Criador de conteúdo digital: o que é e como se tornar um content creator

Um criador de conteúdo é o profissional que, com os meios disponíveis, produz vídeos, textos e postagens para o meio digital. Sabe tudo o que você lê, ouve ou vê na internet? Estamos falando sobre os vídeos no Instagram e YouTube, os blogposts sobre o que pesquisou no Google e até os podcasts no Spotify.

A produção de conteúdo para web deu um boom muito grande, principalmente com a chegada das redes sociais, que estimulam a criatividade de quem compõe conteúdo para apresentar, educar e convencer o usuário.

Se antes somente os jornalistas e profissionais de marketing escreviam peças informativas e educativas na internet, hoje, qualquer pessoa com conhecimento sobre determinado assunto pode desenvolver conteúdos em diferentes formatos.

Quer entender mais sobre o criador de conteúdo e como fazer dessa a sua profissão ou renda extra? Prossiga com a leitura e fique por dentro de tudo.

O que é um criador de conteúdo?

Como já mencionamos, o content creator, ou criador de conteúdo, é a pessoa que se dedica a criar discursos em diferentes formatos na internet.

De acordo com o Censo de Criadores de Conteúdo do Brasil 2023, feito pela Squid, plataforma de influenciadores, entre 4.500 criadores de conteúdo entrevistados:

• 74,7% são mulheres;
• 19,1%, homens;
• 0,4%, mulheres trans;
• 0,2%, homens trans;
• 0,9%, não binários;
• 4,7%, não se identificam com as opções acima.

Em relação à região, a maioria deles, 61%, está situada no Sudeste. A classificação das demais localidades segue com:

• Nordeste, 19%;
• Sul, 11%;
• Centro-Oeste, 6%;
• Norte, 3%.

Sobre a faixa etária:

• 36% apresentam de 30 a 39 anos;
• 26% estão entre 24 a 29 anos;
• 21% têm de 16 a 24 anos;
• 17%, acima dos 40 anos.

Sobre cor e raça:

• 49% deles se declaram brancos:
• 31%, pardos;
• 16%, pretos;
• 4%, de outras raças.

Mas como essa atividade virou uma profissão lucrativa? A seguir, você confere uma breve linha do tempo acerca do surgimento, da profissionalização e do cenário atual sobre a atuação dos criadores de conteúdo no país.

Como surgiu a profissão de content creator?

Se você é um usuário antigo da internet ou trabalha com marketing digital há algum tempo, deve se lembrar do Flogão ou do Fotolog. Foi nesses blogs que vimos os primeiros indícios do que, hoje, entendemos como criadores de conteúdo digital.

Pessoas comuns publicavam fotos e textos sobre suas rotinas. Alguns chamavam mais atenção que outros e acabavam atraindo seguidores de diferentes localidades do país — o que realmente era um grande feito na época da internet discada.

Como esse trabalho se profissionalizou?

Depois disso, o Orkut virou febre e os criadores das comunidades mais populares eram os famosos da internet. O Cid, do Não Salvo, carrega fama desde aquela época.

Algumas blogueiras também começaram a se destacar desde então, como a Taci Alcolea e a Mari Moon. Depois vieram o YouTube e o Twitter. Até, finalmente, o Facebook e o Instagram.

Não é de hoje que as marcas se unem a pessoas de relevância online para levar seus produtos a mais consumidores. Porém, certamente a profissionalização desse tipo de serviço tem atingido níveis jamais vistos antes.

VÍDEO: DICAS PARA TER SUCESSO COMO CRIADOR DE CONTEÚDO | Hotmart Insights com Lucca Najar

Qual a importância dos criadores de conteúdo digital?

Justamente por conta dessa profissionalização, as exigências de ambas as partes — marcas e content creators — cresceram bastante.

De um lado, pessoas com uma legião de seguidores perceberam uma grande oportunidade de gerar renda a partir desses números. As marcas, por sua vez, começaram a cobrar entregas mais caprichadas para justificar o alto investimento.

