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Imágenes para anuncios: ¿cómo elegir la mejor alternativa?

Imágenes para anuncios: ¿cómo elegir la mejor alternativa?

Las imágenes de tu anuncio son decisivas en la tasa de clic y la conversión de un producto. Las fotos son herramientas que cada afiliado y productor deben dominar. ¡Aprende ahora a elegir las mejores imágenes para tu estrategia de ventas!

Las imágenes para anuncios son decisivas en la tasa de clic y conversión de un producto. Al igual que un buen texto, las fotografías, imágenes e incluso la infografía son herramientas que cada afiliado y productor deben dominar para lograr mejores resultados.

En este post aprenderás cómo elegir buenas imágenes para tu anuncio y cómo aplicar ese conocimiento en todas las etapas de la promoción de tu producto, además de encontrar una lista de sitios y plataformas donde puedes obtener estas imágenes y editarlas de acuerdo a tu necesidad.

La importancia de las imágenes en Internet

En Internet, todo es muy visual y la mayoría de las métricas indica que los anuncios y posts con imágenes generan más clics y conversiones. Hasta aquí, nada nuevo para alguien que ya crea campañas en Internet, ¿verdad?

Lo que pocos emprendedores tienen en cuenta es que la elección de la imagen para la publicidad, contenidos y páginas de ventas debe estar alineada a su público.

Es decir, si tu avatar es un diseñador, probablemente las imágenes elegidas deben tener un mayor cuidado con aspectos básicos de armonía, contraste y alineado.

Como corolario podemos concluir que, sobre todo, tu imagen debe ser funcional, capaz de transmitir el mensaje de tu anuncio o página, complementando el texto.

De esa manera, elegir una imagen solo por motivo estético es un error que no deberías cometer, ¿de acuerdo?

Pero, ¿cómo elegir buenas imágenes para los anuncios?

La primera cosa que hay que saber al crear o seleccionar la imagen es la importancia de la funcionalidad. Por encima de todo tú tienes que transmitir tu mensaje y aquella imagen o layout tiene que estar a tono.

A menudo, una llamada a la acción (CTA) resaltada, con color de contraste, puede ser más eficiente que un botón discreto y armonioso.

Eso no quiere decir que las imágenes deben ignorar la estética. Más bien, queremos hacer hincapié en que debe siempre estar a la altura del tema.

Teniendo en cuenta que la imagen elegida para tu anuncio debe contribuir al objetivo de la campaña, es el momento de pensar en formas de materializar y humanizar el producto divulgado.

En el mercado de los productos digitales es importante seleccionar las imágenes que materialicen y humanicen la experiencia, es decir, utilizar las fotos que pueden transmitir la sensación de algo concreto y humano para el producto.

Algunos compradores tienen dificultad para comprender el consumo de algo que es 100% digital y una buena imagen puede ayudar a cambiar esa percepción.

Por ejemplo:

Imagina que tu producto en Hotmart es un libro digital en Técnicas de Ventas. En este caso, la imagen podría mostrar a una persona que lee tu libro en un tablet.

Para ello, selecciona las imágenes que muestren a las personas en diferentes situaciones de uso del producto, o bien puedes optar por mostrar lo que ocurre cuando los compradores no han disfrutado de los beneficios del producto.

A continuación se presentan pequeños ejercicios y preguntas que debes poner en práctica antes de elegir cualquier imagen para tu anuncio, página de captura o publicación. Veamos:

Ejemplo número 1: ¿Cómo humanizar tu anuncio?

Para ilustrar más claramente piensa en cuál de las dos imágenes a continuación es la más apropiada para promover un juego de ordenador para los niños. 

Imagen 1

Aunque la pantalla del ordenador muestre exactamente el juego, no es capaz de materializar la sensación que el producto causa ni la reacción humana al usarlo. Un video sería más apropiado para hacer una demostración del júbilo que una imagen.

Imagen 2

En este caso, se puede ver la reacción de los niños a medida que juegan, materializando y humanizando el uso del producto, incluso si es digital, como es el caso de los productos que están disponibles en Hotmart.

Tanto la imagen 1 como la 2 se tomaron de las bases de imágenes libres que se enumeran al final de este post, por lo que cualquier emprendedor puede crear buenos anuncios sin tener que invertir dinero.

Ejemplo número 2: combinando texto en imágenes

Algunos canales, como Facebook, te permiten crear anuncios sin la necesidad de añadir texto o grabado sobre la imagen.

De hecho, en la mayoría de los casos de los anuncios de Facebook se indica que se utilice la imagen simple y que se aprovechen los campos destinados al texto. Deja las imágenes con tu marca o fotos de tu producto sólo para el remarketing, ¿de acuerdo?

