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¿Qué es MOZ y cómo utilizar esta herramienta en tu negocio?

¿Qué es MOZ y cómo utilizar esta herramienta en tu negocio?

¡Tutorial completo!

Cuando hablamos de SEO, el primer pensamiento que aparece son los contenidos que te posicionan mejor en las páginas de búsqueda. Este es realmente uno de los mayores deseos de quien invierte en marketing de contenido. Tener buenos recursos y herramientas detrás de ese trabajo puede ser la solución ideal para quien desea alcanzar los mejores resultados en Internet.

Hay varias herramientas online disponibles que se pueden utilizar para incrementar tu estrategia de SEO. Pero si necesitas algo que te permita administrar y optimizar tu sitio mientras tienes varias otras tareas que hacer, MOZ es la herramienta perfecta para ti.

¿Todavía no conoces MOZ?

En este post te vamos a presentar todas las ventajas de esta increíble herramienta y cómo utilizarla en tu estrategia. ¡Vamos!

¿Qué es MOZ?

Página inicial del sítio web de MOZ

MOZ es una herramienta que entrega datos sobre el rendimiento de tu página en los principales motores de búsqueda. Es esencial para emprendedores que desean tener buenos resultados en los buscadores aplicando técnicas de SEO.

La plataforma es una de las más completas del mercado virtual. Su funcionalidad va mucho más allá de la optimización para SEO y te permite mejorar tus estrategias.

Con varias funciones que facilitan el trabajo digital, MOZ es muy utilizado por emprendedores digitales gracias a sus recursos sofisticados y útiles.

Podemos citar también que las informaciones traídas por esta herramienta son un factor importante en el momento de las tomas de decisión. Por presentar datos altamente confiables, es posible disminuir considerablemente las posibilidades de fallas y alcanzar resultados increíbles.

¿Cuál es la funcionalidad de MOZ?

Para un profesional de SEO, es de extrema importancia saber evaluar de modo individual cuáles son las páginas más importantes de acuerdo con su contenido y cantidad de visitas en cada una de ellas, y considerar aún sus respectivos estándares de seguridad.

MOZ lo hace para ti y va mucho más allá.

Permite que el profesional vea la autoridad de cada página de su sitio, verifica la cantidad de dominios que están direccionados a tu página y presenta los enlaces de referencia para estos contenidos.

Otra gran ventaja de la herramienta es que emite alertas de posibles errores o lugares a mejorar en tu sitio web.

¿Por qué es importante mantenerse en el primer lugar?

Debes estar preguntándote: ¿hay alguna diferencia entre los que aparecen o no en los primeros resultados de las búsquedas online?

Para empezar, según varias estadísticas el 90% de las personas no va más allá de la primera página de Google. Sólo ese hecho ya es un buen motivo para quien tiene un negocio digital querer estar allí.

Cuando una persona realiza una búsqueda en Google, por ejemplo, el buscador te muestra en la primera página los mejores resultados. En general, el primer enlace que aparece, después de los enlaces patrocinados, es considerado por Google como el más completo. Por eso, muchos usuarios creen que ya no hay necesidad de continuar con la investigación.

Por lo tanto, las posibilidades de que alguien encuentre tu sitio en la segunda o tercera página de Google es muy pequeña.

Por lo tanto, la mejor manera de conseguir la atención de estas personas y generar más accesos y leads orgánicos es lograr colocar tu sitio en la primera página de Google.

Simplemente no recibirás la cantidad de visitantes que necesitas para hacer que tu trabajo de SEO valga tu tiempo y dinero, si no apareces en las primeras colocaciones. Necesitas ese tráfico orgánico, ya que la mayoría de las experiencias online comienzan con una herramienta de búsqueda.

Es por eso que un buen trabajo de SEO es capaz de impulsar el tráfico de tu sitio web y hacer que tu negocio crezca continuamente.

¿Cómo usar MOZ?

MOZ es una herramienta intuitiva que tiene varias funcionalidades. Verás que cuanto más la utilizas, más fácil será la comprensión de sus funciones.

Pero para que sea más fácil, te ofrecemos las principales funcionalidades y vamos a desarrollar un poco de cada una para que entiendas mejor cómo usarlas:

Keyword Explorer

Keyword Explorer es una herramienta de SEO perfecta para elegir palabras clave. Ella realiza todo el proceso de descubrimiento de la mejor palabra, priorizando según los números más importantes.

El KWE presenta también todas las métricas que son esenciales para un buen SEO:

  • volumen,
  • dificultad,
  • oportunidad,
  • importancia y
  • potencial.

La herramienta es tan increíble que los números relacionados al volumen de búsquedas se consideran a menudo más precisos que los informes de Google Adwords, que pueden llegar a una precisión del 95% por palabra clave.

Generalmente, para realizar una planificación de palabras clave, es necesario utilizar al menos 3 herramientas diferentes para encontrar todos los datos que el Keyword Explorer solo es capaz de encontrar.

