Aprende paso a paso cómo anunciar en YouTube Ads

Aprende paso a paso cómo anunciar en YouTube Ads

¡Aprende cómo anunciar en la mayor plataforma de videos del mundo!

¿Has pensado ya en divulgar tus productos y servicios en la mayor plataforma de videos online? ¡Con YouTube Ads eso va a ser realidad!

Es una plataforma que, definitivamente, no puede ser ignorada por quien invierte en medios de pago. Al fin y al cabo, estamos hablando del segundo sitio más visitado del mundo, siendo superado solo por el propio buscador de Google.

Además, como ya debes haber notado, los videos están dominando Internet. Y los hechos no mienten: los anuncios en video aumentan, y mucho, tus oportunidades de conversión.

Una buena noticia para quien quiere invertir en YouTube Ads: de acuerdo con Think With Google, el 95% de los anuncios en YouTube son visualizados hasta el final, mientras que en las otras plataformas, esta media no supera el 66%.

¿Quieres saber más sobre YouTube Ads y sobre cómo anunciar en la plataforma? Entonces, ¡continúa leyendo este contenido!

Índice
¿Vale la pena anunciar en YouTube Ads? Los principales formatos de anuncios ¿Qué formato de anuncio elegir? Paso a paso para hacer tu anuncio

¿Vale la pena anunciar en YouTube Ads?

Como ya hemos comentado aquí, los datos no mienten. Los videos son la gran tendencia en la era digital y YouTube es la mejor plataforma en este segmento. El sitio ya cuenta con más de 2000 millones de usuarios activos mensuales y presenta una tasa de crecimiento anual del 50%.

Según datos del propio YouTube, cada usuario gasta una media de 15,4 horas por semana viendo videos, un 90% más que 3 años atrás. Estamos hablando de 500 horas de contenido nuevo publicadas cada minuto. 

Con los ojos puestos en estos números, diversas empresas han descubierto que anunciar en YouTube Ads es una excelente estrategia de divulgación, siendo muchas las ventajas de los anuncios en esta plataforma:

  • Las campañas pueden ser segmentadas por región, franja etaria, intereses y muchas otras opciones. Así, es mucho más fácil centrarse en el público que más le interese a tu estrategia de video marketing.
  • La plataforma emplea los mejores algoritmos del mundo. La gigante de los videos invierte en serio en lo que hay de mejor en inteligencia artificial. Al anunciar en la plataforma, tendrás a tu favor los excelentes algoritmos de Google.
  • El pago solo se efectúa después de que el usuario realice la acción que tú mismo definas en tu campaña. El cobro puede hacerse por CPV (Costo por Visualización) o por CPC (Costo por Clic). También puedes elegir el valor máximo a pagar por acción y el presupuesto total de la campaña, lo que significa tener un control total sobre tus anuncios.
  • Anunciar en YouTube Ads redunda en un aumento del número de tus seguidores. Las personas que tienen acceso a tu marca a través de los anuncios pueden darle Me gusta, compartir e inscribirse en tu canal. Invertir en propagandas dentro del propio YouTube es una excelente manera de divulgar el canal de tu empresa.

Formatos de anuncios en YouTube Ads

Ahora que ya conoces las ventajas de anunciar en YouTube, es hora de conocer a fondo cómo funcionan las campañas en la plataforma.

Básicamente, existen tres formatos de anuncios en YouTube. Veamos más sobre cada una de ellos:

1. Bumper Ads

¿Sabes aquellos anuncios cortos que aparecen al comienzo de los videos y que no nos podemos saltar? Son los llamados bumpers, hechos para aumentar el alcance y la identificación del público con la marca.

Duran unos seis segundos o menos y han de presentar un mensaje simple y directo. Se paga un monto por su exhibición cada 1 mil visualizaciones.

Se trata de una opción reciente, implementada por la plataforma en agosto de 2016, pero ya viene convirtiéndose en uno de los formatos más queridos por las grandes empresas y profesionales de marketing.

