Fechar Notificações

Não perca mais nada!

Ative as notificações do blog para ser avisado sempre que tiver conteúdo novo!

Fechar Newsletter

JUNTE-SE A MILHARES DE EMPREENDEDORES DIGITAIS!

Receba os melhores conteúdos para crescer seu negócio online.

Entenda o que é geomarketing e como utilizá-lo em seu negócio

Entenda o que é geomarketing e como utilizá-lo em seu negócio

Descubra como usar a localização em sua estratégia de marketing pode potencializar os seus resultados!

O geomarketing é uma das ações aplicadas no marketing que possibilita, por meio de um mapeamento de localização, que marcas conheçam melhor os seus públicos.

Entretanto, esse conceito não surgiu com o marketing digital, como muitas pessoas pensam. Na construção de ações de vendas offline, já era possível usar essa estratégia segundo os locais de atuação do negócio, o foco de vendas em determinadas regiões, a estimativa de possíveis clientes e a aceitação do produto em determinado bairro, por exemplo.

Com o avanço da tecnologia, essa análise de mercado ficou mais refinada e criou soluções mais inteligentes com um custo menor. Assim, foi possível descobrir as rotinas e necessidades dos potenciais clientes, utilizando informações geomercadológicas.

Se você quer saber mais sobre esse tema e quais os benefícios para o seu negócio, continue a leitura e confira!

Afinal, o que é geomarketing?

Esse conceito foi criado para definir as estratégias de uma marca a partir da análise de público mediante características de localização. No passado, o geomarketing já foi utilizado para verificar áreas promissoras para abertura de uma loja física.

Atualmente, com a ajuda da tecnologia, ele se refere também às ações desenvolvidas com base na inteligência sobre localização, otimizando campanhas para atingir os públicos certos.

Assim, essa técnica já permite o envio de mensagens personalizadas no momento que um cliente passa perto de uma loja, por exemplo.

As inovações permitiram que o endereço de IP dos computadores e os endereços dos GPS ativados nos celulares fossem utilizados pelas marcas. Esses dados possibilitam que profissionais tracem informações sobre o comportamento do seu público e criem conteúdos e promoções voltados a ele.

É possível se esconder do geomarketing?

Há quem acredite que esteja livre desse tipo de ação, pois mantém o GPS inativo. Na verdade, a história não é bem assim.

Geomarketing - gif de um homem de óculos escuros e boina olhando por cima de um jornal

Com o Data Science é possível realizar a análise e interpretação de grandes volumes de informações na internet. Por isso, mesmo que os dados estejam espalhados na rede, as marcas conseguirão acessá-los e organizá-los.

O geomarketing é construído com ações isoladas, mas que em conjunto fornecem informações valiosas.

Os check-ins, as fotos no Instagram, as marcações de empresas e o uso de hashtags são formas de contribuir com a construção de padrões, que serão lidos por algoritmos e estarão disponíveis para que estabelecimentos entendam e conheçam melhor as rotinas de seus públicos.

Como utilizar o geomarketing em seu negócio?

Antes essa estratégia era usada em sua maioria por grandes empresas, que conseguiam elaborar pesquisas de mercado e dispor de equipes para essas análises.

Hoje, com o acesso à internet, pequenos e médios negócios já conseguem utilizar esses mecanismos associados aos dispositivos disponibilizados no marketing digital.

O geomarketing se divide em algumas estratégias. Confira a seguir como utilizá-las.

1. Geotagging

O geotagging é uma das formas de captar a localização dos usuários por meio de marcações da localização do Facebook e Instagram. Essa situação é muito comum quando pessoas visitam lugares pela primeira vez, vão a eventos e shows e realizam viagens.

Por ser uma publicação espontânea, ela tende a gerar bons resultados orgânicos. Contudo, a marca precisa fomentar esse tipo de publicação, além de manter os dados do negócio sempre atualizados, com horários de funcionamento, endereço e informações adicionais.

