleta de colores para tu marca.

Sigue estos pasos:

• Básate en la personalidad de tu marca: ¿Tu marca es audaz y enérgica? ¿Sofisticada y profesional? ¿Joven y divertida? Con esto sabrás escoger los colores perfectos, en palabras de Daniela Piedra, Account Manager de Hotmart, “Conocer detalladamente la personalidad de tu negocio es el primer paso que tienes que seguir para crear un manual de marca”.
• Limita la paleta de colores: Una paleta de colores limitada permite la coherencia y evita que la marca se vea abrumada o inconsistente.
• Apóyate en la teoría del color: Aplica los principios básicos de la teoría del color, como la armonía y el contraste, para crear combinaciones visuales atractivas. Un punto clave aquí es el círculo de colorimetría o el círculo cromático para escoger colores complementarios.

Al definir la personalidad de tu marca, limitar colores, aplicar principios de teoría y psicología del color, y hacer pruebas, puedes desarrollar una paleta de colores que fortalezca la identidad de tu marca, atraiga a tu audiencia objetivo y proporcione una experiencia visualmente impactante y cohesiva.

Psicología del color: cómo los colores afectan las emociones y percepciones

Ahora bien, hemos hablado extensamente del círculo de colorimetría y de la psicología del color, sin embargo, aún no te mostramos cómo cada color impacta en la mente de las personas.

¡Aquí lo tienes!

Rojo

El rojo tiende a evocar emociones intensas como pasión, energía y urgencia. Además de captar la atención rápidamente, se ha asociado con la excitación y la estimulación.

En el mundo del marketing, es comúnmente utilizado para promociones de ventas o llamadas a la acción debido a su capacidad para generar urgencia.

Azul

El azul es ampliamente reconocido por sus connotaciones de confianza, estabilidad y calma. Es un color que se asocia con profesiones como la banca y la tecnología debido a su capacidad para transmitir fiabilidad y seguridad.

El azul también puede evocar sentimientos de serenidad y paz, siendo ideal para marcas que desean transmitir confianza y autoridad.

Verde

El verde está estrechamente relacionado con la naturaleza, la salud y la renovación. Evoca sensaciones de frescura, crecimiento y armonía.

Las marcas que buscan transmitir valores ecológicos o de bienestar a menudo recurren al verde para representar sostenibilidad y cuidado ambiental.

Amarillo

El amarillo es sinónimo de optimismo, felicidad y energía. Puede captar la atención y transmitir una sensación de alegría y positividad.

Sin embargo, su uso en exceso puede resultar abrumador o generar ansiedad, por lo que es recomendable emplearlo con moderación y equilibrio.

Negro y blanco

El negro y el blanco son colores que ofrecen contrastes yuxtapuestos. Mientras que el negro puede representar elegancia, poder y sofisticación, el blanco suele asociarse con pureza, simplicidad y claridad. Juntos, estos colores pueden transmitir una sensación de equilibrio y minimalismo.

“Los colores son uno de los elementos más efectivos para diferenciar tu marca. Es muy común reconocer un negocio apenas por sus colores.” Daniela Piedra, Account Manager de Hotmart.

Descubriendo cómo los diferentes colores afectan nuestras emociones y percepciones, cualquier emprendedor, empresario o creador de contenido puede tomar las decisiones correctas sobre cómo desplegar su marca para estimular, tranquilizar, inspirar o persuadir a su audiencia.

VIDEO | ¿Qué significan los COLORES que utilizas en tu Instagram y cómo afectan?

¡Ahora te falta mucho menos para crear tu manual de marca!

La elección consciente de colores no es solo una cuestión estética; es un paso estratégico que transmite los valores, emociones y objetivos de la organización.

En un mundo saturado de información y opciones, una marca distintiva y atractiva puede ser el diferenciador clave que llama la atención y la lealtad del público.

Pero esto no es todo, ¡tenemos el siguiente paso perfecto para ti!

Te invitamos a leer nuestro contenido completo sobre “Manual de marca: ¿qué es y cómo crear uno para tu negocio?“. En este artículo, desglosamos de manera detallada y práctica todo lo que necesitas saber sobre cómo estructurar y diseñar un manual de marca efectivo para tu negocio. ¡Aprovéchalo!