Assim, a ideia de influenciar simplesmente por influenciar começou a fazer cada vez menos sentido. O que vemos no lugar é a ideia da cocriação. A união de empresas e criadores de conteúdo deve ser algo realmente orgânico e que faça sentido para o público do content creator.

A grande maioria dessas pessoas ganha notoriedade e relevância por conta da geração espontânea de conteúdo. Assim, o público logo percebe os casos em que a pessoa divulga algo que provavelmente não consome, o que pode ser prejudicial tanto para a marca como para o content creator.

Entretanto, devemos deixar claro que há uma diferença entre criadores de conteúdo e influenciadores, que explicaremos mais adiante.

Mas, por aqui, já adiantamos: nem todo criador de conteúdo é um influenciador famoso das redes, mas todo influenciador é criador de conteúdo, independentemente do formato.

Ainda segundo o Censo de Criadores de Conteúdo do Brasil 2023, 76% dos content creators atuam majoritariamente no Instagram. É o ambiente onde eles mais obtêm audiência. Contudo, há uma diversificação desses profissionais nas redes, sendo:

• 13% no TikTok;
• 4% no Facebook;
• 3% no YouTube;
• 2% no Kwai.

VÍDEO: As marcas procuram algo específico nos criadores de conteúdo | Isabela Matte | Corte Hotmart Cast

Quais são as habilidades para criadores de conteúdo?

Assim como em qualquer outro trabalho, é importante que os criadores de conteúdo digital apresentem habilidades e competências e busquem continuamente desenvolvê-las. A seguir, a gente explica de forma breve algumas delas.

Acompanhar as tendências

Um dos pontos-chave para ser criador de conteúdo digital é estar por dentro das principais tendências do mercado.

Por meio disso, há a oportunidade de garantir práticas que realmente farão sucesso com o conteúdo, além de fechar mais e melhores negócios.

É o caso do marketing digital, por exemplo. A partir dele, um criador de conteúdo digital consegue atrair pessoas qualificadas para os seus principais canais e se tornar autoridade em seu nicho de atuação, independentemente de qual seja.

Ele terá o conhecimento de diversas plataformas, além de trazer para a sua rotina de trabalho ferramentas que realmente vão gerar mais sucesso e engajamento na sua produção.

Ter conhecimentos em escrita

Se você for uma pessoa criadora de conteúdo digital mais focada em produzir textos, são essenciais as habilidades e os conhecimentos sobre escrita.

Para desenvolvê-los, indicamos algumas práticas simples de serem adotadas. Entre elas, destacamos sobretudo:

• ler bastante sobre diferentes assuntos, não apenas aqueles que lhe agrada;
• praticar bastante, uma vez que você vai identificar algumas dificuldades e terá a oportunidade de saná-las por meio de mais estudo;
• iniciar escrevendo sobre os assuntos que mais lhe agradam, uma vez que contribuirá para que pratique mais;
• ter um bloco de notas para fazer as anotações que acredita serem pertinentes para o seu trabalho.

Também é importante enxergar a escrita como uma estratégia. Não basta apenas colocar no papel todas as ideias que vêm à cabeça. Elas precisam, de alguma forma, fazer sentido.

Além disso, conheça os principais algoritmos, tanto do Google quanto das redes sociais, uma vez que isso vai ajudar para que a sua escrita esteja de acordo com essas ferramentas e proporcionará resultados mais relevantes.

Conhecer sua persona

Como sabemos, persona é a representação semifictítica do cliente ideal. Por meio dela, é possível entender quais são os assuntos que a sua audiência busca, o tom de voz que deve ser adotado em seus materiais, bem como estudar estratégias realmente efetivas para o negócio.

Além disso, obter o entendimento da persona possibilitará que o trabalho do criador de conteúdo realmente seja melhor direcionado para um público em específico, de modo que as ações implementadas tragam resultados mais positivos para a pessoa.