É muito frustrante ver alguma publicação nas redes sociais de um local diferente, mas não conseguir saber onde é ou como é o serviço, por exemplo.

Monitorar esses conteúdos também é importante para saber como está sendo a experiência do usuário e quais são os possíveis pontos de melhoria.

2. Geotargeting

O geotargeting é uma das maneiras de realizar o geomarketing e se baseia na segmentação de um público mediante sua localização. É possível criar anúncios no Google ou no Facebook e utilizar essa estratégia como um dos requisitos.

Além dos dados de IP e GPS, também preenchemos informações nas redes sociais, como nossa cidade natal e localização atual. Essas plataformas permitem que publicações sejam criadas com restrições geográficas de país, cidade, bairro e até raio de distância.

Essa é uma boa alternativa para negócios locais ou que atendam somente em lojas físicas. Assim, será possível restringir os anúncios apenas para pessoas que realmente terão acesso aos produtos ou serviços.

3. Check-ins

Os check-ins também são uma das estratégias do geomarketing. É importante que a marca fomente o uso dessa ferramenta, pois isso aumenta o engajamento espontâneo e a lembrança de marca.

O Foursquare e o TripAdvisor são plataformas geossociais que permitem que o usuário indique sua localização e o que acharam do estabelecimento ou hotel, por exemplo, atribuindo notas e comentários sobre suas experiências.

É interessante que você ofereça ofertas, descontos e serviços exclusivos para aqueles que realizarem esse tipo de ação.

4. Geofencing

Já o Geofencing permite que marcas ofereçam descontos e conteúdos em tempo real, baseando-se na movimentação do usuário. Com as informações do GPS, os aplicativos — mediante autorização de permissão do uso de localização — enviam ofertas específicas para o usuário no momento em que ele está perto de determinada região.

O Waze é um aplicativo que utiliza isso. Assim que a pessoa entra em determinada área, ele sinaliza que o estabelecimento parceiro está 1 km distante, por exemplo.

Mas essa tecnologia não fica restrita a grandes marcas — os pequenos empreendedores também podem criar aplicativos e desenvolver técnicas semelhantes com notificações personalizadas.

Quais são os benefícios de se aplicar o geomarketing?

Essa ferramenta traz diversos benefícios para as marcas que a utilizam. A demanda por ofertas e experiências personalizadas cresce a cada dia e deixar de usar estratégias como essa é abrir espaço para a concorrência.

No meio offline, o geomarketing auxilia na identificação de pontos de vendas, distribuição de mercadorias e concorrência. No caso do meio online, ela facilita no engajamento dos usuários, assertividade do público e melhor planejamento de ações locais.

Veja outros benefícios:

  • mapeamento de territórios com concentração do público da marca;
  • análise geográfica do mercado;
  • descoberta de novas áreas e públicos para o negócio;
  • segmentação por localização;
  • estímulo de engajamento espontâneo;
  • criação de campanhas de fidelização;
  • interação com os consumidores.

Por que é importante investir no digital?

Entender o que é geomarketing e como ele pode ser colocado em prática é importante para que seja possível criar ações mais efetivas para as marcas. Por mais que as definições pareçam complicadas, é possível que pequenos negócios criem ações eficientes e gastando pouco.

Além disso, com este artigo ficou ainda mais evidente como é preciso investir no digital para conquistar um novo público e um novo mercado, certo?

Ações de marketing de conteúdo, como definição de persona, criação do funil de vendas, textos construídos com base em SEO e o geomarketing, são estratégias importantes e que devem ser colocadas em prática juntas para que os resultados sejam ainda melhores.

E você, já conhecia o geomarketing? Já utilizou essa estratégia no seu negócio? Se você entendeu a importância dessa ferramenta para a sua marca, provavelmente também irá se interessar em saber mais sobre marketing digital. Então, agora é hora de conhecer o que é Inbound Marketing!

Nosso site utiliza cookies para melhorar sua experiência de navegação.