MOZ - Página del Keyword Explorer overview

Open Site Explorer

Open Site Explorer es una herramienta que indexa y evalúa sitios con un algoritmo que simula el buscador de Google.

Al escribir el dominio de una página, el Open Site Explorer muestra el resultado de la evaluación de la relevancia del sitio para Internet.

Esta es una gran herramienta para encontrar socios para el intercambio de posts de anuncios, por ejemplo. Porque con Open Site Explorer puedes ver la fuerza de dominio y la autoridad de un sitio (hablaremos más sobre esto a continuación).

MOZ - Página del Open Site Explorer URL

MOZ - Página del Open Site Explorer - datos

Fresh Web Explorer

Fresh Web Explorer muestra, en tiempo real, una palabra clave buscada y sitios donde se mencionó.

Con esta herramienta puedes verificar una palabra clave, encontrar las menciones a tu marca y descubrir los términos más buscados.

MOZ - Página del fresh web explorer

MOZ - Página del fresh web explorer

On-page Grader

El On-page Grader es una herramienta de MOZ que optimiza las páginas individualmente para obtener un mejor ranking y lograr más tráfico orgánico.

La herramienta analiza tanto el contenido como la programación HTML de la página que necesita ser optimizada. Además, On-page encuentra problemas y recomienda acciones que deben tomarse para mejorar la visibilidad del contenido, la palabra clave y las partes de la página.

MOZ - Página del On page grader

Crawl test

Crawl Test utiliza el rastreador de la propia MOZ, RogerBot, y analiza hasta 3.000 enlaces de una URL. Una vez finalizados, los usuarios reciben un informe por correo electrónico con detalles de cada página en la que está enlazado.

MOZ - Página del Crawl test

Rank Tracker

La herramienta Rank Tracker presenta un ranking de páginas y palabras clave y es capaz de guardar todo para que sean fácilmente comparados posteriormente.

MOZ - Página del Rank Tracker

Autoridad de dominio (DA) y Autoridad de la página (PA)

MOZ - Ejemplo de Autoridad de dominio (DA) y Autoridad de la página (PA)

La Autoridad de dominio (DA) es un índice creado por MOZ para identificar la relevancia de un dominio en Internet. El índice va hasta el valor máximo de 100 y, cuanto mayor sea el número, más fácil para el dominio ganar un mejor ranking en las búsquedas orgánicas.

Lo mismo vale para la Autoridad de la Página (PA), pero a diferencia de la autoridad de dominio, el foco está en una página específica. Cuanto más artículos colocas en la primera posición, mayor es la confianza de Google en la calidad de tus contenidos y tu número aumenta en el índice.

Este es un buen motivo para que des lo mejor de ti en la calidad de tus contenidos. Así, le muestras a Google el valor en todo lo que publicas. Esto ayudará a los artículos futuros a mejorar el ranking.

Moz Rank y Moz Trust

Moz Rank y Moz Trust son dos herramientas de MOZ cuyos datos son muy importantes para medir lo relevante que es una página, ya sea tuya o de un competidor.

Moz Rank demuestra la importancia de cualquier página en Internet, representada por el índice de popularidad de enlaces. Estas páginas ganan puntos de acuerdo con la calidad y cantidad de páginas que se enlazan a ellas.

Si tienes un blog sobre cerveza, por ejemplo, y es muy citado por sitios del área que siempre se enlazan a tus posts, tu puntuación en el Moz Rank será buena.

El sitio con índices de calidad altos tiene una representatividad mejor, por lo que a menudo un solo backlink en un sitio importante es más relevante que varias citas en sitios web y blogs más pequeños.

Los puntos de tu sitio son calculados por MOZ a través de una escala logarítmica de 0 a 10. Alrededor de 3 es la puntuación media de una página normal en Internet.

Hay varios factores que harán que haya una mejora significativa en la posición de tu página en los buscadores que varían desde la velocidad de carga de la página hasta la cantidad de backlinks.

Al igual que Moz Rank, Moz Trust muestra lo relevante que es una página web. Sin embargo, a diferencia del anterior que media la popularidad de los enlaces, mide la confianza de los enlaces.

Recibir enlaces de sitios de confianza, como una página del gobierno, es una fuerte garantía de la confiabilidad de tu sitio.

Moz Trust calcula la distancia entre tu página y la página de confianza que te ha citado. Cuanto más cerca esté tu sitio de esa página, más credibilidad tendrás.

Al igual que el Moz Rank, el Trust ofrece sus mediciones en escala logarítmica. Es decir, para Moz Trust, lo más importante es la confiabilidad de una página.

El hecho de que una o más páginas de confianza se vinculen a tu sitio puede ser un factor determinante para un mejor posicionamiento.

Ejemplo de MOZ Rank y MOZ Trust

Moz bar

Moz bar es una herramienta que se puede instalar en los navegadores Google Chrome y Mozilla Firefox de forma gratuita.