Y los números no mienten. Datos de Google muestran que los Bumper Ads aumentan en más de un 30% su capacidad de ser recordado. 

2. Anuncios TrueView

Los anuncios TrueView, a su vez, no se pagan por su reproducción incompleta o aleatoria. El pago solo se efectúa cuando el internauta ve todo el contenido o realiza uno de los comandos definidos.

Existen dos tipos de ellos: video discovery e In-Stream. Vamos a conocer cada uno:

In-Stream saltables y no saltables

Los anuncios In-Stream saltables son aquellos que se exhiben antes, durante y después de los videos. Aquí el usuario tiene la opción de parar su exhibición después de 5 segundos de visualización y el pago se da cuando el espectador ve 30 segundos del video o interactúa con él.

Ya el In-Stream no saltable tiene una duración de 15 segundos o menos y también se exhibe antes, durante o después de otros videos, pero en este caso el espectador no tiene la opción de saltárselo y tú pagas cada vez que es reproducido.

3. Video Discovery

Ya los anuncios video discovery son utilizados en lugares de descubrimiento, como en el espacio que está encima de la lista de videos relacionados de YouTube.

Es básicamente una imagen en miniatura de tu video, acompañada de un texto que invita al usuario a verlo. Anuncios así también pueden aparecer entre los resultados de búsqueda y en la página inicial de YouTube para teléfonos celulares.

El contenido también se paga solo cuando los usuarios hacen clic en el anuncio y ven el video.

¿Qué formato de anuncio elegir?

Con tantas opciones disponibles, viene aquella duda: ¿qué formato de anuncio es el más indicado? No existe una respuesta fija. La elección va a depender de los objetivos de público y conversión de tu marca.

Para ayudarte a la hora de hacer tu anuncio, separamos algunos puntos importantes:

  • Anuncios que pueden ser saltados, como los In-Stream, poseen un mayor engagement. Esto pasa porque el usuario está eligiendo ver tu contenido, aunque la conversión con este tipo de propaganda puede ser un poco difícil. Es necesario prender la atención del espectador ya en los primeros cinco segundos. Al elegir esta opción, presenta las ideas más importantes primero y ve revelando el resto a lo largo del video.
  • Los anuncios video discovery son excelentes para construir confianza en tu público. Como este tipo de anuncio implica una acción por parte del usuario, es ideal para videos que abordan asuntos o problemas vivenciados por el espectador.
  • Los anuncios de búsqueda también permiten que tu empresa se conecte con usuarios en diferentes etapas de la jornada de compra. Así, identifica a los clientes  que muestren interés en saber más sobre tus productos y usa palabras clave que los conecten con ellos. Aprovecha la oportunidad para presentar tu marca y las soluciones que ofrece en el momento adecuado.

Cada uno de los formatos de anuncio puede ser utilizado en tu campaña. Evalúa bien los objetivos de video marketing de tu negocio y elige la mejor forma de conectarte con tu audiencia.

Paso a paso para anunciar en YouTube Ads

Ahora que ya conoces los formatos de anuncio disponibles, es hora de aprender a anunciar en la plataforma. Así, te hemos preparado un paso a paso para que puedas crear tu primera campaña. Descúbrelo:

1. Crea un canal para tu empresa

Si tu marca todavía no tiene un canal en YouTube, es hora de crear uno. Es a través de ellos que podemos subir nuestros videos para luego patrocinarlos y exhibirlos como anuncios.

  • Primero, crea un email Google para tu empresa.
  • En seguida, accede a YouTube y crea una cuenta en la web.
  • Accede a la pestaña “Todos mis canales”, y haz clic en el ícono “Crear un canal nuevo”.
  • Elige un nombre y la categoría en que se encaje.