Pero no todos los canales permiten utilizar imágenes sin complemento de texto. Este es el caso de Google Ads Display e incluso de tu página de ventas, en las que tendrás que compatibilizar la disposición simultáneamente de diversos elementos: texto, imágenes, botones e incluso vídeos.

Por eso, el ejemplo número 2 es un ejemplo de cómo se debe organizar texto y botón dentro de la misma imagen. Veamos:

Imagen 1

Este ejemplo trata de mostrar un curso de repostería (tortas), pero se equivoca al olvidarse de organizar los elementos presentes en el anuncio. El principal objetivo sería hacer que la gente que vea el anuncio hiciera clic, pero la imagen configurada de esa manera, o sea texto, imagen y botón, no ayuda a este fin, sólo confunde.

Imagen 2

La figura y el texto contribuyen a un solo propósito: hacer clic en el botón.

La foto es humanizada, pero no compite con el texto, que utiliza un tipo de letra fácil de leer y, a su vez, indica el botón que contrasta con el resto del anuncio.

Ser simple y claro es la manera de hacer una publicidad armoniosa y que funciona.

Ejemplo número 3: Destacando tu imagen

Llegamos al tercer ejemplo ya sabiendo cómo humanizar tu anuncio y cómo hacer que los elementos presentes en la imagen estén organizados. Ahora vamos a aprender cómo resaltar tu anuncio entre tantas otras imágenes que existen en la pantalla del usuario.

Una de las formas más sencillas para resaltar tu anuncio está relacionado con la saturación de la imagen que estás trabajando.

La saturación se refiere a la percepción de los colores. En verdad, cuando queremos hacer que los colores de una imagen sean más vivos, por lo general aumentamos su saturación.

El aumento de este índice en las imágenes que utilizas en tus anuncios hace que ellas salten en la pantalla y se destaquen de otros anuncios. Véase en el ejemplo 3 cómo la segunda foto llama más la atención que la segunda:

La imagen 1 es una foto sin tratamiento de saturación, donde los colores no se destacan y no llaman mucho la atención del espectador. La segunda imagen, por su parte, sufrió el proceso de saturación en Photoshop y los colores presentes en la foto dan más vida y llaman más la atención.

Este efecto también se aplica a tus páginas de ventas y captura cuando necesitas llamar la atención acerca del botón, por ejemplo. Pero cuidado: abusar de los efectos de la saturación puede hacer que tu imagen se vuelva artificial y escape de una de sus metas: ser humanizada.

Pero ¿dónde encontrar estas fotos y cómo editarlas?

Ninguna de las imágenes de arriba fueron tomadas por el equipo de Hotmart. Todas fueron encontradas en Internet, y la mayoría provenía de bancos de imágenes gratuitas.

Muchos Productores y Afiliados cometen el error de utilizar imágenes directas de Google Imágenes, sin el permiso del fotógrafo y con el gran riesgo de ser procesados por los creadores de la imagen.

Como se puede ver en este post, no hay necesidad de correr ese riesgo, además de no tener que hacer una elevada inversión para lograrlo.

Me imagino que te estarás preguntando, “¿dónde puedo encontrar estas imágenes y cómo las edito?”.

Para resolver este tipo de problema hay una serie de herramientas gratuitas o de bajo costo que pueden ayudar a crear anuncios sorprendentes. Separé algunos sitios donde puedes encontrar una colección de fotos de alta calidad y adecuadas a nuestro mercado. Estas son algunas de las opciones:

Después de encontrar la foto deseada, también puede que tengas que modificarla y editarla para insertar texto o aumentar su saturación. A seguir te presentamos algunas herramientas para efectuar esas tareas:

Además de las fotos, el trabajo con plantillas e infografía es una excelente opción para enriquecer tus materiales y explorar nuevas formas de interactuar con tu público. Si tienes algún interés en el trabajo con este tipo de medios, aquí hay algunos sitios que también te pueden ayudar. Son ellos:

Canva, por cierto, es una opción para aquellos que no tienen programas gráficos como Photoshop. En él se encuentran modelos para anuncios en diferentes redes con instrucciones sobre cómo ensamblarlas obedeciendo a lo que se enseña en este post. Vale la pena echar un vistazo a este sitio en el momento en que estás creando.

Sin duda, ¡estas informaciones y herramientas en tu poder te permitirán dejar tus materiales más profesionales y atractivos!

Recordamos que este post surgió de una lección exclusiva de Hotmart Academy. Tú puedes acceder en cualquier momento al material disponible en nuestro espacio de aprendizaje. Y si tienes alguna duda sobre cómo elegir y crear imágenes para anuncios, sitios web, gráficos, páginas de captura, posts y páginas de ventas, déjanos tus comentarios aquí en nuestro blog.

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