Para saber cómo crear una marca es necesario tener en cuenta dos elementos fundamentales: prestar atención y asumir responsabilidades.

Cuando se habla de negocios, también es fundamental pensar en marcas, pues están muy asociadas al éxito de una empresa. 

Por ejemplo, cuando queremos comprar un par de tenis, lo que nos viene a la mente es nuestra marca preferida o, incluso, la que podemos pagar, no la idea de negocio, ventas, facturación. Pensamos en nuestra necesidad y en la marca que puede ayudarnos a resolverla.

Por ese motivo, saber cómo crear una marca es imprescindible para cualquier persona que quiera emprender. 

En este post, te vamos explicar cómo lograrlo, contándote dos secretos que Gary Vaynerchuk, uno de los principales referentes mundiales del mercadeo digital, compartió en el FIRE Festival 2023, el mayor evento de emprendimiento, marketing digital e innovación de América Latina.

¡Quédate con nosotros hasta el final!

¿Qué es una marca?

Antes de contarte cómo crear una marca, es importante que sepas de qué se trata. Una marca es un conjunto de elementos, como diseño, logotipo, tono de voz y nombre, que sirven para identificar productos y servicios en el mercado digital o físico.

Incluso, en el mercadeo existe un término que se utiliza para denominar todas las acciones que se realizan en torno a la creación, el reconocimiento y la gestión de una marca: branding.

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¿Cuál es la importancia de la marca?

Crear una marca tiene varios beneficios para cualquier negocio, entre los que se destacan los siguientes:

• Distinguirse en el mercado: como te hemos dicho, una marca permite la identificación de un emprendimiento en su nicho, lo que contribuye a que las personas la encuentren cuando quieren solucionar un problema.
• Posicionamiento Top of mind: esto consiste en lograr estar en la mente del público objetivo. Si cuando tienes hambre y quieres pedir a domicilio, piensas en iFood, por ejemplo, esa marca logró tener un posicionamiento Top of mind, porque fue la primera que te vino a la mente ante una necesidad específica.
• Crecimiento: este es el resultado de las dos primeras ventajas. Si tus consumidores logran identificarte y pensar en ti cuando tienen un problema, naturalmente tu negocio generará más ingresos porque será capaz de vender más.

¿Cuáles son las características de una marca?

Ahora que ya sabes qué es una marca y cuáles son los beneficios que puede traerle a tu negocio, es importante que hablemos de cuáles son sus principales características.

Identificación

Como ya sabes, una marca tiene que ser identificable. Por lo tanto, todos los elementos que la componen, especialmente el logotipo y el nombre, deben contribuir a que los consumidores la identifiquen en cualquier lugar.

Además, es fundamental realizar acciones que contribuyan al reconocimiento de marca, también conocido como brand awareness.

Confianza

Si las personas no confían en una marca, difícilmente comprarán los productos o servicios asociados a ella. En este sentido, el posicionamiento, o sea, la manera en que una marca se comporta en los diferentes canales, como las redes sociales, y ante determinados asuntos, influencia mucho en su reputación y en la confianza que puede inspirar o no en quienes tienen potencial de consumirla.

Valores

Los valores de una marca son los elementos que nortean la forma en que esta se posiciona en el mercado. Por eso, para saber cómo crear una marca, antes es importante definir cuáles serán los valores que representará ante el público.

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¿Cómo crear una marca?

¡Ha llegado el momento que tanto estabas esperando! Te vamos a compartir dos secretos de Gary Vaynerchuk para que aprendas cómo crear una marca con éxito.

El primero parece sencillo pero mucha gente no lo tiene en cuenta: prestar atención.

Es fundamental prestar atención a las tendencias del mercado y, sobre todo, entender dónde está la atención de tu público objetivo. 

Así, serás capaz, por ejemplo, de estar presente en las redes sociales que le interesan y de crear contenido verdaderamente relevante para tu audiencia.

A lo mejor te estás preguntando cuáles son las ventajas de hacerlo, ¿verdad? 

Pues, para Gary Vaynerchuk, las principales son conectar más con el público y ahorrar dinero porque publicar en las redes sociales es gratis, o sea, no pagas nada, diferente de cuando tu negocio depende de anuncios y herramientas de pago como Google Adwords. 

Para él, lo que es realmente importante es “crear la marca y vender en las redes sociales”. Desde su punto de vista, “prestar atención es lo único que los creadores de contenido necesitan para alcanzar sus objetivos”.

Otra ventaja de prestar atención para crear una marca es que, al lograr que las personas se interesen por ti y tu negocio, vendes mucho más.

El segundo elemento esencial para entender cómo crear una marca es asumir responsabilidades en el sentido de comprometerte con la construcción de tu marca con todo lo que implica, por ejemplo, producir mucho contenido en los canales correctos, o sea, en los que se encuentra tu público objetivo.

Actualmente, es importante tomarse en serio la creación de una marca, las redes sociales por todo su potencial y las herramientas y soluciones de inteligencia artificial (IA).

Además, asumir responsabilidades tiene que ver con adaptarse a los cambios. Para Gary, el comportamiento de marketing de 2015 ya no funciona y es necesario prepararse para implementar las modificaciones que trae la IA.

En resumen, su consejo es: asume la responsabilidad por tu éxito y usa el poder de las redes sociales para alcanzar tus objetivos.

Empieza a crear tu marca

Si has llegado hasta aquí, ya sabes cómo crear una marca siguiendo los consejos del experto en marketing digital Gary Vaynerchuk: prestar atención y asumir responsabilidades.

Ahora debes comenzar a pensar cuáles serán los valores de tu marca, qué la distinguirá de las demás en tu nicho de mercado, qué es interesante para tu audiencia y dónde debes encontrarte con ella.

Y si quieres aprender más sobre el tema, te recomendamos que leas nuestro contenido completo sobre marca personal.