2. Sube el video que quieres promocionar

Ahora que tu marca ya tiene un canal, es hora de publicar los contenidos que quieres anunciar. Entonces, elige uno atractivo y súbelo a la plataforma.

A pesar de parecer simple, esta etapa exige mucha atención. Rellena todos los campos disponibles, como título, descripción, imagen de miniatura, cards, etc. Estos campos funcionan como una especie de filtro y contribuyen al éxito o al fracaso de tu campaña.

3. Crea una cuenta Google Ads y vincúlala a tu canal

Google Ads es el sistema que permite a empresas y profesionales insertar anuncios en los servicios Google y plataformas colaboradoras. Google ofrece un paso a paso detallado del proceso de vinculación. Haz clic aquí para acceder.

De forma resumida:

  • Accede a tu canal en YouTube.
  • Haz clic en el ícono de tu canal, en el lado superior derecho y, en seguida, en la pestaña “Mi Canal”.
  • Haz clic en “Estudio de creación”.
  • A continuación, haz clic en la pestaña “Canal”, en el lado izquierdo de la página, y en “Avanzado”.
  • En la parte inferior, haz clic en “Vincular una cuenta de Google Ads” para finalizar el proceso.

4. Hora de definir tu estrategia

Esta etapa es muy importante y depende de los objetivos que tu marca busca alcanzar con los anuncios. Existen dos estrategias de publicación de anuncios en YouTube Ads: CPC y CPV.

  • En la publicación del tipo CPV, el Costo por Visualización, define el valor máximo a invertir por visualización y el valor máximo diario de la campaña. Valores bajos por visualización pueden hacer que tu video no aparezca en las búsquedas. Definir valores mayores, a su vez, puede hacer que tu empresa figure entre las primeras posiciones, haciéndote recibir por ello un mayor tráfico.
  • Ya en CPC, o Costo por Clic, solo pagas por cada clic en tu anuncio. Así como en el caso de CPV, puedes definir el valor por clic y un máximo diario.

Pero, ¿cuál de las dos estrategias elegir? La respuesta está directamente relacionada con tus metas. Si tu estrategia busca aumentar las visualizaciones, elige CPV. Si, por otro lado, tu objetivo es llevar a las personas hasta el sitio de tu empresa, elige CPC.

4. Elige el presupuesto de tu campaña

Definida la estrategia, es hora de decidir cuánto estarás dispuesto a pagar. Ten en mente que las ofertas para cada anuncio son extremadamente flexibles. Así, define el valor de acuerdo con tus objetivos. Puedes definir diferentes valores para cada segmento de público, por ejemplo. Para hacerlo:

  • Haz clic en la sesión “Todas las campañas de video” en tu cuenta de AdWords.
  • Abre la guía “Público objetivo” para mostrar la columna “Ajuste de la oferta”.
  • Haz clic en el ícono “Personalizar ofertas por formato” para definir valores para diferentes categorías.

5. Segmenta tu público objetivo

Para que tu anuncio sea un éxito, habrás de elegir correctamente el perfil de los usuarios a alcanzar por tu video. Puedes segmentar tu público de las siguientes formas:

  • Elección de temas: es el nicho al que pretendes alcanzar con tu video.
  • Intereses del Usuario Objetivo: puedes elegir alcanzar personas a quienes les gusten los videojuegos, la culinaria, los deportes o el humor, por ejemplo.
  • Frases de búsqueda: son palabras clave utilizadas por los usuarios para buscar algún video. Haz una buena investigación sobre los términos más utilizados para obtener los mejores resultados.

6. Elige el destino de tu anuncio en YouTube Ads

El último paso también es crucial. Aquí, definirás hacia dónde serán redireccionados los usuarios al hacer clic en tu anuncio. Puede ser a otro video, al canal de tu negocio o a una web. Piensa bien tus objetivos y define el destino con cuidado.

¡Ahora ya sabes cómo anunciar en YouTube Ads, ya estás listo para aumentar la conversión a través de videos!

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