Con el fin de ayudar en el análisis de métricas y datos relacionados con SEO, el Moz bar puede:

  • Garantizar el acceso a las métricas de SEO mientras el usuario navega por la web;
  • Crear búsquedas personalizadas y separadas por motor de búsqueda, país, región o ciudad;
  • Demostrar la dificultad para clasificar una determinada palabra clave;
  • Exponer elementos de una página de destino;
  • Prever y validar los derechos de autor de una página;
  • Presentar datos de redes sociales, como Twitter y Facebook.

Página de download de MOZ Bar

Después de hacer la instalación, el icono del MOZ bar aparecerá en la esquina superior derecha de tu navegador.

MOZ Bar en el navegador

Para hacer el análisis, basta con hacer clic en el icono cuando lo desees, esto activará las barras de análisis de MOZ, como en el ejemplo siguiente:

MOZ Bar funcionando con la búsqueda

¿Cómo utilizar los datos de MOZ para la optimización de tu sitio web?

Ahora que has entendido cómo funciona cada herramienta de MOZ, te mostraremos lo que puedes hacer con los datos que recojas.

Escoger las mejores palabras clave

Descubre la dificultad, la oportunidad y el potencial de cada término utilizando el Keyword Explorer. Esta herramienta te muestra un informe con la información sobre cada palabra insertada. Puedes exportar este informe para actualizar tu hoja de palabras clave relevantes en tu nicho.

Moz Keyword Explorer es uno de los mejores recursos para definir palabras clave. Con varias funcionalidades, el KWE asimila la información esencial para la elección de las mejores palabras clave.

La plataforma es multifuncional, presentando diversas utilidades, como:

  • Análisis SERP – con los resultados de búsqueda de Google para una palabra clave específica;
  • Keyword suggestions – principales palabras clave relacionadas con el término principal buscado;
  • Métricas – métricas de dificultad, oportunidad, volumen y potencial.

Mejorar la calidad de sus backlinks (enlaces de retorno)

Los enlaces ayudan a trazar caminos internos y externos de las páginas de tu sitio o blog. Esta es una estrategia esencial para mejorar la relevancia de tu contenido dentro de los sitios de búsqueda y mejorar tu posicionamiento en las encuestas.

De esta manera lograrás atraer aún más visitas orgánicas a tu sitio.

Los backlinks, por lo tanto, no son más que enlaces recibidos por un determinado sitio o página web.

Cuanto más importante sea el sitio que genera un enlace al tuyo, mejor será para tu sitio, porque éste adquirirá una buena clasificación en los buscadores.

Los backlinks se colocan siempre de manera estratégica dentro de un texto. Su objetivo es enviar el lector a una página del sitio que tenga un contenido relevante.

La principal función de los backlinks es ayudar al lector a expandir sus referencias y conocimiento, al tiempo que ayudan a generar un tráfico de extrema calidad para tu blog o sitio.

Trabajo de link building

Es importante para Google la conexión hecha entre los contenidos tanto interna como externamente. Todo esto forma parte del link building.

Los vínculos externos se deben direccionar a dominios con credibilidad, de forma que Google se dé cuenta de que estás asociando tu página a materiales de calidad.

Siendo así, investiga las autoridades de tu mercado y utilízalos como referencia, aumentando la confianza que el lector deposita en ti.

Con respecto a los vínculos internos, su propósito es aumentar la permanencia de los usuarios en tu blog. Por lo tanto, intenta vincular al menos 2 a 4 contenidos propios.

Calidad de los títulos

Los títulos de tus posts son la parte más importante del artículo. ¿No lo crees?

Las estadísticas de MOZ demuestran que la mayoría de las personas son impactadas por el título cuando deciden si van a leer o no un post.

Tu texto puede ser el mejor, pero si tiene un mal título, probablemente no será leído, independientemente de donde lo hayas publicado.

Calidad del contenido

El contenido necesita, inexorablemente, resolver algún tipo de problema de tu audiencia. Al eliminar un dolor de tu público, estás realmente ofreciendo algo útil.

Si produces contenido de calidad, útil e interesante para tu audiencia, entonces destacarás frente a los demás.

¡Prueba MOZ!

Si eres un emprendedor y necesitas una herramienta para ayudarte a optimizar tu sitio o blog, no dejes de utilizar MOZ.

Puedes comenzar experimentando la versión gratuita. De esta manera empiezas a entender más esta herramienta y, con el tiempo, notarás si es necesario invertir en MOZ.

¡Por supuesto, verás que vale la pena!

En este post, hablamos mucho sobre SEO y la importancia de aparecer en las primeras posiciones de los motores de búsqueda.

Pero ¿será que sabes todo sobre SEO?

Si todavía tienes alguna duda sobre este tema, aprovecha y lee también nuestro post que muestra qué hacer para alcanzar las primeras páginas de Google.

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