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¿Cuáles son los tipos y cómo conseguir posicionamiento en Google?

¿Cuáles son los tipos y cómo conseguir posicionamiento en Google?

Aprende qué es Featured Snippet y descubre cómo conquistar este destaque en los resultados de la búsqueda.

Desde hace algún tiempo, el objetivo de cualquier negocio que produce contenido como parte de su estrategia de marketing es ocupar el primer lugar en la página de los resultados de búsqueda. Sin embargo, ¡las definiciones de éxito en SEO se han modificado!

Ahora, además de estar en el primer lugar de los resultados, el objetivo es alcanzar un posicionamiento en Google, cuyo nombre oficial es un poco más complicado: Featured Snippets.

¿Sabes de qué se trata?

En este post, vamos a develar el misterio; a explicar la importancia de ocupar esta posición; y a hablar sobre los principales tipos de Featured Snippets. También vamos a darte algunos consejos para alcanzar este objetivo.

¿Por qué es importante ocupar un posicionamiento en Google?

Ya debes haber leído que las personas usan Google para buscar respuestas, principalmente sobre “qué es algo” o “cómo hacer algo”.

El buscador entendió el mensaje, se adaptó al comportamiento del consumidor y creó una forma de solucionar estas preguntas rápidamente: las cajas de respuestas o Featured Snippets.

Cuando una persona hace una pregunta, el robot de Google busca un fragmento publicado en Internet, que muestre exactamente la información que buscada.

De esta forma, el usuario recibe una respuesta directa, sin necesidad de visitar el sitio web donde se encuentra.

El Featured Snippet aparece en la parte superior de la página de resultados, llamando la atención del lector.

Como puedes deducir, es muy importante conquistar esta posición. Porque si otro sitio web aparece en esta caja de respuestas y soluciona la duda del lector, es posible que este usuario ni siquiera visite tu página.

Por lo tanto, el posicionamiento en Google es una competencia que tienes que ganar.

Además, alcanzar un posicionamiento en Google te trae varios beneficios.

En primer lugar, tu contenido pasa a ser una referencia, pues se entiende que ofrece la mejor respuesta posible para la duda en cuestión. Y este destaque también puede generar más clics, más visibilidad e incluso más ventas.

¿Cuáles son los tipos de Featured Snippets y cómo conquistarlos?

Hay tres tipos de cajas de respuestas:

  1. Párrafo,
  2. Lista
  3. Tabla.

No existe una fórmula exacta para conseguir un posicionamiento en Google, pues el buscador nunca ha divulgado los criterios de elección de forma clara.

Sin embargo, quién tiene experiencia en SEO ya ha detectado algunas prácticas que pueden ayudarte a alcanzar ese objetivo.

Entender estas prácticas probablemente cambiará la forma como escribes en tu blog y estos cambios pueden garantizarte muchos clics.

Entonces, vale la pena, ¿verdad? Te dejamos a continuación algunos consejos fundamentales, ¡échales un vistazo!

Snippet de párrafo

La forma más adecuada de conquistar un snippet de este tipo es responder las dudas de los usuarios de forma directa.

Identifica las palabras clave referentes a tu negocio que puedan generar preguntas y crea una respuesta satisfactoria, completa y resumida para esta cuestión.

Si la pregunta que se introdujo en el cuadro de búsqueda fue referente a la ” psicología del color”, explica qué es en tu post.

Como el espacio de posicionamiento en Google es limitado, el buscador les dará preferencia a las respuestas que tengan un promedio de 45 palabras o 293 caracteres. Los snippets más grandes, encontrados por un estudio de MOZ, tenían 97 palabras y 752 caracteres.

Snippet de lista

Para conquistar un snippet de lista, debes abusar de este formato en tu blog.

Entonces, en vez de crear un texto corrido para explicar que para tener éxito al abrir el propio negocio el lector tiene que estudiar el mercado, investigar qué hacen sus competidores, identificar  oportunidades, crear una planificación estratégica y hacer un presupuesto de cada elemento necesario para el funcionamiento de la empresa, transforma estas sugerencias en listas.

