Videos tutoriales: ¿cómo y por qué hacerlos?

Los videos tutoriales se han convertido en uno de los formatos más interesantes para las personas que buscan aprender a fondo sobre un asunto recurriendo a contenidos publicados en internet.

Tanto es así que, desde hace tiempo, Google muestra contenidos audiovisuales en sus resultados orgánicos principalmente cuando la búsqueda del usuario implica un paso a paso o una guía sobre un determinado tema.

Según este gigante de la tecnología, ¡la probabilidad de que una consulta empiece con la frase “qué es” o “cómo se hace” es muy grande!

Y esta es la esencia de los videos tutoriales: enseñar a las personas a hacer algo o explicar en profundidad un determinado asunto.

Entérate más acerca de qué es un video tutorial, su importancia y las mejores técnicas de creación.

¡No te detengas!

Importancia de los videos tutoriales en la estrategia de marketing

Hasta hace algunos años, si las personas querían obtener conocimientos sobre un determinado tema o aprender a hacer algo, necesitaban recurrir a una biblioteca, un profesional capacitado o incluso hacer un curso regular que implicara gastar dinero e invertir tiempo, dos recursos extremadamente escasos para la mayoría.

Gracias al avance de la transformación digital y a la consecuente irrupción de nuevas tecnologías, el proceso de aprendizaje es más ligero, efectivo y, en muchas ocasiones, no requiere la inversión de capital.

Además de los aspectos tecnológicos, el crecimiento del uso de internet ha contribuido en gran medida para la difusión de los conocimientos.

Con el mundo digital y online todo ha cambiado. Google se ha convertido en una especie de enciclopedia universal, donde la gente encuentra respuestas para todo tipo de dudas, incluyendo las maneras más efectivas de hacer algo o poner en marcha un determinado proyecto.

A raíz del aumento de la cantidad de personas que utilizan los motores de búsqueda para obtener información detallada sobre un cierto asunto y la mejor forma de llevar a cabo un procedimiento, los videos tutoriales configuran un formato valioso y muy eficiente.

De manera breve, definimos a un video tutorial como un contenido audiovisual que aporta mucha información importante sobre un proceso o situación mediante el suministro de pasos, consejos y orientaciones acerca de la mejor forma de desarrollarlo.

A pesar del valor de este tipo de contenido, para que un tutorial en video realmente proporcione los resultados esperados, se debe estructurar considerando las técnicas SEO y añadiendo datos e información importante para la audiencia.

Es importante aclarar que los videos tutoriales son diferentes de los explicativos. Aunque estos últimos les den pistas a las personas y les muestren más o menos cómo hacer algo, los tutoriales son mucho más específicos y profundos.

El tutorial consiste en un paso a paso, una especie de “receta” bajo el formato de video. Al verlo, tu espectador debe lograr saber cómo hacer lo que quisiste explicar, aunque no entienda nada del asunto.

Ventajas de los tutoriales de video

Ofrecerle tutoriales a tu público tiene una serie de ventajas. En primer lugar, ¡atraen mucho tráfico! Para que tengas una idea, de acuerdo con el informe “Hootsuite Global State of Digital 2022 report”, los usuarios de YouTube pasan casi 24 horas al mes consumiendo contenidos de la plataforma.

Otro dato que corrobora la importancia de los videos en el marketing digital lo ha aportado Statista. En una investigación llevada a cabo en abril de 2022, encontró que 694 mil horas de video son emitidas por minuto en YouTube.

Más allá de consumir videos, los usuarios tienden a compartirlos con su red de contactos aumentando así, la cantidad de visualizaciones, el alcance de la marca y, por consiguiente, la posibilidad de cerrar negocios extraordinarios. ¡Y esta es una tendencia que se consolidado a lo largo del tiempo!

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En las redes sociales, los videos son mucho más compartidos que imágenes y texto juntos. Por ejemplo, cuando Instagram introdujo los videos, se compartieron más de 5 millones en 24 horas.

Además de las estadísticas y de los aspectos señalados anteriormente, la importancia de los videos también radica en otros factores:

• Son recursos sumamente útiles para incrementar la credibilidad de una marca ante sus consumidores y, en consecuencia, promover un aumento en el nivel de los ingresos por ventas.
• Mejoran el posicionamiento orgánico, ya que los contenidos relevantes aparecen destacados en la primera página de los resultados.
• Estimulan el uso de los productos tras su compra favoreciendo así, la satisfacción del consumidor y evitando las devoluciones. En este sentido, debemos recalcar la eficiencia de los videos tutoriales para explicar el modo de uso y las formas más efectivas de aprovechar al máximo las funciones de una cierta solución.
• Proporcionan una solución ampliable, ya que un mismo video tutorial puede ayudar a cientos, miles o millones de personas, descongestionando tu central de atención al cliente.
• Presentan funciones intermedias o específicas permitiendo a los consumidores conocer más sobre una mercancía de la que conocen apenas sus funciones básicas.

Técnicas para hacer buenos videos tutoriales

Ahora que ya sabes cómo un videotutorial puede contribuir a atraer tráfico y aumentar las ventas de tu negocio, ha llegado el momento de aprender cómo hacer videos tutoriales de calidad.