Dessa forma, o profissional desempenhará um bom trabalho, além de sempre adaptar as campanhas e ações aos moldes de sua audiência.

Ter perfil analítico

Engana-se quem pensa que não é necessário ter perfil analítico para criar conteúdo. Muito pelo contrário! Há a necessidade de analisar de forma contínua as estratégias elaboradas para avaliar se realmente fazem sentido ou se é preciso realizar uma alteração de rota.

A pessoa que conta com perfil analítico é naturalmente curiosa. Com isso, está sempre buscando novas informações e materiais para produzir, seja qual for o seu nicho de atuação.

Quem conta com tal característica também está mais interessado em obter dados e a identificar se existe algum problema nas estratégias, possibilitando que constantemente elas sejam revistas.

Para desenvolver essa habilidade, recomendamos:

• identificar possíveis gargalos para as suas ações, além de entender seus principais desafios;
• criar perguntas que contribuam para que você possa entender melhor as estratégias feitas;
• observar tudo o que está a sua volta, mesmo que não seja algo específico relacionado ao seu trabalho;
• praticar jogos de lógica de forma contínua;
• olhar sempre outros pontos de vista;
• avaliar as próprias decisões.

Ter atenção quanto à distribuição do material

Quando mencionamos o perfil analítico, não estamos nos referindo apenas ao fato de que é preciso examinar as estratégias elaboradas. Existe a necessidade, antes de mais nada, de entender se os canais de distribuição adotados de fato fazem sentido.

É preciso ir além da produção. Divulgar para as pessoas adequadas e nos canais certos também trará um impacto para o criador de conteúdo digital. Quem faz esse tipo de acompanhamento ainda tem a possibilidade de adaptar os seus conteúdos de acordo com a plataforma.

O content creator que produz para o Twitter, por exemplo, precisa se adequar aos limites de caracteres da rede. Da mesma forma que os criadores de conteúdo digital do TikTok ajustam os seus materiais para estarem mais próximos da linguagem daquela rede.

VÍDEO: A importância da comunidade na jornada do criador de conteúdo | Bah Gutierrez | Hotmart Ideas

Quanto ganham os criadores de conteúdo digital?

Não há como mensurar um número exato em relação ao salário que os criadores de conteúdo digital recebem. Tudo vai depender do tipo de material produzido, dos canais em que atuam e das parcerias firmadas.

Além disso, é necessário entender qual o público que deseja alcançar. Isso ajuda a fechar contratos, pois será mais fácil designar as pessoas que têm alguma relação com o conteúdo feito.

Assim, as marcas alcançam a audiência almejada, ao mesmo tempo em que você consegue rentabilizar os conteúdos digitais.

De acordo com estimativas da plataforma Glassdoor, onde as pessoas informam os seus salários, a média em abril de 2023 era de R$ 2.551, podendo ultrapassar a faixa dos 10 mil reais em alguns casos.

Quais tipos de conteúdo um content creator pode criar?

Nem só de vídeos sobrevivem os criadores, falamos brevemente sobre isso no começo. Mesmo que os vídeos sejam os mais populares, há outras alternativas para quem prefere se expressar de maneira diferente. Veja só!

1. Vídeos

Os conteúdos estão mais visíveis que nunca, já reparou? Isso se deu por conta da popularização do Instagram e do TikTok. Inclusive, existe uma área do marketing que lida com isso — chamamos de marketing visual.

Todos os canais podem contar com a produção de vídeo, vai depender do foco que a pessoa deseja ter com a transmissão de seu conteúdo.

Para produzir vídeos para as redes, não é preciso grandes produções. Claro que as mais elaboradas funcionam bem, mas depende do contexto, do nicho de mercado e de outros fatores.

Porém, muitos criadores viralizam com vídeos simples, usando a câmera do smartphone e gravando em casa.