El resultado sería:

Cómo tener éxito al abrir un negocio:

  • Estudia el mercado en el que deseas actuar;
  • Infórmate sobre lo que tus competidores están haciendo;
  • Identifica las necesidades de los consumidores que otras empresas no satisfacen;
  • Crea una planificación estratégica;
  • Haz un presupuesto de cada artículo necesario para el funcionamiento de tu negocio.

¿Viste cómo brindamos la misma información, pero en un formato diferente: la lista?

Este tipo de contenido tiene muchas más posibilidades de conquistar el snippet cuando el usuario está buscando “cómo hacer algo”. Por eso, sirve para recetas, paso a paso o simplemente para una secuencia de informaciones, como “empresas más grandes del mundo”.

Es importante destacar que debes preocuparte por el tamaño de la lista, ya que el espacio de la caja es limitado. Lo ideal es no sobrepasar las 64 palabras.

En nuestro ejemplo, que eran los pasos para abrir una empresa y tener éxito, tratamos 5 temas en 41 palabras.

Sin embargo, hay un truco para llevar a los lectores a tu página: trata de hacer la lista con una cantidad mayor de elementos.

Google mostrará los primeros pasos en la caja y, debajo de ellos, aparecerá la opción “Más elementos”. ¡Si le resulta interesante al lector, él va a hacer clic en el link y llegar hasta tu página!

Snippet de tabla

Para colocar tu tabla en el posicionamiento en Google también hay algunos trucos.

Lo primero es utilizar este formato en tu contenido. Una vez más: en vez de un párrafo o de una lista muy larga, transfórmalo todo en una tabla.

Algunos ejemplos de contenidos que podrían convertirse en tablas:

  • ganadores del premio Nobel y sus categorías,
  • nombres de los equipos y la cantidad de campeonatos,
  • significados de cada color en el marketing,
  • alícuotas del impuesto sobre la renta,
  • comparar precios de combustibles en determinado país y así sucesivamente.

Las tablas, incluso, pueden ser una alternativa para quien quiere hacer publicidad y colocar su contenido en la cima.

Si tu negocio utiliza este formato para mostrar tus productos y precios, esta es una forma interesante de aparecer en el posicionamiento de Google.

En cuanto al tamaño, las tablas vistas en el snippet difícilmente tienen más de tres columnas.

Para las líneas (también llamadas filas), puedes utilizar el mismo razonamiento de la lista: haz una tabla más larga, para que Google muestre la opción “ver más” o “x filas más”, como en la pantalla del ejemplo. Esta es una oportunidad de llevar al lector a tu sitio web.

¿Cómo llegar al posicionamiento en Google?

A pesar de estos consejos sobre el formato del contenido, existe una actitud aún más importante para llegar al posicionamiento en Google: olvídate de que eres el dueño del negocio y piensa con la mente del consumidor.

Ponte en su lugar, descubre cuáles son las dudas que tiene y la forma más relevante de responderlas.

Identifica las principales palabras clave referentes a tu negocio, dales preferencia a las más largas y piensa en cuáles son las preguntas que pueden surgir en la cabeza del cliente.

Si puedes encontrar y contestar las preguntas correctas, tendrás muchas más posibilidades de alcanzar un posicionamiento en Google.

De esta forma, tu negocio también será visto como una referencia en el mundo virtual, llamarás la atención de los consumidores, atraerás personas a tu página y tendrás un aumento en las conversiones.

Y recuerda: Featured Snippets es una característica reciente. Como todas las novedades, aún están en perfeccionamiento.

Es importante “perdonar” algunos errores que puedan aparecer y principalmente estar atento a los cambios. Así, podrás optimizar tu contenido y beneficiarte del posicionamiento en Google.

¿Te gustó el post? Entonces, ¿qué tal compartirlo en tus redes sociales y mostrarles estos consejos a tus amigos? También pueden utilizarlos para generar más clics y conversiones. ¡Échales una mano!

 

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