1. Define el objetivo del video

Además de cuestionarte “de qué puedo hacer un tutorial“, es fundamental que entiendas la esencia del contenido y cómo puede ayudar a las personas a superar un determinado inconveniente.

Planifica todas tus acciones con este objetivo en mente. Pon todos los elementos necesarios en el escenario, reúne los materiales que necesitas para realizar la tarea, etc.

2. Planifica cada paso

Si vas a hacer un tutorial, es porque dominas el arte de hacer algo. Sin embargo, antes de empezar tu video, borra esto de tu mente.

Piensa como alguien que realmente no sabe nada sobre el tema, como si estuvieras empezando ahora. Solo entonces planifica tu guion.

Empieza explicando qué es lo que el espectador debe hacer como preparación (si es el caso), los materiales que debe tener o separar, los plugins que debe bajar, etc. Después, muestra cada paso de forma bastante didáctica, como si fueras a realizar la actividad junto con la persona.

3. Sigue las buenas prácticas de producción

Cada lugar requiere diferentes técnicas de grabación. Entonces, infórmate sobre la iluminación y la posición de las cámaras tanto en el ambiente externo como en el interno.

Estudia para presentar un material lo más profesional posible. Esto les proporciona una experiencia agradable a las personas y evita que un buen contenido pierda la credibilidad por parecer de aficionado.

4. Ensaya antes de hacer el video

No hace falta que todo te salga bien la primera vez. Ni siquiera los profesionales que ya están en el mercado desde hace mucho tiempo lo logran. Entonces, ensaya antes de hacer el video

Es interesante que grabes tus presentaciones incluso en esta etapa, para que puedas comparar los efectos y resultados de cada intento.

Trata de establecer una conexión con tu público, utilizando un lenguaje y características compatibles con el estilo que le gusta.

5. Domina el tema que quieres abordar

Aunque tu contenido sea básico, es muy importante que sepas más sobre el tema, principalmente, para responder con maestría a cualquier pregunta de los espectadores.

Es común que las personas hagan preguntas más complejas sobre el contenido del video y esperen una respuesta convincente y bien fundamentada.

6. Sé creativo

Si tienes recursos para incrementar el formato, ¡utiliza la creatividad!

Aprovecha técnicas como screencast, animación y motion graphics para hacer que tu tutorial luzca aún más interesante.

Tampoco te olvides de elaborar una buena apertura de video, ya que esto puede convertirse en tu marca registrada.

7. Busca los mejores recursos

Puedes empezar tus videos tutoriales con aparatos muy sencillos y mejorar tu arsenal de producción poco a poco.

Pero, al principio, busca las mejores opciones a tu alcance. Infórmate sobre las mejores aplicaciones para grabar, añadir efectos a la producción y editar videos. ¡Hay muchas cosas por ahí!

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Consejos para editarlos con maestría

Terminamos el apartado anterior hablando de la necesidad de investigar y adoptar recursos de edición. Pero, al final, ¿por qué debemos editar nuestros videos tutoriales?

En materia de videos, la edición consiste en el proceso de añadir gráficos, fragmentos de otros videos, efectos digitales y audios a un determinado contenido audiovisual. Junto con la creación y el rodaje, constituyen las etapas fundamentales para poner en marcha un proyecto en formato de video.

En líneas generales, decimos que la edición es la fase de postproducción y acapara el trabajo con el material bruto rodado para transformarlo en un producto final pulido y acorde con las expectativas iniciales del proyecto.

A continuación, presentamos 3 consejos fantásticos para editar tus videos tutoriales de la mejor forma posible:

1. Infórmate

Obtén conocimientos sobre las metodologías y los recursos de edición considerando que los aspectos técnicos son tan importantes como los componentes artísticos.

2. Prioriza calidad y variedad

Cuenta con un material bruto de excelente calidad que te permite montar el video acorde con las perspectivas del público. Por eso, a la hora de grabar, vale la pena hacer tomas desde diferentes ángulos y muy buenos encuadres.

3. Utiliza herramientas y equipos de primera

Aunque no necesitas invertir mucho dinero en equipamientos de grabación y edición, es clave que cuentes con recursos informáticos y audiovisuales que posibiliten crear un producto final profesional y rico en detalles.

Los videos tutoriales en el marketing digital

En definitiva, los videos tutoriales son una excelente alternativa para quienes quieren atraer tráfico, resolver las dudas de los consumidores de forma clara, convencerlos a comprar y, sobre todo, enseñarles a usar el producto lo mejor posible.

Por lo tanto, introducir estos videos a la estrategia de marketing de contenidos puede llevar los resultados de tu negocio al siguiente nivel.

Además de la relevancia de los tutoriales en video para llamar la atención de la audiencia, debemos destacar la contribución de los videos para enganchar y comprometer a la audiencia.

Si quieres saber cómo podemos emplear los videos interactivos para mejorar la relación con el público, te invitamos a echarle un vistazo a nuestro artículo completo sobre el tema.