Se você tem interesse em criar produções audiovisuais como uma estratégia da sua marca, aposte no Reels do Instagram, YouTube, YouTube Shorts e TikTok.

De todo modo, independentemente de qual tenha sido o canal escolhido e da estratégia adotada, todas essas plataformas oferecem oportunidades de analisar métricas e contribuir para que todas as ações futuras sejam pensadas de forma mais estratégica.

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2. Textos

Como vimos, um dos profissionais mais importantes para o marketing digital hoje em dia é aquele com uma boa escrita.

Os redatores conseguem escrever para diferentes canais, como descrições de vídeos, legendas de Instagram, posts em blogs, tweets, anúncios no Google Ads, e-mails, mensagens de push e por aí vai.

Engana-se quem pensa que é simples ser um criador de conteúdos textuais. Para ter uma escrita clara, inclusiva e educativa é preciso estudar, ter paixão pela atividade e ler bastante.

Além disso, é necessário continuamente adaptar o seu modelo de escrita ao que a sua persona espera. Vai ter sites que exigem uma linguagem mais formal, enquanto outros, uma escrita mais leve e próxima do leitor.

Você precisará ter a habilidade, como mencionamos, de adaptar o seu tom de voz de acordo com o nicho de atuação e com as pessoas que deseja alcançar com a sua produção de conteúdo.

3. Imagens

Criar imagens e infográficos para uma estratégia de marketing digital é um desafio e tanto. Isso porque você tem de transmitir a mensagem por meio de uma peça estática, diferentemente dos vídeos em que podemos explicar e convencer o usuário a fazer algo.

Essa é uma boa oportunidade para fotógrafos, por exemplo, pois eles se dedicam a passar mensagens por meio de suas lentes.

O Instagram e o Twitter são bons destinos para fotos, sabia? Inclusive, essa era a premissa do Instagram quando ele foi lançado.

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4. Áudios

Os áudios são tão importantes quanto os vídeos. Um content creator pode produzir canções e também podcasts.

A música já é uma velha conhecida de todos. Acredita-se que a primeira surgiu há 50 mil anos e as primeiras manifestações foram feitas na África. Com o tempo, expandiu-se pelo mundo, de acordo com o avanço da raça humana pelo planeta.

Já os podcasts são mais jovens. O termo surgiu nos anos 2000 com a junção das palavras ‘iPod’, dispositivo reprodutor de áudio da Apple, e ‘broadcast’, (transmissão, na língua inglesa).

Ainda que sua criação tenha duas décadas, o consumo de podcast se popularizou nos últimos anos com a chegada dos streamings, como Spotify e Deezer. O número de ouvintes cresceu muito por conta da facilidade de conciliar a escuta com outras tarefas do dia a dia.

A pesquisa da Associação Brasileira de Podcasters revelou que mais de 51% dos usuários têm o hábito de ouvir esse tipo de conteúdo diariamente, por mais de duas horas, em média.

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Onde um criador de conteúdo pode trabalhar?

Depois de entender os tipos de conteúdo que um content creator pode produzir, fica mais fácil saber onde encontrar oportunidades de trabalho.

Você pode ser um freelancer para organizações que criam conteúdo, com a escrita de blogposts corporativos em diferentes nichos, pode também redigir e-mails, copy para anúncios, vídeos no YouTube e Instagram, e muito mais!

Qual a diferença entre influenciador e criador de conteúdo?

Falamos brevemente sobre esse ponto nos tópicos anteriores, lembra? A principal diferença entre um influenciador e um criador de conteúdo é que o digital influencer utiliza a internet e as redes sociais para cativar as pessoas sobre um produto, serviço ou modo de se vestir ou pensar. Já um criador de conteúdo desenvolve materiais, em diferentes formatos, para qualquer tipo de plataforma, seja online, seja offline.

A similaridade aqui é que ambos produzem conteúdos e, em geral, são especialistas ou entendem muito sobre o assunto abordado.

Como se tornar um criador de conteúdo?

Se você chegou até aqui é porque possui algum interesse na área, certo? Então, é hora de aprender os passos necessários para se tornar um criador de conteúdo.

1. Defina um nicho e seja uma autoridade nele

Primeiramente, escolha o nicho. Selecione uma área com a qual você tenha familiaridade e conhecimento. Suponhamos que você goste muito de vinhos. É possível criar blogposts e vídeos sobre o assunto.

Você consegue falar sobre diferentes assuntos em um mesmo nicho, como os 10 vinhos brancos com melhor custo-benefício do mercado hoje ou, até mesmo, a história do vinho.

VÍDEO: 5 passos para escolher o seu NICHO DE MERCADO – Hotmart Tips #27

2. Crie uma persona

Quem seria o usuário ideal para consumir as suas peças? Para responder a essa pergunta, é possível criar uma persona, caracterizada por um perfil semifictício do usuário que se interessaria pelos seus conteúdos.

VÍDEO: Como CRIAR UMA PERSONA para o seu negócio? – Hotmart Tips #21

3. Escolha as redes e plataformas em que vai atuar

As redes sociais onde atuar devem ser decididas de acordo com o tipo de conteúdo produzido e a persona. Até porque, dependendo do perfil do seu usuário, você precisa postar nas redes em que ele se encontra.

4. Estabeleça os formatos dos conteúdos que vai produzir

Novamente, o formato dependerá da plataforma e da persona. Ao desenvolver vídeos, talvez a melhor rede social para monetização seja o YouTube. Há também o TikTok, Reels e YouTube Shorts para vídeos mais curtos.

Para blogs, existe o WordPress. No caso de podcasts, é possível apostar no Deezer, Spotify, Apple Music e até no YouTube.

5. Acompanhe as tendências

Atualizar-se sobre as tendências do seu nicho é fundamental. Por isso, não deixe de realizar, constantemente, a pesquisa de palavras-chave, pesquisa de concorrentes de mercado, acompanhamento de tendências em redes sociais e Google Trends. Isso é indispensável para criar conteúdos relevantes e atraentes.

6. Elabore um portfólio online com seus trabalhos

Para quem é freelancer, a confecção de um portfólio online é importantíssima. Ele servirá como uma vitrine das suas peças postadas em diferentes plataformas.

Dessa forma, os contratantes conseguem entender um pouco mais sobre as suas habilidades e alinhar as expectativas de uma demanda com o criador de conteúdo em questão.

7. Produza conteúdos de qualidade sempre!

Parece óbvio falar isso, mas sempre dê o melhor de si em todas as peças para evoluir suas habilidades e atingir os objetivos da estratégia traçada — seja ela converter usuários em vendas, seja aumentar seguidores nas redes.

8. Aposte em ações de marketing para divulgar os seus conteúdos

O marketing é um grande aliado para alcançar usuários e ajudar a divulgar materiais. Invista no planejamento de estratégias para atingir seus objetivos com as peças, como o uso do e-mail marketing.

VÍDEO: A criação de conteúdo como propósito na luta contra o preconceito | Marcos Lima | Hotmart Ideas

Comece a trabalhar como criador de conteúdo

E então, viu como o mercado para criador de conteúdo digital cresceu muito nos últimos anos? Graças às redes sociais de diferentes formatos, esses profissionais têm a liberdade criativa de produzirem peças com seus conhecimentos sobre determinado nicho.

Lembre-se: para atuar nesse mercado, é preciso estudar, escolher um segmento, estudar concorrentes, desenvolver uma persona e apostar no marketing para divulgar o seu trabalho.

Você se interessou pela possibilidade de viver de conteúdo? Um dos caminhos para isso é por meio do mercado de produtos digitais. Preparamos um webinar para conhecer tudo o que precisa saber antes de começar!

Confira mais sobre a Renda extra online: Guia definitivo da Hotmart para iniciantes.